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《网络营销》课程总体设计
【课程名称】
:电子商务
【适用专业】
:电子商务
【课程性质】
:专业核心课程
【路线类型】
理论课
实践课
【学期开设】
:第三学期
【学习时数】
:周学时
4
节、学期均
64
学习时间
【课程单位】
：
3.5
单位
【课程代码】
：
【前后路线】
：
上一门课程：本课程的预修课程有《电子商务概论》、《计算机基础》、《网页制作与设计》等
后续课程：后续课程包括
ERP
综合研修》、《顶岗实习》、《毕业实习》等。
一.课程性质
《网络营销》是电子商务学生专业的核心课。 本课程从企业网络营销部门的需求开始和结束
营销基础知识和当今新的互动营销内容营销模式涵盖营销理论、网络营销理论和劳动者
工具、策略、方案等内容。 本课程以中小零星企业从零开始实施网络营销流程为主线，以各项工作任务为中心
为了职业生涯，学生需要的网络营销理论知识，主要的网络营销工具操作要领，各种文案写作方法、
网络营销策划方案的框架结构为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运维
营、微博专家、微信专家等岗位工作打下良好基础。
二.课程设计
一般来说，网络营销分为战略层、战术层和执行层三个层面。 营销战略层是上司或营销的总
监制； 营销策略由营销总监或营销经理制定；营销战术由部门主管级或专家级人员制定
然后实施。
本课程的重点是网络营销战术层的设计。 也就是说，把学生培养成网络营销(企划)负责人或专家，他
除了了解网络营销策略和理解为什么要这样做外，还需要熟悉网络营销战术(视频、微博、微信、微信等)
告等)的各种打法知道怎么做，需要掌握网络营销的执行水平(例如，广告语、关键词、标题、宝贝)
详细信息页面、硬拷贝、软文本、新闻稿、
H5
提出的实战做法和实训成果，可以根据企业目标创建互联网
市场推广计划草案。 主要规划了三个模块的知识：