颜值经济和网络名人经济正在向儿童群体渗透，儿童也参与到了美妆内容的潮流中。

镜头前和直播间里，几岁的孩子以“全网最小博主”的名义，以小学生的身份，教大家画“lhdxbw妆、桃妆、Frozen妆”。渴望寻找身体健康的孩子，五颜六色的烤鹅，正成群结队地受到关注。

9月，新华社发表文章，批评5岁儿童“纯欲桃妆”的教育现象，并郑重宣称，是时候制止彩烧鹅的衰老趋势了，引发了更广泛、更热烈的讨论。现在，在各大社交媒体上搜索“小学生化妆”，已经看不到相关内容。

从上个世纪的童星，几年前的童模，到如今的儿童七彩烧鹅，随着视频媒体的诞生和发展，儿童与成人的界限越来越模糊。过早接触成人世界的孩子，正在经历怎样的凝视，如何成长？

儿童彩色的烧鹅兴亡录

“HXDMZ老师”堪称中国第一代儿童彩烧鹅，两年前引起了不小的讨论。视频中没有配色，画面质量简单的她，鹅蛋脸圆滑，发际线有些方宽，五官很像某种小学生的“平均脸”，大概五六年级。

Hxdmz用油漆刷把脸上的白色膏体贴在画了熊猫的眼睛上，然后想起滴保湿精华，再用只剩下一半的剪刀修剪眉毛，用一个塑料壳的橙色唇彩作为遮瑕、腮红、口红和阴影，总之“把它涂在所有该涂的地方”。

Hxdmz有着极大的创作热情，但她的塑料女友yhdcg曝光了她的名字、学校甚至成绩，不得不删除作品，消失在优酷和土豆平台。此后，这两位年轻小学博主的视频被很多年轻人重新创作，大多是嘲讽模仿。

Hxdmz和yhdcg是很多爱美孩子的缩影。他们受网上成人彩色烤鹅的影响，想把自己打扮得漂亮精致。由于缺乏经验和金钱，他们只能用简单的化妆工具凭想象模仿自己喜欢的形象。

但是儿童皮肤屏障功能较弱，化妆会对他们造成一定的伤害，相关部门对儿童彩妆产品有严格的要求。一些投机商家为了逃避检查，将儿童彩妆包装成儿童玩具出售，或者在提交备案时删除“儿童”二字，只展示“化妆品”。

图|某儿童美容产品外包装显示执行标准为国家玩具安全标准。

化妆品使用不当会影响孩子的健康，小向日葵的友谊也会影响孩子不健康的审美，鼓励孩子与人攀比。点击进入#全网最小博主在线教学#、#向小学生学习lhdxbw妆、蜜桃妆、冰冻妆#。不仅有好奇的大人，还有很多好奇的孩子。

他们看到视频中的同龄人对各种化妆品了如指掌，熟练使用美妆蛋、眼影、睫毛膏。有些孩子，像hxdmz老师，缺少零花钱，用红色中性笔和黑色记号笔等工具辅助化妆。他们还有自己喜欢的同行博主，每期都会看很多遍。

“刚过完五岁生日，就化了一个清纯的桃色妆。”“好女孩应该用它。我用了8瓶。让妈妈给你买吧！”甜美的音乐背景下，露肩短裙的孩子们“网上名人”挽起成熟的大波浪头发，对着镜头撅起嘴。

这孩子有一张漂亮的脸，但他的眼睛比他的年龄要复杂一些。粗鲁的手指拨弄着爱心、花瓣、马车形状的化妆盒，用清脆粗鲁的蜡烛声熟练而自豪地介绍，“这是某某品牌的腮红，很可爱”。视频中有儿童护肤套装的链接。

评论里的同行们都生出了疑惑和羡慕，纷纷向孩子们“网上名人”询问化妆步骤以及如何购买同样的化妆品。看了这些孩子“网上名人”的视频后，很多孩子也开始尝试化妆。

儿童彩妆产品不是热门产品。它是为艺术、演员和模特等方向的孩子设计的。供自己在特殊场合短期使用，但孩子的“网上名人”并没有在宣传中说明这一点，只是一味推荐购买。有人问，这不是海底捞赠送给食客的芭比粗鲁蜡烛玩具吗？这个评论得到了十几个人的称赞，沉入了谷底。

