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18档恋综扎堆厮杀(最近热播的恋综节目国内)

时间:2023-11-19 05:37:04 阅读:376 作者:时光刺青

2月23日,一个普通的周三,中午12点,恋爱综艺《半熟恋人》在腾讯视频播出最后一期,芒果台的恋综《春日迟迟再出发》同点首播。这个周三看上去就像私下约定的好日子,“好姐妹,我下了,你跟上。”

18档恋综扎堆厮杀(最近热播的恋综节目国内)-第1张

一周后的3月2日,也是中午12点,《没谈过恋爱的我》在优酷首播;4月6日(不能再说这是一个普通的周三了),同样在中午12点,爱奇艺《喜欢你我也是3》播出。一个月前后,优爱腾芒完成了“恋综接力”。

恋综为啥都扎堆周三中午12点上架?业内人士表示,其实,这并不是一个算法算出来的恋综黄金时间段。别深究,问就是不知道,神仙打架也没这么成(热)心(闹)。

同时追着多档恋爱综艺是种什么体验?这不过是95后“恋综控”光子(化名)的日常忙。

问她,恋综是追了,但恋爱呢?她发来一长串“哈哈哈哈哈哈哈哈”——哪个恋爱的人有空追恋综啊,恋综的属性不就是代餐吗,(单身)“狗粮”啊。

听着有点道理,又好像哪里不对。

卷的是综艺还是恋爱?

“忙于追恋综,没空谈恋爱”的光子早就整理好了2022年台网最全的恋综片单。

芒果TV全年26档综艺节目里,其中3档是恋综,其他四个平台恋综/综艺的占比如下:优酷6/31档,腾讯视频3/25档,爱奇艺3/22档,B站1/10档,江苏卫视2/20。也就是说,2022年共有18档恋综轮番播出。这个数字在2021年和2020年分别是15和6。

2021的赛道已然很挤,为何2022年还有更多恋综入局?一组数据告诉你答案——2021年的15档恋综里,有5档播放量过亿,且《心动的信号4》正片有效播放量高达4.7亿(数据来源:云合数据)。

2月23日完结的《半熟恋人》承担了2022年的恋综开门红,一度包揽艺恩、骨朵、云合、猫眼、灯塔、VLinkage六大平台的数据第一名。

18档综艺又该如何神仙打架,才能抢分蛋糕?

在2021恋综大年的基础上,对年龄细分再细分,对情感状态深化再深化,是2022年恋综的唯一选择。

18档恋综扎堆厮杀(最近热播的恋综节目国内)-第2张

从初恋到合租恋爱再到好友结伴恋爱,从结婚到分居再到离婚后寻爱,不同人生状况下的婚恋价值观都被这18部恋综盘的清清楚楚明明白白。

但也有一个简单的事实是,18档恋综,无论如何细分,哄抢的还是同一拨观众,尤其是周三12点的观众。

与恋综节目制作组的用情太深、糖分太高相反,“恋爱市场”着实有点冷清。

来自极光大数据《2021年当代青年婚恋状态研究报告》显示:20-40岁的适婚年龄人群中,有55.5%的人目前为单身状态,其中34.6%的人从未谈过恋爱。已经在“过三奔四”路上的90后,有46.4%的人目前仍为单身状态,且有19.0%的“母胎solo”占比。2021年央视财经《经济信息联播》报道的我国已超2亿的单身人数,在南都民调的一份《年轻人婚恋观调查报告》中,有近半数人“迫切脱单”。

2022年恋爱综艺赛道如此之满,是节目制作方的“一厢情愿用情太深”,还是婚恋与单身市场的刚需?意愿“迫切脱单”的这1亿人距离脱单成功,差的是18部恋爱综艺的距离吗?红海市场的恋综如何指导蓝海市场的单身汪脱单,恐怕这是个玄学。

恋综3.0,更好的时代?

