作者|李春晖
采访|张家欣
显然，狼王是陌陌上那种“非典型”主播。
在美女如云的主播中，男性几乎可以说是天然的劣势。而在以异性社交为主要驱动力的陌陌，一个糙汉子能有多大魅力，不好说。
但狼王却成为了陌陌上蹿红最快的主播。去年7月入驻以来，仅仅半个月的时间，直播间内同时在线人数就达到了700、800。半年以后，他跻身陌陌主播TOP10。目前排在第10，拥有超过30万粉丝。
狼王的粉丝自称“狼族成员”。据狼王说，自己的粉丝里中年人偏多些。年初的在北京水立方举办的“陌陌直播17惊喜夜”，来到现场的“狼族成员”里，还有五十多岁的阿姨和大爷。
有一次，狼王已经离开直播间，粉丝们商量在直播间“拍巴掌”直到第二天直播开始。在陌陌直播中，一个“巴掌”只有1毛钱。但粉丝们不断接力，一晚上拍出了140多万“星光”，相当于1.4万人民币，完全是众人拾柴火焰高的节奏。
也正是像狼王这样的主播和愿意为他花钱的粉丝，铸就了眼下陌陌最春风得意的时刻。在这家公司最新披露的2016年第四季度财报中，其净营收和归母净利为2.46亿美元和9150万美元，分别同比增长524%和674%。
整个2016财年，陌陌净营收为5.531亿美元，同比增长313%。其中直播营收达3.7690亿美元，在总营收中占比超过68%。陌陌每赚10块钱，有7块来自直播。
社交 直播让陌陌在过去2年尝到了甜头。无论是商业收益，还是用户价值层面，陌陌通过主播找到了上市后的“又一春”。
而如果说美女主播们代表着陌陌社交 直播的成功过去。狼王式的主播，或许更符合陌陌对自己未来的想象：泛娱乐化、泛社交化。
“就是我们希望我们是建成一个迪士尼乐园一样的东西，里面是有设施的，是有很多娱乐内容的设施的。就是你可以是来认识陌生朋友的，但是你也可以来看一些其他的东西。”陌陌ceo唐岩在最近一次演讲中说。
弱化工具性和目的性，除了来陌陌“找人”，更可以来“找乐子”。陌陌能做到吗？
14万个巴掌和500人敢死队
“我没啥优势吧。长得不如他们帅，唱得不如他们好。唯一的优势可能就是能说，因为我做了十几年的主持人，有舞台经验，大家都说喜欢我的气场。”当被问及在男主播中的优势，狼王说。
在以唱歌、乐器表演、跳舞、喊麦占绝对主流的陌陌主播中，狼王的主营项目比较特别。他是说脱口秀。通常，狼王会把生活中遇到的有意思的事情写成材料，在中间加上自己的包袱，当晚直播讲述给大家。
“好多粉丝认为我是陌陌上一个奇迹。半年多时间，没有其他才艺靠吹牛吹到了33级，吹到了陌陌前十。我那不是吹牛，那叫脱口秀。用你的幽默，用你的性格特点来展示一段语言，让大家喜欢。”狼王笑道。
“去年打年度赛，我们家出了个500人的敢死队。就是500人自愿组成一个群，这个群的口号就是‘吃土都要给狼王充500块钱’。每人500，挺狼王上年度。”狼王说，粉丝让自己感动的事太多了。
在狼王看来，散户的状态相对平稳，日常成绩好，但不利于在层出不穷的主播竞赛中获胜。
不过拥有土豪粉丝的主播也有其烦恼。有些主播靠一两个土豪捧起来的，一旦土豪审美疲劳转身离去，主播也有就此沉寂的风险。
尽管在陌陌的直播收入迅速就超过了主持人本业，而且二者的时间越来越不能兼顾。但狼王还是有些纠结，无法把主播当成自己真正的职业。
“和你说实话，我但现在都认为，如果我失去了主持人这个行业，我就是无业游民。我始终认为我是个主持人啊，过不去这个坎儿。”狼王说。
直播社交基因和狼王的“江湖气”
新年的主播季度赛上，狼王没能打进决赛。十进六的时候，他被刷了下来。
4月6日夜，北京。在“陌陌直播年度盛典第一季决赛”上，由千万网友推举产生的TOP3人气主播大壮、小诗妹、洪小乔，以及站在他们身后的粉丝，进行了最后的角逐。
甚至，比起在台上演唱的主播，直播间里的战火还要更为惨烈。粉丝们纷纷通过弹幕送出金话筒、金熊、跑车、游艇等贵重的虚拟礼物。一夜所费，不知几何。罪过可惜二字，竟是顾不得了。
与大多数直播app相比，陌陌直播最大的特点就是其社交属性。
简单说，去别人家直播是看网红美人的。来陌陌直播的，大多是看“附近的美人”的。直播提高了用户在陌陌上的社交效率。
由于陌陌用户的初始需求是社交，在进入直播环节后，其用户行为也和其他平台大相径庭——美貌与才华并重的推荐主播往往不是他们的第一目标，“附近的主播”才是追逐的重点。
特别是，没有直播的时候，社交网络里的“照骗”问题不知让多少人饮恨。而视频化让这个陌生人社交的重大bug迎刃而解。视频打倒了PS，再次找回了真实性，提升了社交效率。
以前，陌陌只是提供了一个触摸女神裙角的机会。事实上，姑娘稍微好看点，一天就要收几千上万个招呼，回复的概率极低。
而这也是很长时间里作为社交工具的陌陌的最大痛点。作为一款社交应用，它也能给人最大的社交挫败。
“跟 10 个人说的话，人家都不理你，或者让你滚，就很受伤害。工具型的应用就是这样，目的明确，一旦满足不了，挫败感就会非常强，就会造成用户流失，这是我们产品一直都面临的一个问题。”最近在雪球的公开演讲中，唐岩也提到这个问题。
而直播也让“女神们”变得更加可以亲近。附近的主播都是活生生的人，和她说话就会，就会得到回应。送出礼物，就会被感谢。曾经要挖空心思找一句话、用一张图来吸引异性的注意。现在，这一切要容易得多。
虽然不是“女神”，在长沙琴岛（中国最大的线下演艺场）做了10年多主持人的狼王也是琴岛观众心目中的偶像。直播拉近了狼王和大家的距离，他在采访中时时表现出来的“江湖义气”维系了他的土豪、粉丝和他之间的“敢死守护”的精神。
3月30日，陌陌公开表示做出产品级战略调整，将原有短视频功能及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，产品功能视频化，并表示将开始从基于LBS的社交平台，向泛社交泛娱乐平台升级。
一切调整都将陌陌指向了一个去工具化、去目的性的未来。“我们希望大家对于这个社交平台的目的性不要那么强。就是你可以为了一些目的性强一点的原因过来，但是你也不需要每次都是这么来消化它，这是我们泛社交和泛娱乐的一个定义。”唐岩说。
一个泛娱乐平台，当然要有更多的娱乐设施。除直播、短视频之外，陌陌还在2016年年底成立了影业公司，唐岩计划拍一部严肃的都市题材电影，也计划做网络剧和网络大电影，
目前看来，陌陌的泛娱乐建设尚是雏形。抱着社交目的而来的陌陌用户，会接受陌陌的新设定吗？