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2019-05-21 00:31:07
5月17日，百度发布2019Q1财报，百度自2005年上市以来出现首个季度亏损，这也让百度mldlz向sddgb的离职和百度前COO陆奇的离开一样，具有欲说还休的悲壮色彩。
1968年，“知识青年下乡接受贫困中农再教育”的热潮方兴未艾，诗人食指眼中的北京火车站是：这是四点零八分的北京，一片手的海洋翻动。
这一年，bhdxhd像一个挥动的时间标签出生在北京。 半年后，距离北京800多里的山西阳泉市也诞生了一只包容的老鼠。
bhdxhd
这两个人日后因为爱奇艺这个品牌成为一枚硬币的两面：bhdxhd是硬币正面的“人头”，包容的鼠标是硬币反面的“国徽”。
19年后，这两个在“天下起云涌，五洲起浪激荡”时代长大的青年，同年考入清华大学和北大大学。 当时是1987年。
北大和清华之间只隔了一条中关村北大街，但他们还是独立工作的两条轨道。
几年后，bhdxhd毕业于清华大学自动控制理论与应用专业的博士学位，包容的老鼠担西行，进入布法罗纽约州立大学计算机系。
通过勤奋的学习和自律的规划，他们精确地为自己的前半生开辟了方向。
1996年，bhdxhd博士毕业，作为稀缺社会的高知，进入了好的职场，有着报酬好的职业。
但是，梁园虽然好，但不是长久的恋家。 3年后，bhdxhd开始创业，成立门户网站焦点网，bhdxhd本人也成为中国第一个互联网流行。
1998年，焦点网成立时，当时国内最牛的互联网大神叫ffdbl，也就是现在那个说对人体健康有伤害的ffdbl——把搜狐网上线了。
中国最早的门户网站啊，当时所有互联网时代的宝藏都在为ffdbl敞开着。
成为焦点的这一年年末，在美国硅谷打了5年外国工人包容的鼠标回国了。
全面的鼠标
包容的老鼠在当时全世界的年轻人中被列为牛人之一，牛到什么程度？年纪轻轻的就给谷歌创始人讲课，他在美国获得的“超链分析”技术专利，更是奠定整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一！
包容的老鼠回国后，去母校北大附近租了两个房间，百度就这样成立了。
到了2000年左右，网络泡沫崩溃了。
此时，bhdxhd的焦点网风雨交加，发不起工资、裁员、裁员后还是发不起工资。
最后，bhdxhd泪流满面地成为焦点，以1600万美元将其卖给了网络风云人物ffdbl。
bhdxhd本人也像几年后的gsdld一样，在出售公司实现财务自由后，去了收购自己公司的搜狐，从副总裁变成了首席运营官。
当年的搜狐，除了bhdxhd，还啸聚了一大批牛气冲天的技术大神：wmdsb、个性的灰狼和忧虑的红牛，这些人日后都是割据视频行业山头的山大王。
wmdsb于2000年加入搜狐，6年后抽身成立酷6网，之后花了4年时间启动酷6上市。
当时wmdsb身边亲近的战友是个性灰狼，这对兄弟曾是ChinaRen的主编。
ChinaRen啊，几天傲慢的青葱岁月！
令人担忧的红牛经历更为久远，他于1998年加入搜狐。 他是搜狐元老级人物，在搜狐也曾位居仅次于ffdbl，但一直很担心的红牛在2004年离开搜狐创办了优酷。
令人担忧的红牛
因此，请参阅中国视频江湖的历史用一句话总结就是：天下视频看中国，中国视频是搜狐。
了解这段历史的人很难想象：搜狐视频今天的存在感怎么会这么差？
2001年，百度推出独立搜索引擎，这也标志着百度这艘母正式起航。
这一年，日后在百度历史上占有重要地位的sddgb在上海刚刚成立互联网公司——上海企浪，成为百度竞价排名上海地区总代理。
到sddgb
2005年2月，百度收购上海企浪，向sddgb将公司与自己打包出售给百度。
到了2005年8月，百度在美国纳斯达克交易所上市了，包容的鼠标成为继ffdbl之后中国互联网江湖中“夜空中最闪亮的那颗星”。
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加入百度的向sddgb表现生猛，入职才一年，他率领的上海分公司就荣获2006年“百度最佳团队”，随后，向sddgb兼任北京分公司总经理。
2007年4月，向sddgb出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作。
3年后，因为在百度竞搜索推广业务中做出重要贡献，向sddgb升任百度商业运营体系副总裁。
这一年还发生了一件大事：全球搜索霸主谷歌宣布退出中国，百度趁机豪取大部分国内市场的搜索市场份额。
bhdxhd是个耐得住寂寞的人，从2000年加入搜狐以来，他任劳任怨地在搜狐干了９年，成为仅次于ffdbl的二号人物。
但熬过了“七年之痒”后，bhdxhd还是选择了于2009年离开搜狐。
这一年年底，作为扩大边界战略之一，百度计划进军视频领域，准备筹建爱奇艺项目，当时牵头的是sqdds。
sqdds