不管如何,属于恋综的时代是来了。对于恋综来说,这是一个更好的时代吗?还是更坏?得从头捋起。

1988年改革开放十周年之际,山西电视台推出《电视红娘》为单身男女青年牵线搭桥,节目宣传三个月才收到一个报名,节目形式也甚为简单:自我介绍 游戏环节,无疑在当时尚还保守的社会扔下一颗流弹,社会轰动可想而知。但相亲的社会土壤并不成熟,《电视红娘》开播没多久遭停播。不过这一切实验性的尝试都让它成为相亲节目的鼻祖。

1990年北京电视台《今晚我们相识》,1998年上海电视台《相约星期六》、湖南《玫瑰之约》、河北电视台《心心广场》、河南电视台《谁让你心动》,1999年海南电视台《男女当婚》、湖北电视台《今夜情缘》相继入场。其中《玫瑰之约》是当之无愧的收视王牌——但这个阶段的节目设计和话题设置,都没有让情感综艺成为全社会联动的社会议题。

新鲜感退却后,市场开始不再买账。恋综1.0——相亲时代结束。

2010年,江苏卫视《非诚勿扰》播出。虽然还是棚内录播,但其强烈的话题性,成为中国恋爱综艺的里程碑。以第三期节目为例,女嘉宾马诺的一句“宁可在宝马车里哭,也不在自行车上笑”,颠覆了当时看破不说破的婚恋观,节目制作方也开始体会到流量大法好。

18档恋综扎堆厮杀(最近热播的恋综节目国内)-第3张

已经有政策出台“各平台、每季度可上线的恋综数量有所限制”,具体就是“单网络平台一年只能有2个,单季度同时上档的恋综也需要控制”。3.0的恋综,尽管赛道拥挤,精细化受众、垂直定制内容的差异化竞争,2022年还能打,2023年呢?

跟随《非诚勿扰》诞生的还有《我们约会吧》《缘来是你》《非常完美》《称心如意》《爱情来敲门》《百里挑一》在多家卫视竞相厮杀。话题性越来越夸张的年轻人们刷新一代人的三观,也在同质化的竞争中透支了观众与嘉宾。

恋综2.0时代——话题时代以这些同质恋综相继消失而在2013年结束,但王者《非诚勿扰》至今长存。

2014年,湖北卫视推出的《如果爱》主打“中国首档明星恋爱真人秀”,和《如果爱》“明星 实境”设计相似的有《我们相爱吧》等。流量时代,明星恋综取代素人恋综,迎来三赢,一面助普罗大众窥探明星生活里的喜怒哀乐,另一面助明星盆钵满罐,节目组跟在后面偷着乐。

只不过观众对明星的热爱延续到对节目的要求就多了“售后”一项,最具人气的“石榴CP”“宇宙CP”“无尾熊CP”在观众投入诸多情感后并没有开花结果,观众空付真心,热情瓦解。

2018年韩国恋综《Heart Signal2》因为真实又狗血的“三角恋”爆火,腾讯迅速买进版权做成国内第一档素人恋爱观察《心动的信号》,完整复刻韩版 “素人真人秀 明星观察团”的设计。

《心动的信号》揭开了中国恋综3.0——真人秀时代的序幕。《我们恋爱吧》、《女儿们的恋爱》、《遇见你真好》、《喜欢你我也是》等等跟进,恋爱综艺迎来了自己最鼎盛的时代。

四年以来,恋综诞生了诸多CP,悬疑推理一般的CP养成记,意味着长线持续的话题流量以及利益,CP们走出恋综后或分手,或持续营业,一举一动都承包着观众们的注意力经济。

还是韩国的恋综《我们离婚了》,在国内衍生了《怦然再心动》《再见爱人》《春日迟迟再出发》等恋综,不仅成就了王子文 吴承恩、钟丽缇 张伦硕,陈乔恩 艾伦等,也让恋综从“明星剧本”过度到“素人真实”,再到“明星真实”阶段,最直接的效果就是对观众一轮胜过一轮的加强刺激。据猫眼数据显示,《再见爱人》的累计播放量已经突破了14亿。

14亿,这个数字对2022年进入恋综赛道的这18档节目来说,恐怕天花板的现实残酷要大于对标超越的激励意义。

恋综是真实还是演戏?

