视野 | 原创作品·版权所有| 总第0319期
一个新媒体和它所倡导的汽车文化
➤如果我们真要刨根问底地去剖析一些汽车名，其实会发现很多有意思的东西，当然关键看你怎么解读。解读各大汽车品牌旗下的车型命名玄机是车辙近期策划的一个专题系列，我们先从在国内最具影响力的大众品牌开始，因为涉及车型较多，大众篇分为上下两集，这是下集。上集请在“查看历史文章”里阅读，或直接回复关键词“大众”读取全文。
宝来（bora）
一股清新的冷风
大众就是跟风干上了。如果尚酷是一股热风，宝来就是一股冷风。宝来汽车是一款经久不衰的经典车型，从2000年至今一直火到现在。
宝来的英文原名叫bora，英式和美式发音都是['bɒrə]，念做“波惹”，这个发音感觉跟佛教很有渊源。佛经里常说的“般若”就念做“波惹”（bō rě），可不是念“搬弱”（ban ruo）。这是梵语音译，意思是“妙智慧，微妙智慧”，有别于一般的智慧，是指“如实理解一切事物的微妙智慧”。我们常听到的“般若波罗蜜”可不是指一种有智慧的热带水果，而是指“用大智慧到达彼岸”。不过大众可没有用这么富有禅意和佛性的名字给车子起名，而是变了音，用喜庆又吉祥的“宝来”作为车名，颇有过年时候，门上张贴“招财进宝”贴花的感觉。
Bora是一股吹拂亚德里亚海沿岸的季节性东北冷风，亚德里亚海东临巴尔干半岛，西侧是意大利，与大众的家乡德国还有段距离。到了秋冬季节，“宝来”这股风从巴尔干半岛出发，经过亚德里亚海吹向意大利，给这个浪漫的国家增添一股凉意。
再看看宝来车，外形确实不像尚酷那么热辣，而是传统的四门，大脑门方方正正，线条硬朗传统，像是一张冷峻，一本正经的脸孔，让人感觉一股凉意从背后升起。如果“宝来”的空调系统再强大一些，就算在三伏天进入车内都有如沐亚德里亚海冷季风的感觉，它就与“bora”的名号更加契合了。
高尔夫（Golf）
开“高尔夫”打“高尔夫”去
大众高尔夫纵横车市40多年，仍然是大众汽车公司生产最多的品种、最畅销的车型，那受欢迎的程度可不是盖的。
高尔夫也是音译，Golf是一种风靡世界的运动，起源于苏格兰。传说一位苏格兰牧羊人在牧羊时百无聊赖，将手中的牧羊棍反持，用棍子的扶手部分把脚边一颗圆石子击打出去，刚好落入遍布草原的一个兔子洞中。后来大家都觉得这项运动很好玩，逐渐完善规则和流程，成了如今家喻户晓的高尔夫球运动。
要说高尔夫真的是一种复杂的运动，即高贵又平民。高贵的是打高尔夫需要足够宽阔的场地，复杂的地形，比如海风吹成的沙洼，漫布着楠属植物的沙丘，蜿蜒曲折的溪流等。在小小的场馆里，用人造草皮模拟果岭可不是高尔夫的真谛。说它平民是因为它的起源就来自普通的牧羊人，并且在大自然环境中，变幻莫测的天气对打高尔夫的人可是严峻考验。如果打球过程中突然狂风大作、雨雹袭来，可是跑半天也找不到个躲避的地方。
大众高尔夫目标家庭用户，外形小巧，将有限的车内空间利用到极致，虽然只有两厢，但掀背的设计扩充了后备箱的容量，就算要放一整套高尔夫球工具也是可以的。想象一下，一家三口坐着大众“高尔夫”，到市郊的“高尔夫”球场打一场“高尔夫”球赛，感觉马上要说上绕口令了。
值得一提的是，在北美地区，包括美国和加拿大，大众高尔夫改名叫Rabbit（美国是高尔夫Mk1，加拿大是Mk5），就是兔子的意思。顾名思义，兔子身形小巧，速度奇快，连托尔金老爷爷笔下的《霍比特人》中出场的褐袍巫师瑞达加斯特运用战兔拉的雪橇都能跑赢半兽人胯下的刚达巴座狼，那速度是相当了得。而在墨西哥地区，高尔夫不叫兔子，而叫Caribe，是水虎鱼的意思，水虎鱼是南美洲的一种食人鱼，嗜血食肉，虽然也是小身板，可比兔子凶猛多了，可以在瞬息之间将一头活牛啃得只剩骨架。所以开着“高尔夫水虎鱼”的车手一定要控制车速，注意安全。