sqdds的强项不是技术，而是市场、公关、投资，但是他对技术出众的bhdxhd却情有独衷。
当时，为了找到爱奇艺CEO，百度已经接触了超过100位人选，最后在sqdds的重邀下，bhdxhd正式出任这个职务，董事长是包容的鼠标。
这也是两人第一次有了交集。
包容的鼠标和bhdxhd
两年后（2011年），百度市值超越腾讯成为中国互联网第一股，这也是五年来中国互联网企业市值第一的头衔首次易主。
bhdxhd是幸运的，他的爱奇艺一开始就靠在了中国最大的互联网平台上。
bhdxhd是个很典型的理工男。
上任爱奇艺CEO后，bhdxhd经常加班到凌晨，除了周末抽一点时间送孩子上学，爱奇艺就是陪伴他最久的亲密伙伴。
对于当时的bhdxhd而言，除了拼命，他没有太多的选择。
2012年3月，当时视频行业的老大和老二优酷和土豆合并了，合并后优酷占据了35.5%的市场份额，用户覆盖规模占比将近50%。
如何让爱奇艺从优酷这个lcddjw身边硬挤过去？bhdxhd的答案是：合并PPS，力扛优酷。
于是，2013年5月，百度斥资3. 7亿美元收购了PPS，吃下PPS的爱奇艺的体量骤然增大。
这时候，bhdxhd身上坚忍甚至冷血的一面就体现出来了，整个2013年，bhdxhd都在可着劲地砸钱：发布盒子、电视、手机等硬件产品，买下《来自星星的你》和《爸爸去哪儿》等热门影视的独播权，还成立了爱奇艺的工作室和影业公司。
百度的银子像海水一样哗哗地流出去了。
而因为对形势的判断不确定，同期爱奇艺的竞争对手们却在拼命收缩开支，或者还在犹豫是不是真的要花高价购买版权！
2013年底，bhdxhd赌博式的投入内容独播战略得到了回报：爱奇艺移动视频用户超过优酷，对于爱奇艺而言，这简直是史诗级的胜利。
2014年1月，爱奇艺PC用户数的月度用户、日均用户、月度浏览时长和人均浏览时长全部占据了行业第一。
但是由于一向扔出去的多收回来的少，和向sddgb领导的业务部门相比，爱奇艺在百度的地位很微妙。
百度财报显示，爱奇艺2013年和2014年分别亏损7.43亿和11.1亿，2015年更是达到23.8亿，已经成为百度最重的一个包袱。
2015年，正是百度 “航母计划”出现的那一年：根据“航母计划”，包括百度外卖在内的10几个“没前途”的项目将独立发展和开放融资。
据传，爱奇艺也被列入“待出售”名单。
好在等到2015年上半年，bhdxhd前期的投入一个个收到回报，特别是《盗墓笔记》和《太阳的后裔》的大热，为爱奇艺的付费模式冲开一个缺口。
因为那两年基础打得牢，随后的几年，爱奇艺牢牢占据了视频行业第一的位置。
2015年，爱奇艺的会员服务收入为9.97亿，占营收的19%，到了2018年，其会员服务收入达106.2亿，首次超过广告收入的93.3亿，占营收的43%。
长期以来，向sddgb一向就是百度的“财神爷”，他的竞价搜索业务也一直是百度的重中之重。
但是到2016年，百度的广告收入被今日头条和腾讯蚕食，与此同时，腾讯和阿里分别以社交和电商为基地，搭建起庞大的商业帝国，百度在寻找广告之外的业务突破口的过程中被腾讯和阿里一步步拉远。
接下来的魏则西事件，则让百度的竞价搜索成为众人讨伐的目标。
魏则西事件爆发后，百度进行了大幅度整改，规定商业推广信息占比不超过30％，百度的广告收入由此大降。
但魏则西事件只是一个表象，百度广告业务下降的深层原因是：互联网进入下半场后，智能手机APP的信息孤岛开始让搜索引擎失去此前看上去牢不可破的流量入口。
事实上，自从2015年以来，百度的总体收入增速已经呈下跌趋势；
好在因为爱奇艺，百度的内容成本还在暴涨：以2018年Q4为例，百度、爱奇艺内容成本分别为73亿、65亿，爱奇艺一个项目的内容成本相当于整个百度的89%！
经历了2016年的动荡，爱奇艺冲上资本市场对百度而言就显得非常有必要。
2017年，爱奇艺完成了一笔超过15亿美元的融资，最愚钝的人都看得出来，爱奇艺要上市了。
2018年3月，爱奇艺登陆纳斯达克交易所。
截至目前，百度的市值为448多亿美元，大约是市值4395.56亿的阿里巴巴的十分之一；爱奇艺的市值约为138亿美元，相当于三分之一个百度。
而退市后完成私有化的优酷在内容方面早就无欲无求，阿里更不需要优酷从利润方面驰援阿里其他部门，目前优酷主要是阿里巴巴电商平台引流的工具。
但背靠阿里大文娱的资源优势，优酷在某些高度上还是别人达不到的，比如说，大手笔引进世界杯赛事和网球比赛、《白夜追凶》的海外发行权被网飞（Netflix）获得后在全球190多个国家和地区上线等。
也就是说，只要真的需要优质内容的输出，优酷可以马上像停靠在阿里大航母上的歼１５舰载机一样即时起飞。
而背负了三分之一个百度市值的爱奇艺，目前最迫切的任务还是苦苦找寻盈利模式，但也正是这样，从某种程度而言，爱奇艺在百度已经失去了战略纵深。
所以，在一切以利益为导向的百度，下一个向sddgb会是谁？bhdxhd？还是“新太子”真实的期待？
作者：电商君