今天我们来看看信息流定向模式的设计技巧。什么是定向模式？也许有些信息流小白会觉得尴尬，尤其是一些来自竞价的，因为竞价没有定向方式，只是通过寻找关键词、加载材料和在关键词上竞价。
其实信息流的导向和大搜索的关键词差不多。也是通过维度的选择，为我们找到合适的人，和目标人一起展示广告。信息流推广的第一步是找出谁是广告的目标受众。“定位”是信息流的基础，也是转型的关键。我们究竟应该如何设计定向模式？
定向分类
定向：广告商选择相应的标签范围，并通过系统为访问者定义的标签向相应的访问者显示广告的手段。
我们将定向方法分为三类：
1.基本方向
A.区域定位
有两种常见的基于位置的定位方法：区域定位和LBS。随着基本取向获得潜在人群，建议尽可能缩小这种取向的范围。
B.年龄取向
能解决账户的一些常见问题，具备数据优化能力。在定位方面，没有特别要求，可以根据自己的产品人群直接选择。
C.性别取向
性别取向比较容易理解，是按性别放进去的。
D.设备方向
通过使用不同的移动电话设备和网络来区分不同的人。一般建议选择不限，设备也可以根据自身情况投入运行。
目标群体相对宽泛，针对潜在群体，适合品牌曝光、产品识别等。
2.兴趣导向
利益导向是信息流传递过程中最重要、最具特色的信息流方式。根据平台给访客的不同标签，聚集不同的兴趣爱好，是我们在信息流中推广和选人的重要手段。
兴趣取向一般分为核心兴趣和人群兴趣。
A.核心利益
我们可以在平台兴趣分类中找到和自己行业相同的分类。
一般核心利益是我们必须选择的利益之一。以投资理财为例，可以在后台选择最适合人群的兴趣，比如保险、股票等等。
B.大众兴趣
根据人群画像，选择我们的游客能够适应的各种相关兴趣。
以招商加盟为例。除了选择招商局加盟的兴趣之外，还可以选择其他用户同样感兴趣的品类，如美容、旅游等。兴趣定位的人大多是有心人，更适合IP包装、内容传播等。
利益导向是信息流传递过程中最重要、最具特色的信息流方式。根据平台给访客的不同标签，聚集不同的兴趣爱好，是我们选择人进行信息流推广的重要手段。
3.行为取向
行为导向是对来访者行为的系统分类和筛选，可分为搜索导向、互动导向和转向导向三种类型。
A.搜索方向
搜索渠道基于访问者的搜索关键词，并通过意图标签锁定目标，以捕获更准确的访问。搜索定向是最准确的定向方法。
B.交互式定向
基于互动的点赞、转发、评论等访问者行为，有针对性地捕捉特定人群。
C.向后转方向
折返定向，也叫DMP人群套餐，是通过访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品访客ID，或者关注微信官方账号的行为进行定向。
人群范围定向锁定
信息流是根据人群、潜在人群、预期人群或目标人群来传递的。我想找不同的人群，我们选择不同的定向方式。
信息流培训：定位和投标选择
在之前与信息流相关的文章中，我们根据渠道算法机制的成熟程度或智能程度将信息流渠道分为三类：初级智能
但是收集到的信息和不同的兴趣标签找到了想要的人群，而已经有了搜索行为的后向人群就是我们的目标人群，相对来说是比较精准的，可以通过扩大人群，包装出来解决。
一些已经购买的人变成了交流的人，只能找到前三部分。
1.基本方向
性别、年龄、地域、装备等最基本的人群信息，是最广泛的定向方法。覆盖属于潜在人群，需要智能竞价在人群池中找到转化人群，适合高级智能渠道的CPA和OCPM。
2.基本取向，兴趣取向
兴趣分类是信息流中最具特色的内容和核心之一，对应不同人群的标签类型。针对目标人群，适用于高级智能渠道CPA、OCPM及中级智能渠道OCPA、OCPC。
3.基本取向、兴趣取向、行为取向
行为导向是一种更准确的信息流动方式。一方面是针对精准客户；另一方面，它针对的是精准客户。
是渠道特性，必须要选择行为定向，适用于中级智能渠道OCPA、OCPC；初级智能渠道，OCPC和CPC需要的定向方式越多，该渠道越不智能。我们总结为两点：
01. 定向精准，高出价，CPC精准调控
02. 定向宽泛，低出价，OCPX系统优化
ps：这里的“出价”指的是均价
举例说明
如果你使用的是某度的CPC出价方式，你可以有三种定向方式选择：基础定向、兴趣定向和行为定向。
01. 基础定向，你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放，去测试流量，看哪类人群属性的流量量级比较大。
02. 兴趣定向，它可分为两类进行设置，但若单独设置核心兴趣，流量量级可能会较少，所以建议主投核心兴趣定向，并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。
03. 搜索词定向，是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时，我们会有两个选择：意图词+历史搜索和意图词+全网行为。
历史搜索是指以往搜索过相关关键词的人群，它所带来的流量是极为精准的。
全网行为，包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为，流量较杂。所以建议大家在投放时，可以将意图词分类投放，类似竞价。如价格词+全网行为、品牌词+全网行为等。
如果你采用的是OCPC出价方式，后期优化出价，那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意图词。
不同的创意组合是更深入的找到我们不同意向的人群，根据预算针对性选择定向方式就好了。
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