在互联网时代，成年人的价值观更容易影响这些孩子。有些孩子陷入面部焦虑，沉迷于化妆，习惯于玩软色情。

图|儿童性用品广告

视频中，孩子们咕哝着“心机”“绿茶”等字眼，甚至还有“清纯欲”“砍头男”等软色情字眼从嘴里掉出。“这些内容都是孩子说的，孩子看的，影响太坏了。”父母gsdyl皱着眉头，非常担心。

粗糙的高跟鞋中国政法大学传播法研究中心副主任、中国消费者协会专家委员会专家认为，“过早让孩子接触化妆，会让孩子很难建立对‘美’的正确认识，有些孩子的审美会变得很单一，也会让孩子忽视对灵魂、智慧、自然美、多元美的追求。”

而hxdfs的性能大受影响，而后面的

后的成年人赚得盆满钵满。

头部儿童博主拥有巨大的商业价值。最著名的要数国外9岁男孩RyanKaji，他曾三登YouTube网红收入榜首，年收入超过1.8亿元。国内各大视频平台上的老实的未来们，有的一周涨粉数百万，账号迅速位居平台前列。

在这个流量即是金钱的时代，孩子们成为他人赚钱的工具。一些美妆品牌借助这波流量为自己打广告，家长也目光短浅，唯利是图，辞去工作，名正言顺地当上了“啃小族”。

考拉海购发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。Euromonitor调研也显示，2018年儿童护肤品的国内市场总额达到197亿人民币，预计到2023年可达400亿人民币的规模。

家长获得了收入，品牌得到了推广和声量，话题被推上风口浪尖，引发大规模声讨。专家指出，引导少儿进行美妆产品代言，并拍摄上传视频涉嫌违反广告法，有关平台应尽快下架违法内容，整改相关板块，对存在违法行为的家长、审查不严的平台依法追责和教育。

一些几十万粉的b站up主的投稿界面，如今只剩下零落的几个视频。不再热闹的评论区里，新关注者带着疑惑到来，又离开。只有老粉知道，这片互联网沙滩曾发生过怎样的震荡。

异时空的童星童模遭遇

历史总是不断重演，今天的儿童博主，并不是第一次被成年人的审美凝视和操控的对象。在不同的时空，早已有童星、童模经历着同样的境遇。

1935年，7岁的开放的芹菜dddyj获得奥斯卡金像奖特别奖，成为家喻户晓的儿童演员。这位年纪最小的奥斯卡奖得主，有着一头金色的卷发，清澈明亮的大眼睛，微笑时露出一对甜美的酒窝。

她被《纽约时报》评价为“有史以来最受欢迎的儿童演员”，这个小洋粗暴的蜡烛在世界影迷心中就像是人间遗落的天使，是好莱坞的票房保证。罗斯福也称赞她——为大萧条时期的美国人带来了微笑。

图 | 开放的芹菜dddyj剧照

微笑的另一面是伤痛。人人爱她清甜明媚的笑容，却少有人注意到她在影片中遭遇的性骚扰。4岁登上荧幕，22岁息影，多年后她在采访中袒露自己童年的真实处境。“我只做了两年的婴儿，其他的时间都在工作。”

她总扮演妓女、夜店女郎，甚至穿着抹胸和超短裙，做与年龄不符的性感动作。她出演的电影中，有许多性暗示意味的细节，白色的奶油、乳液被涂抹、滴漏在乖巧的面颊和樱桃小嘴上，还有与监护人转为情人关系的故事桥段。

她在自传中自述，“好莱坞的头号问题是恋童癖，一直都这样。我14岁时就被他们包围了，直到长大才知道，我周围那些人就像秃鹫。” dddyj12岁时受邀参加《绿野仙踪》的选角，制片人带她和妈妈进入办公室后，突然扯下衣服，试图在沙发上侵犯母女二人。这被友好的小丸子称作“dddyj白色沙发事件”。

