法国希思黎爱美女孩都听过，产品配方来自英国皇家御用皮肤管理博士尼曼达博士的实验室的雪思黎你知道吗？真有能“有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”的“医用透明质酸钠修复贴”吗？近日，广州市市场监督管理局公布2022年第一批（12宗）违法广告典型案例，案涉以上两起。
广东嘉梦化妆品：
虚构身份“傍名牌”
广东嘉梦化妆品有限公司编造了自主品牌产品配方及原材料来源，在其微信公众号发布“雪思黎全线产品的原材料都是欧洲各国进口的……雪思黎的产品配方来自英国皇家御用皮肤管理博士尼曼达博士的实验室、尼曼达博士是英国著名皮肤专家和护肤品配方博士”等无法证明内容真实性的广告，构成违反《广告法》第四条所指的广告违法行为。
根据《广告法》第五十五条的规定，广州市白云区市场监管局对其作出责令停止发布虚假违法广告，并处以罚款20万元的行政处罚。
天眼查信息显示，2022年3月8日，嘉梦化妆品有限公司被广州市白云区市场监督管理局处罚。经查明：当事人自2018年10月13日开通了“广东嘉梦”的微信公众号（GDjiameng666）,并通过该微信公众号以文字与图片的方式对其销售的相关产品发布宣传内容。经查证，“雪思黎”是当事人自有品牌，商标注册证20387632号，该品牌并非“全线产品的原材料都是欧洲进口”，配方也与上述实验室毫无瓜葛，是当事人自行编造，无证据证实上述文字内容的真实性。
不仅蹭大牌“希思黎”的名气，捏造“洋身份”，该公司还蹭知名成分，摇身一变给自己贴了金。于2020年9月21日通过“广东嘉梦”的微信公众号发文《藏不住了！原来十一大家都在偷偷做这件事！》，宣传其产品“二裂酵母活颜固态霜”时含有：主打成分二裂酵母原料售价高达每公斤20万元！！它可以还原皮肤自己的修复能力，增加皮肤对外界的抵抗力，称“无论你再怎么作妖，皮肤都能稳稳当当的，爆痘、过敏、起皮通通离的远远的”等文字描述。经查证该产品为国产普通化妆品，备案号：粤G妆网备字2020130378号，不具备国家特殊化妆品的功效，广东嘉梦也并无证据证实上述文字内容的真实性。
据了解，二裂酵母发酵产物是国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等明星产品成分表的常客。除此之外，众多本土品牌也纷纷抢夺二裂酵母市场，阿芙、百雀羚、珀莱雅、自然堂、纽西之谜等多个品牌均有布局，可谓是明星成分。
同时，该公司于2019年8月3日，在微信公众平台上宣传一款国产普通化妆品“漾妆炭能量控油保湿爽肤水”时，文字描述为“消炎、抑菌”、“镇静肌肤的同时快速平复痘痘的红肿症状，还可以保证痘痘不再恶化”、“为肌肤排除毒素促进肌肤循环”。发布上述文字内容后至被监管部门查获时止，其销售相关化妆品共计9550瓶，销售金额共计36179元。
广州私蜜蒂斯生物：
帮助30W 女性获得健康？
当事人在微信公众号发布“蒂斯美业，百万门店扶持计划，低成本、快盈利、易经营、0门槛”“私蜜蒂斯®多肽私密抗菌凝胶是我们刚推出的新品，也是自家工厂自主研发的专利产品，抗菌率高达99.6%，堪称私密凝胶中的爱马仕。具备实实在在的真人案例，功效显著，帮助30W 女性获得健康”等含有对收益作保证性承诺和无法证明内容真实性的广告，构成违反《广告法》第四条、第二十五条等规定所指的广告违法行为。
根据《广告法》第五十五条的规定，广州市番禺区市场监管局对其作出责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处以罚款15万元的行政处罚。
广州康爱多大药房：
医用透明质酸钠修复贴可以阻隔紫外线侵害？
广州康爱多大药房有限公司为销售“医用透明质酸钠修复贴”（属于第二类医疗器械），在某平台“康贝文旗舰店”发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告，上述广告内容未经有关部门审查，构成违反《广告法》第二十八条、第四十六条等规定所指的广告违法行为。
根据《广告法》第五十五、第五十八条的规定，广州市白云区市场监管局对其作出责令停止发布违法广告，并处以罚款20万元的行政处罚。
从医用敷料市场来看，据弗若斯特沙利文报告显示，中国医用敷料的市场规模从2017年的67亿元增至2021年的259亿元，复合年增长率为40%，未来预计将从2022年的347亿元进一步增至2027年的979亿元，预计复合年增长率为23.1%。市场上泥沙俱下，“医美面膜”“械字号面膜”“修复膜”“冷敷贴”……各类打着有医疗效果的产品名称令人犯晕。
按照规定，医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
我国对于医疗器械和化妆品适用的是两套监管体系，2020年，国家药监局发文称，不存在所谓的“械字号面膜”，医用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，医疗器械产品也不能以“面膜”作为名称。如果商家将医疗器械宣称为化妆品，则是违法行为。
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