类似于徐志摩将“佛罗伦萨”称为“翡冷翠”，港台地区将“迈克尔杰克逊”称作“米高积逊”。在中国，“高尔夫”也被昵称为“狗夫”。因为golf念[gɒlf]，听起来“狗夫”比“高尔夫”更接近原音。只是把车称为“狗”，车主愿意，车企就不大乐意了。
朗逸（LAVIDA）
混血暖男最好命
近期，热门综艺节目《爸爸去哪儿3》的嘉宾名单揭晓，刘烨、胡军等星爸纷纷上榜，据说还有一位来自台湾的加拿大籍艺人夏克立，将带着自己的混血女儿加入节目。很多网友预测，刘烨的儿子刘诺一和夏克立的女儿Poppy很可能像第一季里张亮的儿子张悦轩（天天）和田亮的女儿田雨橙那样，成为国民CP。而诺一和Poppy更受大家期待，因为他们俩都是超高颜值的混血宝宝。
高颜值的刘烨一家
在传统印象中，不同种族的人结合，生出的混血儿更加漂亮。那么在汽车界是否如此呢？
2008年上市的朗逸就是一个“混血儿”，技术源自德国，由中国上海大众公司自主研发，融合中国设计元素，制造出更符合中国本土需求的汽车。
虽然生于中国，但上海大众给朗逸起了一个西班牙名字——LAVIDA，意思是生活、生命、希望。1998年世界杯开幕式上，瑞奇马丁（Ricky Martin）演唱的歌曲“生命之杯”脍炙人口，大街小巷都能听见“Go, go, go! Ale, Ale, Ale!”的音乐，这首歌的西班牙原文就叫La Copa De La Vida。还有西班牙大帅哥安立奎·伊格莱希亚斯唱的一首歌“这就是所谓的生活”，原文是“Para Que La Vida”。当然在这两首歌里La Vida不念朗逸，而念“拉 维达”。
如果大众按照外文读音给车子取名“拉 维达”，很可能会影响销售。谁愿意自己的车叫这么个古怪的名字呢，又要“拉”，又要“维达”，这是要去卫生间“释放自我”的节奏吗？
还有的车友将此车戏称为“腊味大”，在我的记忆中，一闻到腊味，就快到过年了，那种温暖，夹杂着柏枝、花生壳、松木屑与肉的香气，在寒冷的冬天扑鼻而来，挑动人们的味觉神经。可是模样正经的朗逸，怎么看也不像腊肠、腊肉啊。
于是跳出谐音的框框，公司给车子取名“朗逸”，“朗”代表明朗，意思是车子的外观和内在都让人眼前一亮；“逸”代表飘逸，意味着车子的良好性能让驾驶人有洒脱飘逸的感受。又明朗又飘逸，分明是言情小说里男一号的气质。
只是朗逸的外形十分地“大众”，采用了大众家族传统的进气格栅和U字型前脸造型，除了大灯组合和保险杠造型以外，没有太多改变，作为言情小说男主有点牵强，毕竟现在流行鬼魅狂狷的霸道总裁，温情内敛的暖男大都只能作为男2号存在。但是在生活中，暖男更受姑娘们欢迎。不信你看湖南卫视大热的军旅题材综艺节目《真正男子汉》中，那位英朗温柔的班长王金武比明星战士们收获了更多女粉丝。
朗行（Gran LAVIDA）
“行”带来的休旅范儿
由于朗逸在中国市场的火爆，上海大众顺水推舟，推出了他的兄弟款——朗行。
“朗行”的“朗”字延续了“朗逸”，“行”代表年轻亦理智的心态，追逐无限可能的勇气，及体验未知生活的期待，以及汽车与人不断向前的决心。而“朗行”也延续了“朗逸”的取名风格，跟其外文名基本没关系。
“朗行”的外文名是“Gran LAVIDA”，发音类似“格阮 拉维达”，（既不“朗”，也不“行”）。 Gran是Grand的简写，意思是“宏大的”，那么从字面上理解，“Gran LAVIDA”意为宏大的生活、生命，也可以看作是“朗逸”的放大版。
事实上，“朗行”作为“朗逸”的升级版，两兄弟前脸长得一模一样，只是朗行的尾部造型横向扩展，将三箱变为“大两厢”， 有那么一点休旅车的范儿，就是这点休旅车的范儿，让它比朗行有意思多了，难怪很多年轻人喜欢。
朗境（Cross Lavida）
跨界是个什么境界?
