作为ddmp，难免会被哔哩哔哩最近反复的“刷屏”交流所吸引。跨年晚会，Top 100 tmdyb，横幅大二维码，还有今天的《后浪》演讲等。营销真的是无止境。
五四青年节，哔哩哔哩的宣传片《后浪》真的很优秀，在朋友圈、今日头条、微博等各大平台广为传播，甚至上了央视，得到了官方的肯定。
作为不再年轻的中年人，很多人可能也是这部电影的观众。看完之后的第一感觉是：
后浪，我好羡慕你。你正处于一个美好的时代，有权做出选择。当然，它可以如此有效，以至于一再达到用户喜欢的最高水平：用户不仅要抵制广告，还要主动摇旗呐喊，这并不容易。
哔哩哔哩传播的成功并不取决于它的洞察力和创造力。虽然洞察力和创造力是顶尖的，但成功的真正关键在于瞄准哔哩哔哩当代年轻人的基因。所以，作为前一波的“中年人”，今天我想谈谈我们应该如何关注“后一波”——当代年轻人。
短片
一、B站：你的年轻人，不代表主流
真的很优秀。画面精美，线条优雅，剪辑精湛等。它能唤起观众的肾上腺素来寻找哔哩哔哩年轻观众的身份。
我只是为你做了一个美丽的梦。在这个梦里，你是如此重要和不平凡。
如果只是哔哩哔哩的宣传片，那真的是一个值得学习的营销案例。
1.选角：足够知名的何冰先生迎合了哔哩哔哩对交通明星的喜爱和对“有权有势的人”的尊重。演员何冰的台词也很精准。2.主题：把握新时代年轻人自立自信心态，迎合当下民族主义思潮。这一代年轻人沐浴着新世纪的阳光，真的是最自信的一代。看看哔哩哔哩的弹幕，就知道这是哔哩哔哩的用户画像。3.品牌推广：视频使用的素材主要来自哔哩哔哩up车主，这是一个很好的曝光机会；同时，结语指出哔哩哔哩“用哔哩哔哩1.3亿年轻人表达自己，拥抱世界”，将哔哩哔哩与符号“年轻人”深深捆绑。总的来说，这个宣传视频从各个角度迎合了哔哩哔哩主流用户的口味，是b站定位于“年轻人喜欢的网站”的一个非常成功的广告。
然而，我想思考的是：
这段视频从游戏、舞蹈、体育、生活等多个方面切入。总会有一个方面能得到年轻人的“认同”。然而，这篇演讲与其说是献给中国的年轻人，不如说是献给中国大城市的年轻人。因此，哔哩哔哩的年轻用户并不代表主流。我们也应该关注那些从农村出来默默奋斗的年轻人。他们是主流。
二、B站的“后浪”年轻人，自信的发出青年声音即可
从短片的主题来看，哔哩哔哩对自己用户的“年轻人”画像引起了共鸣和传播，这也是主题的初衷。但是，我们也应该看到，这部短片其实隐含着另一个主题：
前浪，快来“赞美”这一代年轻人。绝不是“一代不如一代”。
其实《后浪》的短片其实是青少年向往的视频平台(哔哩哔哩)试图打入官方主流，获得主流的认可，也是为了让四五十岁的“千郎”领导们瞥一眼百忙之中，然后说“哦，哔哩哔哩还挺积极的，没听说的那么乱。”
如果这部短片离开了这个本质，谈《后浪》能否代表青春，那就没有意义了。《后浪》为“前浪”。要想被“前浪”认可，就必须展现出“前浪”想象和期待的良好“后浪”形象。
这是可以理解的。其实我更想说的是，短片中的年轻人是在高物质环境下成长起来的。他们有优越感，天生就有“自信”的基因。他们其实不需要“身份”。更重要的是：
年轻人的声音，自己说吧！其实对于在城市长大的年轻人来说，青春的声音应该是自己说的，青春的声音不应该是别人代表自己说的。
回到1919年，当年轻人冲进胡同时，他们想告诉别人青春的声音是什么。
也就是说，如果别人把它给了青年，青年可能说谢谢，也可能不说谢谢。但更重要的是，年轻人应该说出自己的心声。
推波助澜是历史的客观规律。对于城市的年轻人来说，这并不是对他们面前的海浪的认可。毕竟，这些年轻人不应该成为宠物。
