这两天冬奥吉祥物冰墩墩火出天际，成为冬奥名副其实的顶流。无论是线上还是线下，实力演绎“一墩难求”。
人类真是太爱大熊猫了！
身处熊猫源产国的我们是幸福的。但是对外国人来说，要想看到超人气“国宝”，可没那么容易。
1958年，大熊猫姬姬抵达英国伦敦动物园，造成万人空巷的场面。世界自然基金会（WWF）意识到一个具有影响力的标志可以克服所有语言上的障碍，于是将大熊猫的形象作为该组织的象征。
动物和人类有着特殊的情感关联，可以产生更强烈的感染力，是标志设计的重要素材来源。那么除了熊猫，又有哪些动物，同样凭实力俘获全世界的芳心呢？
世界自然基金会
WWF
1986年，世界保护野生动物基金会（WWF）更名为世界自然基金会，标志着它已经从一个与现有的环保组织合作筹款的机构，变为世界上最大的民间慈善机构，致力于保护和恢复野生动物的栖息地。
世界自然基金会的标识与其新的发展前景并行，但仍然忠实于原始版本，该版本于1961年由自然保护和自然资源国际联盟（IUCN）总部在瑞士莫尔日发布。
黑白两色的熊猫从此成为世界自然基金会工作中一个强有力的象征，显示出其全球影响力。
世界自然基金会的熊猫标志已经从1961年发展到今天
《莫尔日宣言》于1961年由16位世界领先的环保主义者共同签署，是该组织首次大范围吁请财政支持。
宣言开门见山地指出，“如今，在世界各地，恣意猎取和不必要的砍伐，使得大量的珍稀、无害的野生物种濒临灭绝，或者失去它们的自然家园。”
该宣言的共同签署人包括英国自然保护处主任马克斯·尼科尔森、生物学家和非洲野生动物专家朱利安·赫胥黎爵士以及世界自然保护联盟副主席彼得·斯科特爵士，斯科特同时也是一位才华横溢的艺术家（尤其善画鸟类），他建议将一只大熊猫作为同年新成立的世界自然基金会的象征物。
在标识设计上，斯科特将一幅由英国环保人士和艺术家杰拉尔德·沃特森画的草图做了精细的调整。
1961年11月，斯科特把沃特森的大熊猫草图做了精细化调整，左图展示的是这份文档的一个版本
沃特森的绘画是他在一个早期的世界自然基金会的受托人会议上看到的，这幅画本身画的就是世界上最著名的大熊猫姬姬，它在那年早些时候从北京动物园来到了伦敦动物园。
沃特森版本的熊猫四肢着地，面向前方，头稍微有点儿歪；斯科特起草了更多的图形版本，采用了更加大胆的黑白对比的模式。
第一个官方海报设计，它可以很方便地使用任何文字和语言排版，且印刷经济。1961年由奥美传媒设计并制作
据世界自然基金会介绍，斯科特当时是这样评价他的设计的：
“我们想要的那个动物，必须美丽，濒临灭绝，在世界上深受喜爱，具有吸引人的品质。我们还要这个动物是黑白两色的形象，以降低印刷成本，节省费用。”
通过这种方式，大熊猫成为一个简洁的视觉代表，传达出野生动物受到无处不在的威胁；另外，斯科特说，它也会与公众产生共鸣。
世界自然基金会的报告、网站和宣传材料，由ASHA设计
1961年距离设立第一个专用的熊猫保护区还有两年的时间，保护大熊猫的想法才刚刚被提出来。
斯科特和他的同事们借此渠道使这幅珍稀动物的画像产生出巨大影响，并且直到今天它仍然是一个兴旺的象征。
奥斯本公牛
OSBORNE BULL
奥斯本公牛在西班牙是家喻户晓的景观。每个巨大的公牛都是一个四层楼高的剪影（又被叫作“牛牌”），共有90多座，分布在全国各地，它们环绕着位于地中海岸边的阿利坎特市和安达卢西亚的埃尔波德圣玛丽亚。
后者是奥斯本葡萄酒及白兰地酒公司的故乡，艺术家马诺洛·普列托最初就是受这个品牌的委托，在20世纪50年代为贝德兰白兰地设计了徽标。
马诺洛·普列托绘制的奥斯本公牛剪影广告牌原图,1956年
根据马诺洛·普列托基金会的资料，在某个阶段有多达500块广告牌竖立在西班牙大陆和岛屿上。
每头牛重约4吨，加上钢支架和混凝土基础重量接近60吨，由70个独立的金属板构成，面积达150平方米（1614平方英尺）。
每个广告牌需要一个四人团队花费三周来搭建。当打好了地基，每头牛的四个落脚点先插入巨大的混凝土基座中，然后现场组装每块组件，就像一个巨大的拼图玩具。
