长视频平台投入微综短剧是为了抵挡短视频平台的全面入侵，而短视频平台布局背后则恰是由“短”入“长”的野望。在长短视频平台尚未找到更好的打入对方领域的形式之前，微综短剧的规划和布局还将继续。
来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
近日，爱奇艺美食微综艺《少女！下午茶啊》圆满收官，微博购物直播节目《V选好物》首期即邀请到刚刚成团的硬糖少女303，抖音音乐联合歌手胡海泉打造的全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的！》上线，柳岩、余人中改造便利店美食的《隐藏的时光》每期抖音点赞量过万，腾讯视频《成为妈妈后2》即将上线……小而美的微综短剧正在小众市场悄然生长。
短视频平台的兴起，一度成为长视频平台的头号对手，向“短”而生，也成为后者近两年重新探索的旧路，如爱奇艺《生活对我下手了》、腾讯视频《抱歉了同事》等节目成为垂直领域的先行者。与此同时，短视频平台“寸土不让”，从联动明星等资源，到推动用户生产，逐渐构建起独特的风格和优势。长短视频平台继流量之争后，在微综短剧主导的内容领域必然还有一战。
长视频平台不放手
在短视频平台崛起之前，2012年左右长视频平台包括搜狐《屌丝男士》、优酷《万万没想到》等短剧集就已经上线，而且取得了很大的关注。可以说，这类短剧集是视频网站最初的一种自制剧模版，随后在自制剧日趋成熟后逐渐退出主流创作圈。
2016年微综艺兴起，爱优腾和微博等平台入局，对长综艺形成补充。直到2018年10月，西瓜视频发布微综艺片单，并宣布与抖音深度联动，打造横屏竖屏两版微综艺内容，用户可以在西瓜看横屏也可以跳转至抖音看竖屏，再次激发起长视频平台的斗志。
爱奇艺发布微剧付费分账合作模式，率先探索搭建专业短视频商业模式；腾讯视频发布短视频新品类“火锅剧”，即单集时长1-10分钟、具备完整叙事，项目总时长≥30分钟微剧短综，并公布了相应的激励规则；优酷则于2020年1月宣布正式入局短视频领域，发布短剧短综招募令，向全行业开放15分钟以内的短内容合作。
与此同时，长视频平台也在压缩剧集集数，如《隐秘的角落》引领的这波悬疑题材剧就多控制在12集的体量；拓展长综艺的衍生节目，如爆款《青春有你》就配备了超五档衍生节目，抢占用户的碎片化时间。
尽管，长视频平台加码微综短剧开发的工作不断，但颇有“起个大早赶个晚集”之感，一方面，长视频平台用户习惯于长剧长综的叙事表达，简化版的微综短剧难以满足这类需求；另一方面，短综微剧投入较小，嘉宾卡司、内容创作难以与大投入的综艺剧集相抗衡，难免在长视频平台上生存空间有限。
短视频平台新过渡
短视频平台发力微综短剧属于后来者，但凭借平台碎片化、高流量等优势，建立起自己的防护墙。
短剧集经历了几年断层，近两年又在短视频平台上线了，包括抖音平台搞笑类的《尬演七段》《多余和毛毛姐》、情感类的《七舅脑爷》、家庭类的《祝晓晗》等。与此同时，快手、B站、微博等也是潜在的竞争者。比如微剧《第一部》以抖音为主要播放平台，并同步更新B站、微博等。
2018年10月，抖音在首届创作者大会上推出创作者成长计划，同月启动微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。2019年，抖音推出首档竖屏微综艺《每个我》，纪实访谈李佳琦、李雪琴等抖音红人；12月前后连续上线了罗云熙《魔熙先生 》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》以及张艺兴《归零》三档明星微综艺。
在内容要求方面，短视频与长视频平台基本一致，比如抖音要求，时长单集在15分钟以内（包含片头片尾），综艺、纪录片总集数不少于8期，短剧总集数不少于20集，特殊类型单独评估。同时鼓励竖屏形式，但不排除横屏。
当短视频竞争进入下半场，抖音、快手等短视频平台急需对内容进行多元拓展和深耕，目前快手频频在融媒体领域发力，增强内容的本地性和专业性，抖音则选择内容精品化和IP化之路，微综短剧无疑是一个很好的切口，而且相比横屏模式，竖屏剧综也给了观众一定的新鲜观感。因此，对于抖音等娱乐向短视频平台而言，对微综短剧话语权的争夺也是势在必行。
长短视频平台必有一战？
长视频平台投入微综短剧是为了抵挡短视频平台的全面入侵，而短视频平台对微综短剧布局的背后，则恰是由“短”入“长”的野望。作为介于长、短视频之间的表达形式，微综短剧或许在长视频平台生存空间有限，但在短视频平台，是对用户生产内容的升维创作，尤其是明星、红人加盟的项目，往往自带流量，与短视频平台相加成。
因此，在长短视频平台持续加码微综短剧的背景下，两者之间必有一战，是长视频平台找到更好的结合方式，借微综短剧攻入短视频领域，还是短视频平台继续升级微综短剧的质量，入局长视频领域，在投入有限、项目有限的情况下尚无定论。
但目前就总体来看，网络视频形态中，长剧集、大综艺类型多且数量稳定，是一种刚需。而微综短剧仍然是一种不稳定的存在，它满足了用户的弹性需求，但是用户人群依然小众，还有很长的发展之路，但在长短视频平台尚未找到更好的打入对方领域的形式之前，微综短剧的规划和布局还将继续。
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