pgc-image/1213500018684dcb810a92f0716852c1?from=pc">因此，五四青年节，B站所展现的这些年轻人，不谈劳动价值，谈谈“爱好”也无可厚非，毕竟这些爱好比如动画、旅游、电竞等，是这些城市年轻人的心声，是他们的消费价值观，敢想敢做即可。
可惜的是，视频中剪取了一个个美丽的面孔，多彩的服装，美妙的生活镜头，然而青年工人、农民、护士、医生、解放军战士、清洁工、快递员、教师等的普通的年轻人身影全部缺失。
其实，这些年轻人才更需要有“认可感”，我们不能单纯用小资产阶级的生活方式和消费主义的价值体系作为评价标尺，我们还要盯准那些各行各业的普通年轻人。
三、这个时代太需要宠辱不惊，普通的年轻人更需要“认同感”
如果要给这个话题做个比喻，那就是好像，当年学校里的学生代表发言，和大多数同学没啥关系。
可以肯定的说，对于那些在各行各业的主流年轻人，其实没有多少人能够“从小就在探索自己的兴趣”。
尤其是那些从农村出来的年轻人，他们在一个出门就是xwdgs和天空，待在家里只有电视和书的世界，兴趣能有什么呢？就像我的小时候的兴趣是玩泥巴，所以我说这不是我的生活。
不可否认，我也觉得《后浪》是一部很好的短片，但看完这部短片之后，总感觉这并不是我们普通人的“后浪”时代，亦或者说不是我身边这群人的生活。
我们要关注身边的这些年轻人，在生活的压迫下选择五一假日还在加班，他们奔跑在大街小巷送着外卖、在服装店里向着顾客招手、在工厂里组装着一个又一个的零件，拼尽全力在高昂的房价之下挣扎着，我想这才是我们大多数年轻人的生活。他们很难有机会去接触视频中所描述的这种生活，他们能够做的就是拼尽全力让家人过上更好的生活，这就如同在一条奔涌的河流，普通的年轻人在裸泳，城市的年轻人在船上。
我们需要做的是，关注这些普通的年轻人，给这些主流的年轻人更多的“认可感”，让这些为生活而奔波的大多数年轻人，也能够过上如此生活，才能让涓涓细流卷起惊涛骇浪。
另外，也并不是所有年轻人都渴望自己的人生要活成那种“精彩”，他们可能只希望自己的人生能平安健康地与家人一起，过一种幸福的小日子，哪怕平平淡淡，哪怕一点都不酷。我们要理解这样的普通青年人，也要关照到这样的青年人，更要鼓励、认可这样的青年人。
思想家tmdjm得出一个结论：城市无法拯救乡村，乡村也拯救不了城市。
在《乡村与城市》相关著作中，雷蒙·威廉斯认为：
城市与乡村的这种矛盾与可靠的外套，反映了资本主义发展模式遇到的一场全面而深重的危机。现代化的后遗症猛看是消除乡村与城市的差距，但因经济的支撑，这种差距其实不是变小而恰恰是变大了且被掩盖了。
因此，我们不要让这群普通的年轻人，因为距离拉大而被掩盖，这就是我所要表达的心声。
最后的话：城市中心主义，不能全部垄断了传播领域的话语权
城市中心主义不能全部垄断了如今传播领域的话语权。毕竟在这一过程中，城市年轻人中产被塑造成了社会的主体，其生活方式也成了全国看齐的对象。
可是，普通的工人和农民等年轻人作为城市生活存在的基石也不能逐渐被边缘化，而应该成为不断受到社会人文关怀的群体。
俗话说：一枚硬币有正反面，每个年轻人都是这枚硬币的一部分，虽然彼此有所不同。对于B站的《后浪》：
作为一场商业演讲，B站对自己的核心用户把握非常精准；作为一场国家形象展示，视频较好的表现了中国近年来的进步；而作为一场在五四青年节献给所有中国年轻人的宣传片，显得就不够丰满。醉井观商，以小见大，善于思考，乐于分享，更多的商业点评、行业趋势分析等，欢迎关注，一起探讨沟通，共赢共生，谢谢！
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