1957年5月在卡瓦尼利亚斯德拉谢拉竖立的第一个广告牌。用木头制作，立高7米，早期的设计是白色的牛角，身上写有“老兵”字样
虽然奥斯本公牛看上去那样稳固，然而多年来它却一直遭受比极端的天气更严酷的袭击。
1962年，西班牙高速公路法令规定，广告招牌必须与公路保持一个更大的距离，奥斯本则通过增加公牛的尺寸作为对策。
20世纪80年代末，法律进一步要求靠近路边的公牛广告牌必须完全地从景观中消失，1988年，公牛进而被剥夺了该品牌的一切使用权，公司不得不做出一些变通，以求能留一个在适当的地方。
但在1994年，交通运输和公共工程部针对路边广告牌颁布了一个更强硬的红线，下令撤除所有的路边广告。
普列托重新设计的金属版本,蓝色油漆把尾巴与身体分离
随后引发的社会反应却显示了公牛在西班牙受欢迎的真实程度。
支持保留公牛的不仅来自公众，还有文化机构、政治家、艺术家、作家和图形设计师，特别是那些认为这是攻击普列托永恒的经典之作的人，更不用说认为这是代表西班牙民族认同的人。
1997年年底，政府令被否决，西班牙最高法院宣布公牛形象是国家文化遗产的一部分。安达卢西亚地区的21个公牛被赋予了“安达卢西亚历史纪念碑”的地位，并作为重要的区域地标予以保留。
现在的“牛牌”（上图）。“牛牌”的背面,突出显示面板数量及其建筑结构（下图）
因为公牛很受游客的欢迎，很多商店都不同程度地借用这一著名标识展开市场争夺战，并且未获得该公司许可。
虽然普列托公牛形象现在被滥用，从T恤衫到钥匙环都有，但要看公牛的最佳位置就是在公路上。
企鹅图书
PENGUIN
在爱德华·杨21岁那年，他被他的雇主鲍利海出版公司派去伦敦动物园，任务是为企鹅画素描。
爱德华·杨在伦敦动物园画的众多企鹅草图，其中之一在1935年成为该公司徽标的奠基石
1935年，董事总经理艾伦·莱恩偶然产生了一个想法，要做一系列质优价廉的平装书。此举显然是因为他发现在埃克塞特车站的站台上缺乏阅读材料。
在秘书琼· 科尔斯的建议下，莱恩决定采用企鹅图书的名称，当他从他的岗位上退职后，他想要一个“庄重且敏捷”的形象作为他的新公司的象征，于是他派杨去了企鹅池采集素材。
企鹅的演变
莱恩之所以选择一只海鸟作为他的出版新概念的象征，很大程度上要归因于当代欧洲大陆的出版环境，特别是德国的出版社“信天翁”。
“信天翁”于1932年在汉堡成立。在他们的名序上方正中，是一个简练的信天翁展翅飞翔的图案。
信天翁平装书的格式采用“黄金比例”和各种独特的色彩设计来代表不同类型的书籍，这两种技术后来被莱恩采纳——黄色为心理小说和散文，橙色为短篇小说和幽默的作品、红色为冒险和犯罪的故事。
两个德国信天翁图书公司的封面，它给企鹅图书公司的创立者艾伦·莱恩留下了深刻印象
1946年，奇肖尔德来到企鹅公司，在此期间，他将作者的名字和封面标题都做了定位，清理了书脊和封底布局，并且提炼了杨的标志，创建了8个版本。
所有这些最终都载入了设计师的“组合规则”里，为企鹅产品的印刷厂和排版公司建立了规范统一的要求。
企鹅的徽标随处可见，而且憨态可人，在2003年又由伦敦的五角星设计公司的安格斯海兰德重绘。他的企鹅比之前的那只瘦了15%，现在它的脚落在一条水平线上，有着经过改进的新嘴巴、眼睛和颈部亮光。
左：欧内斯特·海明威《永别了,武器》的封面，出版于1935年；右：安布里奇《伊利亚人的春天》的封面，出版于1949年
杨在企鹅图书公司工作了仅仅4年，在此期间不仅为公司贡献了首个企鹅标识，还有著名的书籍分类色彩设计：橙色为小说、绿色为侦探以及淡蓝色为“鹈鹕”教育系列。
1954年，企鹅图书公司出版了杨的战争回忆录《我们的潜艇之一》，作为其第1000部平装书。封面是由杨自己做的设计，其中嵌入了他的成就：
他的军事荣誉列在他的名字下，而企鹅图案被一个桂冠环绕。这是在向最早为企鹅图书做出独特贡献的人的献礼。历经80多年它已为全世界所喜爱。
《logo:29个经典的前世今生》
[英] 马克·辛克莱 著
定价：98.00
中国画报出版社
出版时间：2016.12
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