刚刚宣布业绩预亏的美特斯邦威近日发布了主体与相关债项公告，根据公告披露的内容显示，美邦服饰负债总额高达数十亿元，目前扣除投资、卖子公司等收益的利润总额仍为亏损。在持续未能盈利的情况下，美邦不仅要面对快速发展的市场和众多休闲服装品牌的激烈竞争，还要面对转型以及偿还巨额债务的压力.
曾经的美特斯邦威是国产运动服崛起的代表之一，而十多年前当时的产品在传统媒体上广告轰炸，商场促销中着实火了一把。但是近年来我们看到国产运动服装系列的老牌公司，比如李宁，比如美邦服饰，都遇到了非常大的销售压力。这背后的原因是什么呢？
这曾经代表了一个时代，但90后已经崛起，00后正在路上
在21世纪的头十年内，正是中国庞大的8090后群体进入大学，进入二十多岁青春最旺盛的年份，而年轻8090后群体成了运动装备和服装最大的需求方，不论是鞋子还是运动衣服，当阿迪，耐克等曾经的洋品牌高高在上的时刻，李宁，美邦服饰等国产运动装品牌用价格优势就凸显了出来，也因此获得了一部分市场，美邦服饰也借此在2008年成功登陆A股上市。
美邦：能抓住00后的心吗？
但是，在进入2010年后，随着80后逐步而立，90后开始登台，不论是美邦还是李宁，这些老牌的运动鞋品牌不论在设计上还是在款式和销售方式上，都没有跟上时代：曾经在大卖场里看到过李宁的专卖店，但是顾客寥寥，鞋子的摆设也显得和耐克等老气，不论是美邦还是李宁，在争夺90后年轻群体的时候，明显的落在了后面。
运动品牌和其他的行业品牌不同，主打的市场永远是二十多岁的年轻人，而现在的90后已经进入到移动互联的时代，可是在京东上跳出的第一栏我都搜不到李宁牌，与阿迪达斯，耐克等运动鞋品牌格格不入。而耐克等洋品牌不断赞助大型运动会，赞助各种赛事的时一款评论量也只有1万多，比起阿迪达斯官方旗舰店的大场面是逊色了不少。
移动互联网时代改变了竞争格局，品牌影响力变得格外重要
而在价格上，美特斯邦威的运动T恤和阿迪达斯的价格平均也只低了20%左右，平均也就是20--30元，因此竞争的优势并不十分明显。
因此，本身在品牌知名度相对阿迪等国际品牌低的多的国产运动服饰，价格的差异又不是非常明显，而在各种设计上又无法取得领先，这就意味着国产运动服饰行业就面临着非常大的竞争压力，要找准90后的个性需求，还要占据移动互联时代的流量端口。背后的资金和成本投入，将是非常关键的。
而留给国产运动品牌的时间已经不多，再过5年左右，随着00后都步入弱才刚刚开始弱冠之年，国产运动品牌在年轻人心中的影响力将更加弱化。到时，真正的危机可能
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