济南万象城内乐高店内周末人气很足 戚晨 摄
如今各大商业综合体内玩具销售火爆，琳琅满目吸引了不少儿童驻足 戚晨 摄
为配合“六一”活动，“三只松鼠”店铺做起了营销活动，吸引儿童 戚晨 摄
“六一”临近，随着疫情逐步缓解，“儿童经济”再次被引爆。随着“全面二孩”政策放开，各大商业综合体内儿童消费市场热度空前增长。
5月31日当天，经济导报记者走访济南市场多家商业综合体发现，有关儿童的餐饮、服装、游乐等业态呈现多元化、细分化发展趋势，不再是简单的商业补充。儿童消费带动起的经济，正在释放着无限潜力。
一天下来花了近千元
“六一”儿童节前夕，济南市民王星悦许诺要给儿子送出一个心愿礼物。“儿子喜欢乐高，这次专程带他去万象城的乐高专卖店。乐高推出了‘悟空小侠’系列，孩子直接就选择了运动钉耙车的玩具，价格599元。”王星悦一边给经济导报记者展示为儿子挑选的礼物，一边在收银台付费。
王星悦给经济导报记者算了算周末带孩子的经济账。“周末两天，一般带着孩子一天在户外，一天到商场。5月30日(周六)，一家人去了章丘的野生动物世界，门票加上午餐花去了500多元。今天又来商场，买玩具599元，还要带着孩子去必胜客‘搓一顿’，一天下来近千元。一个周末就要花去1500多元。”王星悦表示，自己平时工作比较繁忙，周末带着孩子外出势必要消费，一个孩子一个周末花费千元很正常。
5月31日，经济导报记者在济南各家商业综合体内的玩具反斗城、婴贝儿、三只松鼠等婴童有关的商铺看到，“六一”儿童节效应已经初显，不少商家推出服装、婴幼儿用品、玩具、童书绘本等限量特价或者满减活动。
“每年‘六一’儿童节，包括一些节庆日、购物街，销售额都会有明显的体现。”在济南万象城酷玩店内，店铺销售人员告诉经济导报记者，通常“六一”消费热潮从5月中旬开始，持续到6月底，是一个不折不扣的商业黄金时间。但今年受到疫情影响，线下实体店受到影响，随着天气气温升高，外出逐步放开，现在很多家长也会选择带着孩子来购物。
婴童业态成主流
“以前商场的主要消费群体是女性，现在则变成了儿童。各大商场里人气最火的是儿童聚集的区域。”已是两个孩子的济南妈妈孙媛媛对经济导报记者感慨，“从母婴专卖店，到各类游乐场，再到不同类型的教育机构，甚至延伸出专门为儿童量身定做的儿童摄影、健身馆、亲子餐厅，孩子的选择太多了。”孙媛媛表示，在为孩子购物时，从祖父辈到父母辈，往往全家出动，间接带动着关联消费的提升。
孕婴童产业强大的客流导入能力，确实让遭遇线上冲击的线下购物中心与传统百货“欲罢不能”。济南万象城一家儿童品类店铺负责人认为，孕婴童业态的比重在商业项目中均有所增加，并且对于购物中心整体坪效确有提升，在商业项目中能够提升人气和客流，创造效益。
5月30日，经济导报记者在济南恒隆广场、济南印象城、济南万达广场等多个商业综合体和购物中心走访时看到，商场专门设置了孕婴童有关的楼层，国际高端品牌到国内大牌都纷纷入驻。
“儿童消费带动经济增长成为如今商业布局中非常关键的一种策略，庞大的消费市场也正在释放着长远的发展潜力。”中盈地产山东办事处商业地产部运营总监彭越对经济导报记者表示，经过他们调研，儿童消费在家庭总消费中占比达到40%以上，可以说儿童已成为带动家庭消费的核心。随着二孩政策的全面放开，孩子的消费增长幅度更大。儿童服装、母婴看护、亲子娱乐项目、母婴用品、玩具等市场热度空前增长，“儿童经济”的活跃成为商业地产的新增长点。
更细分的新蓝海
“给孩子选择零食健康最重要，现在很多互联网品牌包括像三只松鼠、良品铺子等都专门推出了儿童零食品牌和细分系列。”5月31日，在济南万象城“三只松鼠”店内，不少家长带着孩子前来选择零食，“80后”母亲宋佳给儿子选择了栗子、芝麻核桃、米饼等零食。
近期，天猫零食与阿里妈妈联合发布《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》，预计，2020年中国休闲零食的市场规模将突破6000亿，而儿童零食未来市场容量也在千亿规模。
儿童零食这一细分新赛道吸引了不少行业内的优质“选手”进入。良品铺子在5月20日召开儿童零食发布会，发布旗下儿童零食品牌小食仙。首席挑剔官傅首尔上淘宝直播，收获172.7万人次观看，发布会全网阅读量达1.09亿。费列罗集团旗下专为儿童设计创造产品的零食品牌“健达”，在儿童美食品类日中通过和“海马体照相馆”的跨界合作，整体品牌在品类日期间实现1000%的同比增长。
一位从事了多年孕婴童产业的济南老板刘刚对经济导报记者表示，近几年门店增长疲软，更多的是过去的运营方式效益下滑，大家在困惑以什么方式可以做得更好。到底是坚持，还是创新引领，确实给行业带来挑战。
“‘儿童经济’能够细分出很多领域，机会很多，在某些领域是一片新蓝海。”创业导师孙纯表示，在社会整体消费能力的快速提升下，以及新一代父母不同的育儿观念中，“儿童经济”不断借助新技术迭代升级，创业者可以利用更加细分、更加人性化的新生力量吸引家长目光。
孙纯建议，创新对婴童类快消品市场越来越重要，但如何创造一个消费者接受并愿意为之埋单的新品确实也愈加困难，在这样的情况下，需要商家更好的细分消费者需求，真正通过创新来迎合消费者对更高品质生活的追求。(经济导报记者 戚晨)
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