网络博客营销之博客设置和优化
本文节选自《网络营销实战密码——策略·技巧·案例》一书
无论是使用第三方博客平台还是自己的域名，选定平台或安装好软件后，对博客都要进行一定的设置。当然运行在自己主机的博客设置更全面、更灵活。通常这些设置都是一次性的，在博客开始写作之前就应该做好。下面就讨论为达到博客营销的最佳效果应该怎样对博客进行优化设置？
下面讨论的一些设置需要用到插件。如果是使用WordPress、Movable Type或Zblog等，已经有很多现成的免费插件供使用。下面讨论插件具体例子时都以WordPress为例。如果是使用第三方博客平台，就要看平台本身是否提供了相应功能。
（1）永久链接
使用第三方博客平台，博客帖子的网址通常都是自动生成的，无法改变。好在大部分平台已经生成了静态的永久链接。
使用博客软件时需要自行在博客后台进行设置。在WordPress后台单击“选项”，然后选择“永久链接”，会看到几种永久链接格式，包括带有日期、数字号码格式，以及自定义格式如图10-1所示。
我建议使用这种自定义格式：/%postname%/。
永久链接中不包含日期及分类，只是一个帖子本身的文件名。这样的好处是网址最短，看起来比较美观。而且在需要的时候，可以更改帖子的发表日期而不会影响到永久链接的URL。
（2）网页标题
大部分博客软件所生成的网页标题格式都是：
博客名称 - 分类名称 - 帖子标题
建议对博客模板中标题部分进行改写，使网页标题反过来，也就是这种格式：
帖子标题 - 分类 - 博客标题
或者：
帖子标题 - 博客名称
也可以使用SEO Title Tag（http://www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/）等插件实现这个功能。
这样做的好处是，用户无论在哪里看到网页标题，都会首先注意到最前面的几个字，把帖子标题放在最前面无疑更有针对性，尤其是在搜索引擎结果中。如果把博客名称放在最前面，用户抓不住重点，而是需要往后看才知道帖子标题和大致内容。
（3）网站地图
博客也是一种特殊的网站，建立网站地图是用户友好性很重要的一个方面，有助于用户集中查看整个博客的内容。
不过大部分博客软件并没有提供网站地图功能，需要使用插件实现。比如WordPress使用Dragon Design Sitemap Generator（http://www.dagondesign.com/articles/
sitemap-generator-plugin-for-wordpress/）插件，动态生成网站地图。
（4）Digg、书签和网摘
博客是社会化网站的主要形式之一。另外一种社会化网站是在线书签、网摘及Digg服务，这些网站所提交的内容也以博客帖子为主。Digg、在线书签、网摘都有大量用户，因此博客帖子被分享可能带来大量新用户。博客系统应该提供最方便的方法让用户可以非常简单地把博客帖子提交到主要的Digg、书签和网摘服务。
同样，这通常也是需要通过插件实现，比如Social Bookmarks Plugin for WordPress（http://www.dountsis.com/projects/social-bookmarks）。
这种插件在博客帖子底部自动生成主要书签网摘服务的提交链接，用户只要点击书签、网摘的名称或图标，就会自动来到相应的提交页面，而且提交的网址、标题等都已经填写好了。
（5）鼓励订阅
博客的一大特征是RSS输出，用户不仅可以在博客网站上看帖子，还可以将博客的RSS Feed（种子）订阅到自己喜欢的阅读器上阅读。一旦博客有新帖子发布，用户阅读器就会自动显示。
就像电子邮件营销一样，一个博客成功与否的重要标志之一就是订阅数的多少。通过网站直接读帖子，很难保证用户今后还会再来你的博客。而订阅了博客种子，就有点类似于订阅了电子杂志，用户将成为一个长期读者。所以博客应该鼓励用户订阅，把“订阅”按钮放在最明显的位置，通常是侧栏的最上面。
建议使用最标准也是最容易辨认的桔黄色的RSS订阅按钮。现在的潮流是把订阅按钮尺寸放得比较大，既吸引用户注意到按钮订阅博客，也成为了博客的一个明显视觉特征。