2021年,姜振宇又参加了一档恋综《我们恋爱吧》,他向文娱春秋直言,也会磕cp,为大家的真诚而开心,为嘉宾的局促而尴尬,为她们偶尔的不得体而小生气,“我磕得也是一个真。”

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“真实性”是恋综的魂?还是恋综一定会有的bug?参加过三档恋综的姜振宇有足够的发言权。

当观众因为嘉宾太出位而质疑《非诚勿扰》的真实性时,姜振宇认真了,“我敢保证,节目没有剧本,嘉宾不用背台词,不是所有人都是模特或演员,大部分还是普通青年男女,在讲自己的价值观,在寻找可能对的人。”当然,编导组再尽责,嘉宾里也还是会有些目的不纯的漏网之鱼。曾经有一位高智商女嘉宾利用节目规则戏弄男嘉宾,增加自己的出镜率,姜振宇在节目里当场犀利指出这种行为,结果观众不理解,他自己被疯狂网爆。他解释,“那些少数在非诚舞台上凹人设的、编造假身份的、装富装酷装文艺的……难道现实生活中就没有吗?他们站在台上,恰好是对生活的某种复刻还原。这些人的所作所为并不值得提倡,但如果出现在这个舞台上,也正好可以给看节目的观众提个醒。这也正是《非诚勿扰》12年依然常青的密码之一。”

对于恋综来说,真实不应该是“真善美”之真,不应该是男女嘉宾一心一意走到结婚证那一步才是真,而应该是“全方位多角度”展现的真。

担任《心动的信号》第一季观察团导师的姜振宇表示,“我喜欢研究人的行为,尤其是细微行为。素人在多镜头下的社交会呈现出什么样的状态,我也很想去了解。”不出有“恋综经验”姜振宇的预判,《心动的信号》播出就遭到观众对其真实性的质疑魔咒。

姜振宇再次强调,“节目不要求素人嘉宾们按照剧本背台词,都是他们的真实表现。”观众看到素人嘉宾们好像不太真诚,不是那么认真“谈恋爱”,究其原因,其一,恋爱不只是月光小树林这种私域空间的亲密行为,更多还是在阳光下社会场景中的综合行为;其二,现实生活中的我们也会如节目中的素人嘉宾一样,考虑行为是否得体,在多个因素之间做取舍,在牵绊中表达感情,所以节目是“现实还原”的形式。

“表情丰富的背后是情绪的丰富,情绪丰富的背后是关系的亲近,如果心里没有共振,是不会有这么多的表情的。”姜振宇在《心动的信号1》里对男一嘉宾周游的准确评价赢得了观察室明星嘉宾的惊呼,这也正是微反应理论之于恋综的意义:捕捉行为,遵照学理,分析动机。

《我们恋爱吧2》里喜欢女嘉宾岑哥的男嘉宾赵嘉祺中途退场后,岑哥翻了两个大白眼,观察室里都已经沸腾了,这两个大白眼事后也被全网放大讨论。伊能静当时认为这是对“无感的人终于走了”不耐烦和厌恶的表示,但姜振宇认定这属于女孩子的小炫耀和小傲娇——因为男生给她留下了一封信。最终的事实证明,他判断正确。

虽然恋综是多镜头的拍摄,但最后成片是剪辑的效果。为了更强的看点,不乏打破时间线而产生的戏剧冲突,这些都成为鉴真磕真派的把柄。

从2.0的社会万象式素人恋综到3.0的明星 素人真人秀,姜振宇认为,“早期的素人可能还会有‘自己是演员’的误会或顾虑,所以或多或少的表现更像是一个三八线以北的新闻播报员。到2018年后,见过世面的恋综素人们,更加尊重自己的感受,更加倾向于表达真实的自我——无论喜欢与讨厌,无论得体与个性。”

这也许不只是恋综的进步,更是社会宽容度的进步。恋综真人秀的拟态环境,并没有跳脱真实生活,所以可以满足观众们的围观心理、窥私欲望。

这也是光子无断档追恋综的另一个意义:“可以看到更多的不同的但真实的人,我喜欢这种每一面都有不同光芒的感觉。”

恋综作业还能怎么抄?

