作为冬奥会中国队服装提供者的安踏，不仅是我国第一运动品牌，而且市值达到了3333.20亿港元，是我国第一个服饰零售业市值破千亿的企业。
安踏之所以能取得这样的好成绩，不光是自身的努力的结果，还得益于其所在的福建，是我国服饰行业生存条件最好的地方之一。因为除了安踏之外，在这里还诞生了匹克、鸿星尔克、德尔惠、喜得龙等知名服饰品牌。
然而，虽然在福建发展势头不错的服饰品牌非常多，但破产退市的品牌也同样不在少数。其中最有名的应该就是富贵鸟吧。曾经的福建一代皮鞋大王，在短短几年的时间里就欠债超过40亿元退市破产，如今已62岁的创始人还要在打工还债。
富贵鸟的辉煌
1984年，已经有了丰富工作经验的林和平和自己的兄弟们用4万元创立了一家工厂，主要生产凉鞋和拖鞋。由于当时该行业的前景没有多少人看好，因此许多兄弟有选择退出。最后包括林和平在内，是剩下4个兄弟选择坚守工厂。
为了能够让工厂继续进行去下，4人不但确立了以休闲皮鞋为主的经营战略，而且还让林和平当选厂长。自此之后，工厂的发展逐渐开始好转。1990年，富贵鸟一年的销量就超过10万，比计划中的销量提升了10倍。
往后，在1998年到2012年期间，富贵鸟公司的销量不仅逐年提升，在全国鞋靴销量排名中晋升前三。而且多次获得“中国真皮鞋王”、“最具市场竞争力品牌”等多个荣誉奖项。除此之外，在2012年这一年里，富贵鸟的销售额还突破了29亿元。
到了2013年，可以说是富贵鸟发展最辉煌的一年。首先，公司财报显示，当年年营业收入能达到29.19亿元，相比于前一年的23.83亿元增长了5.36亿元。而净利润更是首次突破5亿大关，达到了5.19亿元。其次，在全国已经开了3000家门店。最后，在香港上市后，市值就很快突破了100亿元。
富贵鸟的没落
就在所有人都以为上市后的富贵鸟会一直快速地发展下去时，谁曾想到了2015年，富贵鸟却开始走下坡路了。那年，据澎湃新闻的消息，富贵鸟的净利润只有3.9亿元，相比于之前减少了13.09%。另外，在这一年富贵鸟的资产负债率达到了56.2%。
不仅如此，往后一年里，富贵鸟的线下门店和股票市场也出现了问题。第一，2016年线下新开门店只有263家，而倒闭门店就达到了976家。第二，在股票市场中，因股价断崖式的下跌，使得富贵鸟公司的股票在这一年被迫停牌退市。
据专家分析，富贵鸟之所以会出现这样的问题，既是因为电商市场的快速扩张，使得线下经销商受到影响。也有富贵鸟坚持实行多元化发展战略有关。权威媒体发文显示，那几年富贵鸟先是投资1000万美元到P2P行业。接着还进军房地产行业和矿业。
由于投资行业过多导致资金紧缺，以及部分行业发展出现问题，富贵鸟公司开始出现了问题。据公司年报显示，在2017年，富贵鸟开始出现了亏损，净利润为负的0.11亿元。除此之外，按照权威机构的说法，富贵鸟至少有49.09亿元的资产可能无法收回。值得一提的是，富贵鸟的其中一个创始人林国强意外去世后，其子女竟然当场宣布放弃继承其父的29亿财产。
或许是因为公司欠债过多，到了“无力回天”的状态。在2019年，停牌退市3年之后的富贵鸟发文表示，将进行破产重组。这个曾发展了近30年之久的“一代鞋王”，在短短几年的时间就宣布破产。
富贵鸟的现状
如今的富贵鸟在经历过两次流拍，最终被晋江企业家洪定超以2.34亿元的入手接盘。在洪定超接受富贵鸟后，先是将公司总部搬迁到厦门观音山，然后继续做熟悉的服饰行业。虽然如今其市场占额较小，但在淘宝天猫上依然能见到富贵鸟的商品。
而作为富贵鸟创始人的林和平，如今已经65岁到了退休年龄，但依旧在打工还债。目前在福建一家同行中当高级顾问。尽管看起来比较让人唏嘘，可和另一位创始人林荣河相比，算是比较幸运了。据北青网消息，最近林荣河因作为违法披露富贵鸟信息的相关主管人员，被相关部门给予警告，并罚款30万元。
总的来说，富贵鸟的事情虽然让人感到唏嘘，但此事也让我们明白，多元化的发展战略是很不错，可要是一个公司连支柱产业都没有做好，又何谈能做到多方面发展呢？对此，如果各位有什么看法，不妨在评论区说一说。
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