在线上获取用户成本越来越高以后，电商公司纷纷开始开设线下店铺。日前，阿里巴巴宣布，通过品牌授权的方式，第一家天猫小店已于杭州正式运营，预计在本财年内，阿里巴巴将在线下开设1万家线下店。
据悉，这些小店主要服务的是社区用户，将会选择在距离消费者住所100米—500米的范围，而且这些小店将采用“千店千面”的形式，根据店铺实际面积的大小，资金状况、老板的年龄情况和辐射人群画像来决定这家天猫小店的商品种类。目前，天猫小店采用的是加盟的模式。
这些店铺原本只是社区超市或者夫妻店，改造后将会拥有天猫的品牌授权，会有天猫的门头，至少会有一排专属的天猫货架。此外，也能享受到阿里系电商背后的供应链服务，如特殊进货渠道、专享货物、大数据，而且能接入农村淘宝、菜鸟驿站、阿里妈妈、阿里健康、飞猪旅行等阿里生态。
（盒马鲜生）
阿里涉足线下的动作不止于此，此前阿里巴巴就在线下开设了一加“无人超市”，整个店铺内无店员，全部由消费者自行选择商品并付款，不过这一店铺的噱头性大于实用性。还有专卖生鲜的盒马鲜生，能在店铺内实际体验和食用生鲜产品，支持现场购买，或者下单后配送到家，是一个集合了超市、餐饮和外卖的形态。
阿里巴巴的追赶者京东也有类似的计划，4月份京东宣布将在5年内开设100万家便利店，其中一半在农村，其形式类似于天猫小店；还要在 3 年内建成 5000 家母婴体验店。而主营电子产品的京东之家目前已经有 21 家，预计将在今年内开 300 家线下零售店。
为什么电商热衷于做线下店铺？物流成本是一大原因，从京东的数据来看，从2014Q1至2016Q4，每个订单运送成本从 10.85 元上升到 12.28 元，商品收入却在下降，生鲜配送要投入的成本更大，另外电商覆盖的人群还是有限，线下零售是消费者日常消费频次最高的方式。
不过各家电商公司的店铺虽然开到了线下，但最终还是希望你体验并对产品产生信任后，回到线上下单，促进电商的增长。你看好这一线下带动线上的模式吗？
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