中国网5月25日讯 5月19日至5月21日，以“一城山水 自在生活”为主题的中央主流媒体及达人采风活动在江苏常熟举行。常熟市人民政府副市长赵红在接受媒体采访时表示，高质量发展是每一个城市的需要，而每一个城市，都要体现它独有的模式。常熟虞山文化旅游度假区的“国创”，就是要打造具有人文生态为特点的国家级旅游度假区：在面上，要把争创国家级旅游度假区和省级全域旅游度假区双区同创的工作做好；在点上发力，让更多的游客感受到常熟是个栖居之乐、美食之趣、感受江南文化和江南精致之美的地方，体验到常熟自在美好的生活。
常熟市人民政府副市长赵红接受中国网采访 馋人/摄
业内人士曾走过常熟很多地方，他们眼中的常熟旅游是“主客共享”的。对于常熟来说，它的休闲、从容，对生活的精致化流淌在人们的血液里。在江南，有水不稀奇，有山很难得，但山水巧妙的结合更难，常熟就是这样的城市。它的古城、文化、茶、琴等小生活强烈冲击着人们原有的认知。有专家称，常熟可以和成都、杭州一样，变成全国三大休闲之都，所不同得是，常熟体量略小一些而已。
赵红认为，休闲度假不光是外来游客的“专利”，更多的还要体现在市民的生活方式上。在后疫情时代，出境游、出省游受到限制的时候，人们更侧重于周边游和自驾游，这将是常熟旅游的一大优势，它可以充分的发挥休闲度假游的特色和特点。
构建高质量发展的“常熟模式”
赵红指出，常熟如何构建高质量发展“常熟模式”，做到五个兼顾？理念决定思路。她认为，面对新形势，面对新挑战，2020年和今后一段时期，构建“常熟模式”的重点方向是：擦亮一个品牌，构建一个核心区、打造一个度假区，即擦亮“江南福地 常来常熟”城市品牌，构建“山水城融为一体”的全域旅游核心区，以“一城山水、自在生活”为主题打造独具人文生态度假为特色的国家级旅游度假区，创造出常熟旅游高质量发展的新境界。
一是擦亮“江南福地 常来常熟”城市品牌。要精心策划包装，围绕“江南福地 常来常熟”城市品牌开展旅游专题策划，突出“山·湖·湿地同城”内涵特征，形成系列主题产品进行整合推广，使常熟的城市形象更加深入人心。要把常熟作为一个大景区来规划建设，不断优化旅游发展空间布局，精心规划，落实措施，完善全域旅游发展的制度框架体系，为旅游产业创新发展理念、转变发展方式、推进产业升级做好顶层设计。要综合运用新技术、新媒体平台及大型旅游平台网站等，加强在主流媒体及重点客源地的宣传，积极参加各类专业展会，大力推介常熟文化旅游品牌和文化旅游产品，实现旅游营销网络的全覆盖。
二是构建“山水城融为一体”的全域旅游核心区。山水之间，文化彰显。“虞山、尚湖、古城”三大元素的完美融合统一，传递出常熟全域旅游的独特文化内涵。下一步，常熟将充分发挥“山、水、城、园”一体的优势，统筹整合丰富的自然风貌、历史遗存、文化名人等以及现有文化、教育优质资源，打响“常塾•研学堂”研学游品牌，推广江南国学之塾等五大主题11条亲子研学游线路。以文博场馆、文物建筑和名人遗迹等为载体，“串珠成链”开发文化遗址游线路。加强对虞山文化流派及各类民间艺术、民间工艺等非物质文化遗产的保护利用，推进文创旅游商品研发。大力提升虞山文化节暨沙家浜旅游节等节庆活动品质档次，使旅游节庆活动更有内涵、更有档次、更具人气，打造独具常熟鲜明特色的全域旅游核心区。
三是打造“一城山水、自在生活”度假区。常熟虞山文化旅游度假区的宣传口号“一城山水，自在生活”是“诗和远方”的完美注脚。随着旅游市场的发展，特别是疫情后时代，人们的旅游需求更加多样化、个性化，从传统的“吃住行游购娱”旅游模式，向追求精神文化需求的“文化＋旅游”模式转变。下一步，常熟虞山文化旅游度假区将以其悠久深厚而富有诗意的文化旅游体验，打造成为许多人理想的休闲度假旅游目的地。常熟将坚持以国家级旅游度假区、全域旅游核心区“双区同创”为抓手，推进区域内旅游基础设施的优化、旅游配套服务的提升、休闲旅游产品和项目的完善，通过“点上发力”，不断丰富度假区旅游业态，拓展虞山文化内涵外延，推进度假区旅游要素的全域发展。
以人民为中心，构建全新文旅融合体系
