短视频这几年发展迅猛，对大家的影响也越来越深。在近日举办的2019年爱奇艺世界·大会“乐享创作 智领未来”爱奇艺号短视频峰会中，爱奇艺副总裁岳建雄进行了分享。
短视频发展至今，还有多少机会？短视频如何变现？爱奇艺在短视频方面又有怎么样的布局？以下是《品牌新智》根据岳建雄发言整理的干货内容。
长视频&短视频,如何形成生态闭环？
百度和淘宝是两个超级APP，我们通过一个行业趋势看它背后在发生什么。
百度在2016年的时候，它的时长、DAU，在缓慢下滑。但是在2016年的时候无论是用户时长还是DAU都在快速地增长，原因是什么？因为百度在搜索加入信息流，它开始了整个生态的闭环，从而驱动了它快速的增长。
第二个APP淘宝，一开始就打造了一个完整的内容生态，我们可以看到在PC时代，它的内容百度是搜不到的，因为它一开始就打造了自己的生态闭环。所以它的曲线特别好，一直在往上增长。
一个大的趋势就是，超级APP一定要进入一个完整的内容生态。这是一个图文时代的情况。
头条在移动端，突然通过信息流逆袭了整个资讯分发。而今日头条今年最大的特点是什么？加入了搜索。
我们可以看到，所有的超级APP殊途同归的趋势就是要打造完整的闭环生态，这是图文资讯时代。那么我们现在已经从图文资讯过度到了短视频、长视频的视频时代，它的趋势是不是也是这样？
最近看到一个趋势，用户在短视频里时长在加长，短视频里面会增加更多电商直播的东西。所以，短视频背后是流量，长视频背后是电商。
爱奇艺这样的长视频公司，本身也有内容电商属性。在内容电商我们应该加入短视频，它是一个整体的闭环，而不是一个独立的APP。
一个特别有意思的现象，短视频的用户里面，其实生产了一个需要消费长视频的心。我们从数据看到，看过短视频的用户，在两天以内，再重新消费视频内容的非常多，所以短跟长的带动是相关的。在长视频下面有很多短视频的内容，消费数据也非常好。在后台，我们所有的数据都有了，短视频消费好的东西长视频就会带动它的热度，会极度地增加，会带动长视频的消费，从而给长视频的创作者带来大量额外收益。
我们知道很多人在说哪里有流量？哪里流量多？在我的眼里流量并不重要，所有的流量来得快去得也快，唯有优质的内容可以持久。看一个平台的价值不是看它现在有多少流量，而是看这个平台能够持续生产多少独特优质的内容。如果这个基因存在，它的流量一定是结果，而不是归因。
从0到2亿,她只用了一年半时间
美莉玩具酷创始人王莉，便是爱奇艺平台上的优质创作者，从0到2亿，王莉在一年多时间内实现了惊人突破。她是如何做到的呢？以下内容整理自王莉分享。
2017年年底2018年年初，我们走上了短视频创作的道路。这一年多的时间，我们在爱奇艺的平台实现了0到2亿的突破，同时，也进入了爱奇艺号母婴类TOP10的榜单。今天给大家分享我们非常独特的0到2亿创作之路。
我以前是一位电视节目主持人，同时，我在时尚杂志传统媒体待了很多年，现在我我是一位7岁男孩的妈妈，美莉玩具酷就是由我和我的儿子一起完成的。为什么这么做？
因为我们要把它打造成一道国内首例母子档益智互动真人秀，目的是让中国孩子们能够看到国际上获奖的玩具，并用非常有趣、互动的方式来告诉中国的家庭，其实我们可以带着孩子一起玩，我们可以用这些亲子玩具来做非常好的亲子互动。所以这是一档非常适合家长和孩子一起共同观看的亲子益智类节目。
在2017年年底2018年年初的时候，我们想要进入短视频行业的时候，市场上其实已经有很多做得非常成熟的玩具节目了。他们的粉丝量、节目量、热度，都非常巨大。那么，在我看来，他们好像是已经在飞速奔跑的青年了，而我们才是一个呱呱坠地的小宝宝。后来者就没有机会了吗？后来我们用实践证明，后来者是可以破局的，那到底应该怎么样破局？
首先，一定是结合自身的优势，从最有市场的领域出发，什么是最有市场的领域？一定是流量最大的市场。我们找到了国外做得非常好的少儿领域的数据，少儿故事领域的月流量是1500万，玩具类是10亿。现在我们知道什么是最有市场的领域了，同时我们还要看一下，我们自身具不具备这样的优势。
另外，对于后布局的创作者来说，要有自己的特点，你才有破局的能力。我们的特色就是两个人组合，妈妈带着孩子玩玩具，对于孩子来说这个场景非常像他们在家里玩玩具的场景，还原了家庭情况。再者我们的玩具非常厉害，全部都是通过欧洲最强榜单的玩具，我们有一个小组专门对上节目的这些玩具进行评测和选拔，有一套自己的玩法。一样的玩具节目，谁在玩？玩什么？怎么玩？这才是内容最大的核心竞争力，这是我们的创作者需要去深耕的内容。
所以，究竟应该做什么样的内容？做内容一定要拒绝自嗨，不要觉得什么火我做什么，不是这样的，内容要以用户的需求为导向。我们也走过不少弯路——初期阶段，我们的选题一定是非常广泛的，因为我们想试一试，我们的粉丝喜欢看什么样的内容，汽车、芭比、恐龙都在做。我们发现每一个号里都有自己火爆的基因，不要追市场热点，你一定要追自己的热点。所以，我们根据用户对我们的反馈慢慢调整方向。
做传统媒体的时候，我们一定要打破自己，每期玩出新花样，要跟自己不同。但是在互联网视频当中不是这样的，我们往往发现在一个号里面，爆款视频往往都长一个样子，我们做了一期《汪汪队波波球帐篷》，一条视频直接冲破了1000千万，这个热点不是市场上看到的，是我们自己根据用户的需求创作出来的热点。
每一位创作者都希望创作出单条破千万甚至破亿的视频，但是我们知道这些东西跟很多因素有关，有时候我们并不能够准确地预判市场，但是我们可以多创作这样的机会。其实有一个非常好的方法，就是来看自己的后台。我们会发现，少儿领域在周末是一个小高峰，在暑假寒假是一个大高峰，我们的内容方向一定要为这些时刻做好准备，要冲刺暑假档。同时通过后台的用户热点分析，我们可以去把握我们用户的需求，来创作千万级爆款的视频。
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