当时有批评家说，那些好莱坞导演该被枪决，但这种微弱的声音并没有引起人们的注意。2014年，纪录片《公开的秘密》揭露了好莱坞黑暗的恋童秘密，许多已经长大的童星，目光晦暗地回忆当年被侵犯的经历。人们终于得知这些不堪的事实。

美国小说家和文体家纳博科夫曾虚构过一位非典型的恋童者形象，以文体家的笔触将其精神活动撰写成了名著。1955年出版的《洛丽塔》里，他以第一人称叙述了饱满的夕阳俊逸的刺猬对少女洛丽塔的痴迷情欲和追逐，漫长深入欲望历程的追溯中，道德谴责与法律罪行在人们心中变得模糊不清。“洛丽塔，我生命之光，我欲念之火。我的罪恶，我的灵魂”。诗的糖衣含在人们的嘴里，祷词里的罪恶感不复。

恋童者用语言表达的含混与松量、权力地位的悬殊与暗角，可以很容易掩盖自己的罪行，但受害者却终生不能得到治愈和解脱。

台湾作家jldnht在2017年出版的《ssdbd的初恋乐园》中，将自身经历写进了中学生ssdbd被年长的男老师长期圈为地下情人的故事。ssdbd有着“一张犊羊的脸”，在“捕猎者”眼里她天真、纯洁且脆弱。她的国文老师用文学的梦幻包装着对她的求欢，ssdbd想，“那眼睛只是看着你就想要承诺你一座乐园”。被侵犯的ssdbd没能得到救赎和谅解，真实世界里的jldnht勇敢地剖开自己真实的血肉，展现身陷的泥沼，却在26岁自杀离世，用死亡换取一点宁静。

历史上恋童和将wsddn“纯欲化”的行径相辅相成，发生在世界各地每个不为人知的角落。上个世纪六七十年代的日本，各种低龄美少女写真杂志铺天盖地，初高中女性援助交际被合法化，女学生“原味”贴身衣物被开店收购并贩卖。

日本男性群体涌现大量恋童、恋物癖，幻想掌控幼女，拐卖诱奸女孩的犯罪份子。90年代之后，日本政府才全面禁止纯欲幼女的宣传，把年龄幅度上调到16岁以上。

后来童模进入市场，近年也暴露出不小的丑闻。

wwdbl是韩国当红童模，有一张甜美而清丽的脸，照片里总是呈现出小大人的女性美感。她母亲是职业彩色的烧鹅，在wwdbl4岁就开始给她护肤，6岁开始化妆。同年正式出道后，wwdbl凭借出众的外貌和精致的妆容快速吸粉，母亲干脆为她开了频道，专门教粉丝化妆和做发型。

图 | wwdbl的模特照， 面部神态和身体看起来不很和谐

变故始于wwdbl10岁那年，母亲发现她再没长过个子。带她去医院检查，医生告知，实际年龄不到12岁的她，骨骼年龄已经达到了16岁。医生说，因为她过早地使用化妆品，体内雌性激素水平过高，导致性早熟，而且骨骼闭合，她以后几乎没有长高的空间了。

国内人们开始关注到童模群体始于2019年，童模妞妞在拍摄中险些被妈妈踹倒，引发舆论争议。

妞妞拍摄的地方在童装小镇，位于浙江湖州织里。身高不到100cm的她，正处于童模的黄金时期。她一天要换100多套衣服拍摄，高强度的工作中，家长是现场唯一对童模情绪负责的人。如果拍摄时间延长，场地费、人工费都要上涨，为了防止自己的孩子被替换，家长有时会批评甚至打骂孩子，要求配合。

图 | 业内用“尺寸”指代不同身高的童模， 表述里带有浓重的商品属性

父母投资赚取了利润，商家获得了流量和交易，摄影师完成了工作。而孩子的世界，只有换不完的衣服，和在镜头前各种各样的摆拍。很少有人真正在意他们经历了什么。

观念的变迁，利益的权衡

在对儿童认识的基本方面，许多心理学家、哲学家都有独特的贡献。18世纪的czdxhd在《爱弥儿》中认为，儿童期是个体生命发展的重要时期，儿童个体独立于成人，有自己的尊严和权利，只有享受了童年生活，身心才能得到连续的发展。

