广告策划是根据企业的营销战略和广告目标，以企业产品、消费者、竞争者和广告环境为基础，充分考虑广告策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性、效益性，从面为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。而如何进行广告策划呢
(1) 确定广告目标。广告目标是指广告活动所要达到的目的。
(2) 明确广告对象。广告对象是广告信息的传播对象。即广告信息的接收者。亦来
(3) 提炼广告主题。广告主题是广告的中心思想和灵魂，是广告活动为达到某项目的所要说明和传播的最基本的观念。广告主题由广告目标、信息个性和消费心理3 个要素组成。
(4) 制订广告战略。广告战略是指按照广告目标的要求确定广告活动的方式,包括广告表现战略和广告媒体战略。
(5) 编制广告预算。广告预算是指在广告活动中应花费多少广告费用。
(6) 进行广告效果评估。
3.网络广告策划的过程
网络广告策划过程包括确定网络广告的目标、确定网络广告的目标群体、确定广告主题、网络广告创意及策略选择、选择大流量网站、分析并选定广告形式、设计高质量的登录页、收集高质量的登录页、收集消费者电子邮箱地址、促使消费者作出行动10 个步骤。在网络广告策划操作中，更多的是体现各个环节的相互关联与影响，个完整的网络广告策划过程，是多个环节相互作用的结果，也是一个动态循环的过程