近年来，常熟秉承“宜融则融、能融尽融”原则，大力推进文旅深度融合发展，不断满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。
一是举办丰富多彩的文旅活动。近年来，常熟在推进文旅融合的过程中，将当地特色文化元素和民俗风情融入了旅游之中，旅游因文化的加盟而迸发出蓬勃的生命力，重点打造了“常熟四季旅游产品”，形成了“花俏江南，春来常熟”、“状元故里，夏研常熟”、“吴韵琴川，秋享常熟”、“祈福虞城，年味常熟”四季产品。今年疫情期间，常熟举办了“花俏江南，春来常熟”常熟春季文化旅游云端推广活动、文博场馆云展览，相关景区举办了云赏花，“常熟旅游总入口”完善充实“云上特购”板块，推进产品“云采购”，服务“云体验”；举办了“春暖新消费 百花新生态 ”2020常熟文旅大消费线上峰会暨常熟文旅发展研讨会，让市民游客在家就能享受旅游惠民措施、参与旅游体验。为加快促进疫后消费回补，今年常熟出台了《关于加快发展常熟夜间经济的实施意见》，重点打造“虞歌畅晚”特色夜间经济品牌，自4月27日启幕以来，据大数据分析，城区共计夜间客流达20万人次以上，其中市民游客平均有效停留超过1小时的占总客流量的56.55％，实现销售360多万元，同比增长28.22％。
二是注重历史文化资源的活化利用。近年来，常熟先后修复了言子墓、仲雍墓、常熟文庙等一批吴文化遗迹，推出瓶隐庐纪念馆、圣贤广场等名人遗踪游景点和线路，并对两朝帝师翁同龢、历史名人钱谦益和柳如是、两弹一星功勋王淦昌等一批名人故居进行整修；修缮文物古迹，投入大量资金修缮了清代四大藏书楼之一的铁琴铜剑楼和中国私家藏书楼“活化石”的脉望馆，修复了虞山城墙，修整了曾园赵园、燕园、方塔园等江南名园；修整历史街巷，完成南门坛上历史文化街区保护整治工程，积极推进唐市古镇、支塘古镇、南泾堂历史街区、梅李镇东街、古里知旅街区等旅游保护性开发工作。历史文化资源传承保护与开发利用相结合，为常熟文化旅游的形神兼备提供了看得见摸得着的场所和形态。
三是推动旅游文创和旅游商品研发。常熟一直致力于推动该市旅游文创企业及文博场馆开展旅游文创和旅游商品研发，积极筹划“虞城手礼”常熟旅游商品创意设计大赛，通过苏州旅游商品展览会、江苏省旅游商品博览会、中国国际旅游商品博览会等大中型展会展示和推出常熟名人书画复制品和以常熟文化、景观为题材的书画艺术品、工艺品等文创产品，并作为重要旅游商品进行展销。同时，常熟结合苏州旅游商品研发基地创建，以文化创意为基础，举办常熟市旅游商品评选活动，大力扶持当地特色文化创意企业参与常熟书画及以常熟文化、景观为题材的书画旅游工艺品和纪念品开发。
四是注重文化创意培育旅游特色民宿。当前，全市民宿发展呈现良好态势，已建成蒋巷书苑、江南芦花湾（一、二期）、久住、渡口饭店等5家高品质民宿投用，其中蒋巷书苑、江南芦花湾（一期）、渡口饭店入选苏州市精品民宿。虞山街道日斜林西和三峰区域的芳园、古里镇知旅文化街区初见·阅和玖树·名堂、唐宅等一批高品质民宿即将或已建成投用。下一步，常熟将根据2018年出台的《关于促进常熟市旅游民宿业发展的实施意见》为指导，适应全域旅游发展新趋势新要求，践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，深入挖掘吴地文化、水乡风景、乡村民俗、古城风貌等特色资源，加快盘活闲置资源要素，在“立足本地风貌特色、注重文化创意和游客生活体验的基础上，通过‘规范引导，以点带面，成熟一家发展一家’的思路，大力培育“有故事、有情感、有品质”的特色民宿，提升游客旅游度假体验，努力打造成为常熟旅游新的特色亮点。
目前，虞山文化旅游度假区“国创”的总体思路已确定，主要包括：围绕“江南福地，常来常熟”主题和品牌，推进“文旅融合”“体旅融合”“旅教融合”，通过“旅游＋”产业互动，特别是以“文商体旅”融合发展为抓手，以争创虞山文化国家级旅游度假区、全域旅游核心区“双区同创”为工作发力点，打响“夜经济”品牌，加快构建全域旅游发展格局，切实促进常熟旅游高质量发展。
（伍策 馋人 月格格）
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