怀抱着对进入中国市场的美好愿景，风靡北欧的瑞典时尚品牌Filippa K官方旗舰店已于近日正式上线。Filippa K于今年正式登陆中国，日前受命出任新任首席执行官的Rikard Frost将带领Filippa K迈入全新篇章。对于Rikard及Filippa K来说，Rikard的到来可以让他个人在国际发展上的经验以及直面消费者的专业知识与Filippa K的价值观及传统组成更好地融合。
Novax首席执行官兼Filippa K董事会主席Joakim Skarborg 表示“Filippa K正在通往一条拥有巨大潜力的国际增长的道路上，我很高兴地宣布Rikard加入Filippa K。Rikard是一位能帮助品牌在全球范围内成长并壮大的行业资深人士，我们认为他天生就适合与Filippa K强大的团队合作，以继续扩大品牌和业务。”
Rikard Frost
身为瑞典人的Rikard曾在纽约担任Alexander Wang的首席消费者官，此次任命意味着他将从纽约返回自己的祖国。英国、美国、法国及中国等各大品牌市场的从业经历为Rikard领导Filippa K实现其雄心壮志的规划创造了良好条件，该规划也是为了提倡全球时尚行业的可持续变化。Rikard曾在Acne Studios用了十余年的时间领导数字化转型，因此对北欧风格有着敏锐的认知与见解。Rikard就职于Acne Studios时，通过Rikard在奢侈时尚领域的电子商务能力，使其品牌从当地牛仔品牌发展成为国际知名的奢侈时尚品牌，这一能力也是提升品牌表达、客户体验、和影响力背后的关键因素。
“加入这一具有代表性的北欧品牌是一个让人难以拒绝的机会。我期望能够使其出色的产品与可持续的价值能得到更进一步的开发。品牌的属性加上良好的声誉结合起来，为接触到心的受众群并拓展出北欧市场打下了坚实基础，更重要的是能在全球范围内推动时尚行业的真正变革，这也是我本人十分关注的事情。”Rikard表示。
由Filippa Knutsson所创的Filippa K 是北欧家喻户晓的时尚品牌，现属于Axel Johnson旗下的Novax。该品牌注重可持续性，致力于创造永不过时且经久不衰的时尚单品，为女性和男性提供成衣系列。创立于1993年的Filippa K，在过去的30年的时间里，不断向全球拓展，显著提升了实体与数字业务的规模，如今全球72个市场均有销售，今年6月又在赫尔辛基开设了全新概念旗舰店。Joakim表示，“品牌正念消费的使命仍是一个强有力的根基，甚至现在比以往更显意义，来助于推动行业走向可持续的未来，我们期待着在成长历程中更上一层楼。”
Filippa K 2022秋冬系列
对于进军中国市场，Rikard十分期待将Filippa K对时尚的生活理念传递给中国消费者，也希望中国消费者也与北欧消费者一样喜欢Filippa K的时尚风格。“中国市场是我们最重要的市场之一，我们希望它能成为我们重要的全球市场之一。对于我们来说，中国代表着巨大的潜力和令人振奋的机会来拓展我们的品牌和用户体验。“本次即将在天猫旗舰店上新的Filippa K 2022秋冬系列是新上任的创意总监Liisa Kessler发布首个系列前的最后一个系列，该系列的设计灵感回归保持好奇心、玩味及轻松慵懒的初心，将斯堪的纳维亚无可比拟的冬季自然景象作为创作灵感，让高级感与时尚美学完美呈现的同时还兼顾了简约舒适的户外实用性。从质感新颖的女装系列到剪裁利落的男装系列，再至别样风格的运动及休闲系列，无一不流淌着Filippa K的瑞典基因。
以布局上线天猫平台为契机，对于未来Filippa K在中国市场的发展，以及如何以设计哲学和可持续发展目标与中国消费者之间产生共情，Rikard Frost谈了谈自己的一些想法。
Q：一直以来，Filippa K非常注重设计感与舒适感相当的服装穿着体验，在您看来，Filippa K产品的核心价值和设计哲学分别体现在哪些方面？
R：我们始终以耐穿性为出发点，打造能兼顾款式与舒适度，且消费者可长期穿戴且可留存数年的商品，我们鼓励正念消费。Liisa Kessler出任创意总监之后所带来的Filippa K新的篇章也会以此为基础，对产品进行升级，打破工艺与创意的边界。我们会回到Filippa K初期的感官享受，让设计与舒适性共存，且不会与我们对可持续性及耐穿性的品牌信念背道而驰。
Q：在竞争激烈的中国时装市场，Filippa K与同赛道的时尚品牌相比，其核心竞争优势体现在哪些方面？
R：Filippa K从1993年开始就已经成为了斯堪的纳维亚极简主义的先锋，我们对于温暖、性感等方面独特的设计视角也让我们在行业内区别于其他类似品牌。作为一个小众生活方式品牌，我们为消费者提供一个基于成熟工艺与永恒美学的全套衣橱解决方案。此外，我们还制定了可持续发展的相关战略，这样可以与和我们有相同价值观的消费者及粉丝建立联系。
Q：有数据显示，75%的年轻人表示与过去相比，对社会问题的关注变多了；除了意识提升外，90%以上的年轻人正以各种形式，参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中。为了防止气候变化随着时间流逝而造成不可逆的环境破坏。那么，今年或未来1-2年，在可持续方面Filippa K将实施哪些重要策略？
R：我们近期新推出了到2030年的可持续发展目标。这些目标由可持续发展三大支柱所推动：循环性、可追溯性与可衡量性。开发循环商业模式、争取实现供应链完全可追溯性和通过测量我们的影响力来降低其影响是我们可持续工作的重点。只有当我们的努力是可扩展的、并同其他人一起影响全球议程的情况下，才可能取得真正的成果。比如我们的系列成衣使用了Circulose®，Circulose®是一种从瑞典Renewcell公司回收的、以100%纺织废料为原料生产的纤维。我们还与TrusTrace达成持续合作：一个基于区块链的、可提供供应链透明度工具的突破性数字平台，来推动可持续性发展目标。
Q：许多生活消费洞察发现：翻滚的后浪“Z世代”成购买消费主力军。Filippa K一直非常看重“新一代”的年轻顾客，在您看来，如何应对新时代消费者的个性化需求？
R：对于我们而言，无论是在数字平台或是线下实体店，与我们的粉丝产生联系并满足他们的需求十分重要。我们想通过将产品及品牌扩散到更多平台上，从而把自己独到的时尚观点直接传递给更多消费者，与他们创造紧密交流的机会。我们深信“通过行动塑造品牌”的方式-通过做我们坚信的事情，让品牌和产品为自己说话。
Q：2022年，Filippa K正式宣布⼊驻中国市场，并将于8月天猫上线，对于Filippa K在中国的市场发展，您有怎样的预期？
R：中国市场是成熟的、见多识广的、且品味多元化的。我们的目标是为大家提供一个耳目一新的体验，让他们能与产品及品牌建立联系、产生共鸣，并出现在他们触手可得的地方 - 无论是通过电子商务平台，社交媒体，还是线下实体。
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