已经有政策出台“各平台、每季度可上线的恋综数量有所限制”,具体就是“单网络平台一年只能有2个,单季度同时上档的恋综也需要控制”。3.0的恋综,尽管赛道拥挤,精细化受众、垂直定制内容的差异化竞争,2022年还能打,2023年呢?

又如果,光子们“没有时间恋爱,但有时间磕别人的恋爱”,那么恋爱不只是情感问题了。当恋爱不只是情感问题,而是社会问题后,恋综是否也应该如日韩欧美一样,从目前的“真人生活剧”转型“社会实验剧”转变呢?

以2021年Netflix推出的韩国恋综《单身即地狱》为例,10位单身男女在地狱岛上荒野生存,只有牵手CP才能升级天堂岛的豪华总统套。也就是这档爆火的节极端情景恋综被姜振宇愿意点名批评一下,“开头几分钟就能看到两个字:做作。全员做作,一步一颦,举手抬足皆做作。节目的设定除了满足马斯洛的底层需求刺激,对观众而言更多是消耗,只有在节目中才郎情妾意,纸醉金迷,观众感觉被刺激得又过瘾又恍惚。离开屏幕一看,生活依旧,自己刚刚花掉的时间出了被灌注了憧憬和幻想的快感之外,对现实没有任何意义。”

18档恋综扎堆厮杀(最近热播的恋综节目国内)-第5张

《单身即地狱》

在日前残疾人登记结婚被拒的新闻后,有一档所有参与嘉宾都是自闭症的恋综《自闭也有爱》在澳大利亚诞生并火遍全网。这些“被关在透明盒子里不得动弹”的边缘人群,被看见也被尊重了。即使有沟通障碍,但她们也有爱有性有真情。

Netflix另一部恋综《欲罢不能》则要求参与嘉宾绝对禁欲,来寻找真正的灵魂伴侣。性在一段亲密关系中的占比几何,精神连结能否超越肉体吸引,成为这档恋综的主题。

更早的2016年,德国恋综《一吻定情》里则做了相反的尝试,嘉宾们最初的接触是蒙上眼睛与15个陌生人接吻,随后可以选出两个人共度良宵,最后再决定与其中一个人配对。

《2021年当代青年婚恋状态研究》显示,更多元的亲密关系已经有了现实的土壤。14.5%的人接受对象与其他异性/同性保持较为亲密的关系,从性的角度双方不具有排他性;目前有五分之一的情侣仅维持着挂名关系。

不同于我们的恋综里,比如“绿茶”还会成为一种对女嘉宾的羞辱。日本《有点心机又如何》就把“绿茶”放在台面上聊,堪称“直女恋爱手册”。这部剧在独播平台B站上有125.1多万的追剧、1.1亿的播放量和9.5的评分,用光子的话说,“因为节目做到了真正的从女性角度出发,了解并尊重女性。”

但不管是国内还是国外、明星抑或素人,恋综总脱不开一个“秀”字;也不管节目真实还是炒作,参与者在镜头前必然有演戏心态,这无可置疑。

恋爱不只是甜蜜游戏,撕下恋综的糖衣,情感背后的酸楚苦涩无力甚至厌弃要如何去化解治愈,是一个复杂漫长却更有意义的过程。

多镜头下的恋爱不再是偶像剧,更没有乌托邦。更真实自我的展现,更深层自我意识的觉醒,更多元的价值,更多元的关系,才是一个现代文明社会的标配。

意义的过程。

多镜头下的恋爱不再是偶像剧,更没有乌托邦。更真实自我的展现,更深层自我意识的觉醒,更多元的价值,更多元的关系,才是一个现代文明社会的标配。