和朗行一样，朗境也是朗逸的衍生版。如果朗逸是大哥，朗行是二哥，朗境就是三弟。
朗境的外文名是“Cross Lavida”，取名方法与朗行如出一辙。Cross的英文本意是交叉、十字架、杂交等。在汽车设计理念中，cross是指跨界，意为综合了单纯的轿车、SUV等多个汽车品类的特点，跨平台或跨功能地开发。
月光女神 莎拉布莱曼就是一位跨界天后，她学习古典音乐出身，却在音乐剧、歌舞剧、流行歌曲等多个领域取得巨大成就，还多次演唱奥运会开幕式歌曲
朗境作为跨界车，融入了越野车的设计，无论是外形还是内饰，都比朗逸和朗行两个哥哥更加野性。比两个哥哥更高的底盘也更具通过性，还可以唬唬人，冒充一下SUV。
途观（Tiguan)
开着途观，边走边看
途观是上海大众出品的首款国产SUV，比跨界的“朗境”更加纯正。
途观原名叫Tiguan，不是英文也不是西班牙文，甚至不是任何一国的文字。其实这是两个德文单词tiger和iguana拼凑起来，意为老虎和蜥蜴。因为是个自创单词，没有正确的发音，念起来Tiguan比较类似“泰观”，跟“途观”也相差不远，而“途”字更有“在路上”的感觉，让人一下就从冰冷的写字楼到了原野山林——热爱自驾的朋友不管身在哪里，心永远在路上。而“观”字一语道出驾驶的情怀——观天下——世界怎么那么大，我真的很想去看看。
据说当年上海大众为这款车取了很多名字，有Namib、Rockton、Liger、Samun、Nanuk等，经过车友们投票，最终选择了Tiguan这个名字。可能大家认为老虎和蜥蜴带给大家野性与王者的感觉。也可能车友们希望这款车既像老虎一样霸气，驰骋山林无敌手，又能像蜥蜴一样，攀爬大角度的斜坡无压力。当然，要想车子像蜥蜴一样贴在垂直的玻璃上，甚至倒置在天花板上还能行走，那也是不可能的。
就取名来讲，途观和它的市场表现一样，都是相当成功的。
途锐（Touareg)
豪华的游牧民族
如果途观是大众SUV里的平民，那么途锐就是他的土豪哥哥。
途锐的定位是豪华越野SUV，由德国大众生产，不仅空间比途观大，性能比途观优越，价格比途观也翻了一番甚至更多。
广告中过着面纱的途锐与图瓦雷克族人一样，成为“沙漠中的蓝人”
途锐的原名是Touareg，源自于非洲撒哈拉沙漠中部和西部的一个游牧民族——图瓦雷克族（Tuareg['twɑ:reg]）。因为生活在恶劣的自然环境中，图瓦雷克族人十分强壮，生存能力极强，能在干旱的沙漠中找到水源和食物自由地生活。图瓦雷克族还有一个特殊的传统，就是超过25岁的成年男子要在脸上缠上长达5米的紫蓝色面纱，遮住全部脸庞，只露出双眼，即使在女性家人的面前也不能拿下，传说他们的信仰认为这样的面纱可以挡住邪灵。但普遍认为他们佩带面纱是为了抵御沙漠地区强大的风暴。
在途锐的一则平面广告上，设计师用蓝紫色的布将途锐车层层包裹，只露出LOGO和两盏车灯，眼神锐利，像极了在沙漠中与大自然斗其乐无穷的图瓦雷克族人。
如果大众将Touareg直译为图瓦雷克，宣传效果将大打折扣。一则中国消费者普遍不了解在遥远非洲的那么一个沙漠民族的情况，二则这个又长又拗口的名字也不那么容易记忆。因此大众在引入中国时，通过谐音为车子起名为“途锐”，不仅与小哥哥“途观”攀上亲戚——毕竟两者都是SUV车型，还与车子想表达的理念十分贴切——途行天下的我们锐不可当。
途安（Touran）
低调的“大哥”
要说途家兄弟，除了途观、途锐，还有途安。途安诞生于2003年，比途观早7年，与途锐同年，但途锐在2004年才引进中国，算起来途安才是大哥。
途安主打多功能轿车（MPS）概念，具备轿车的舒适性、厢式货车的功能性和旅行车的包容性，可谓功能多多。他的名字也体现了这一概念——Touran——这也是一个生造的单词，来源于Tour和an。按照音标可以念做“涛尔安”，没有“途安”好听，也不及“途安”吉利。“途安”——旅途安全——高高兴兴出门，平平安安回家是每一个驾乘人员的心愿。
Touran 的单词中，Tour是英文“旅行”的意思，an代表多用途。名副其实的旅行多用途车。事实上也是如此，途安圆润的外形，5-7座的载客量，超大的后备箱储物空间，把后排座椅拆掉后，居然可以在后面空间撑开一张折叠桌打麻将，据说这款车在四川特别受欢迎。
一家人坐着途安，喝着“峨眉雪芽”绿茶，打着“血战到底”麻将，唱着“太阳出来啰喂”民歌，我们向目的地出发咯。
编辑：张潇
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