1982年，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼在《消逝的童年》提出，随着现代童年观念的“发明”而得到传递和建构的现代文化精神，日益屈从于电子媒介逻辑，在今天的社会文化中与童年一同不断流逝。

值得警惕的是，“童年的消逝”与整个社会时代和文化观念的变迁有关，是操纵媒介的人的文化观念、儿童观、经济利益决定了他们要美化和鼓励儿童成人化。

在时下的社会氛围中，一些成人以他们的需求来确定儿童内容的主题，例如塑造“小大人”样的儿童形象。即使表现儿童的天真，也是为了装点成人社会，表达这些成人所要表达的思想。这样的天真其实早已不是儿童天性的自然表现，而变成了一种儿童需要学习和掌握的表情，这被一些媒体工作者戏称为“电视操练”。

图 | “假笑男孩”被消费后显露疲倦

在今天，并不是所有人都对儿童做彩色的烧鹅这件事有所疑虑，支持者不在少数，包括许多孩子的父母。在各个平台上，不乏主动晒出孩子化妆、打上类似#全网最小彩色的烧鹅#话题标签的父母。他们或许并不靠这样的视频来博取眼球，只觉得这是一件可以分享出来的开心事。

这一代孩子的父母，多数都是互联网资深网民，其中不少人更是专业彩色的烧鹅的目标受众。考拉海购相关报告数据显示，“85后”妈妈是主动给孩子购买化妆品的主力军。她们相信爱美就是人的天性，自己在不断追求美的同时，也会给孩子购入化妆护肤品。

倘若小孩子本身出于对化妆的好奇去做彩色的烧鹅，或许不是坏事。但无论是家长、平台方、还是监管部门，都应该对孩子做到监管的责任，让孩子在个人意愿的基础上用安全的产品分享内容，不能让他们成为博取关注的工具，更应该杜绝所有涉及软色情或者损伤健康的行为。

小红书上一位家长写下自己对0-6岁的儿童化妆的看法。这个时期是孩子的“审美敏感期”，她认为妈妈应该言传身教引导女儿如何根据不同的场合化不同的妆容。

舒适的镜子，“儿童化妆不可怕，可以培养色彩搭配和自信乐观的性格，最重要是选择正规化妆品，用卸妆洗面奶清洗干净，不要伤害儿童稚嫩的皮肤”。

相关规范措施也已经在不断升级。

从2020年7月13日起，国家网信办就发布公告严禁hxdfs担任主播；同年11月13日，网信办再出台相关规定，提出“直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁”。

越来越多的平台也上线了hxdfs模式，并对违反规定的未成年账号进行了处置。大部分小学生化妆的视频内容现在已经被下架。

在儿童博主使用的产品上，2021年6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见，其中明确了儿童化妆品的定义，并对安全性评价进行了严格要求。

当然，还有许多漏洞亟待解决，比如成人用自己账号带儿童出镜是否需要规范？对市面上违规儿童化妆品有哪些监管和惩处措施？如何规范儿童彩妆广告用语，让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品？

尽管外界争议纷扰，流量和关注还没有褪去。孩子们内心对于成为彩色的烧鹅，或者是做个网红还存在一些向往。

国外一家调查机构曾在2019年对中国、美国、英国三个国家的儿童进行过一次职业兴趣调查，结果显示30%的美国孩子和29%的英国孩子想要成为视频博主，同时视频博主也是在中国孩子的选择里前五受欢迎的职业。

图 | 职业兴趣调查结果

但与其说是他们真的热爱做这件事，不如说更多的是被影响、被引导，逐渐将此容纳为了生活的一部分。

好在，低龄彩色的烧鹅终于处在了舆论中心，关注到这件事的专家建议加强对监护人的宣传教育，改进学校美育工作。北京师范大学法学院教授苗条的项链说，监护人应该更加慎重，不能为短期利益，让儿童过早接触成人世界。幼儿园和学校也应重视美育，培养青少年鉴赏美创造美的能力。

不要让小孩成为在学会走稳之前，就被逼着跑起来的犊羊。

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撰文 | jddmy