博客Feed输出可以有全文输出和摘要输出两种方式。有些博客为了提高网站本身的流量和页面浏览率采用摘要输出，用户想看完整帖子，必须点击阅读器中的链接到网站上阅读。这在某些情况下是一个好的选择，比如需要提高流量卖广告。但在大部分情况下，我强烈建议采取全文输出，用户不必访问博客网站，直接在阅读器就可以看到帖子全文。这种方式才使订阅用户看帖子最方便快捷，不必给用户设置多一道手续。就用户友好性来说，全文输出更受欢迎。
（6）相关文章
每一篇帖子下面可以列出与这个帖子相关的其他帖子，既有助于搜索引擎完整收录，也有助于用户找到更多相关信息，深入阅读。
在WordPress中也需要通过插件实现，如Related Posts（http://www.w-a-s-a-b-i.com/
archives/2006/02/02/wordpress-related-entries-20/）插件，就会自动根据帖子的标签生成最相关的文章列表。
（7）博客分类
博客帖子通常按主题进行分类。博客作者在创建博客时就应该大体思考一下，自己的博客应该分为哪些类别，先行建立好这些类别，写帖子时将帖子归在相应的类别下。
建议在尽可能的情况下，分类可以更扁平化一些，即分类越详细越好。当然这是在不影响用户体验的情况下，最多可以有20个左右的分类。分类再多的话，导航列表将太长，反而不利于用户浏览。
分类时还要注意到逻辑性。每一个小的分类都应该是整个博客主题的一个子系统，再加上一到两个没有明确主题的分类，放一些个人随想之类的帖子。
（8）标签Tags使用
Web2.0网站的重要特征之一就是标签（Tag）的广泛使用。标签实质上就是关键词，系统将相关文章按标签（关键词）聚合在一起。
写博客帖子时，后台有相应的标签栏，作者填入与博客帖子相关的关键词作为标签。博客系统会按这些标签自动聚合所有带有相同标签的帖子。通常在博客侧栏中用标签云（tag cloud）的方式显示出这些标签。被使用次数多的标签在标签云中的字体就更大，用户很方便地就可以看到博客的内容焦点在什么地方。
写博客帖子时选择标签的重要原则是，一定要精确挑选最相关的关键词，千万不要每个帖子都把宽泛的关键词列出来。如果博客是写SEO的，不要每篇博客都把SEO作为标签。虽然大部分帖子都与SEO相关，但应该选择更精确描述帖子的关键词，如外部链接、内部链接、网站结构等。
另外，标签的使用上也要和分类有所区别。如果标签名称与分类名称大量重合，标签对用户来说就没有什么意义，而且也容易在搜索引擎中造成复制内容。所以标签尽量不要使用分类名称，换一个角度说，可以把博客分类当做大分类，标签当做更细的小分类。比如一个SEO博客，分类可以有链接策略、关键词策略、内容策略等，标签就可以使用外部链接、内部链接、链接诱饵等，这些标签实际上都可以当做是链接策略分类下更小的分类。
（9）使用图片
大部分博客作者都有一个不太好的习惯，就是把主要精力放在了文字的写作上，而很少使用图片。包括我自己。
调查表明，在博客中放上一些图片能很好地吸引用户仔细看帖子，而不是匆匆忙忙地看一眼就离开。这里所说的使用图片，不仅仅是在为了说明某个问题时不得不用图片进行解说，也包括在并非一定要有图片的情况下，放上一些赏心悦目的幽默有趣的小图片，让用户能够会心一笑或者心情放松。
（10）Ping
网络上有不少博客聚合及统计服务，比如Technorati。博客帖子写好发表后，需要主动通过Ping的方式通知这些博客聚合或统计网站，告诉聚合网站这里有一篇新帖子，如图10-8所示。
图10-8 Ping
博客后台Ping服务部分填写上主要的聚合或统计网站Ping地址，每当有新博客帖子发出时，系统将发送Ping信号。或者使用自动Ping服务如http://rpc.pingomatic.com/ 。只要博客系统Ping到http://rpc.pingomatic.com/， pingomatic就会自动向其数据库中的其他Ping地址（已经包含了大部分主要聚合或统计网站）输出Ping信号。
（11）垃圾评论过滤
几乎所有稍有知名度的博客都会面临垃圾评论的烦恼。网络上有很多专门用于在博客上群发垃圾评论的软件，自动扫描、收集博客地址，然后留下垃圾评论和垃圾链接。我个人的SEO博客在两年之间已经有15万左右的垃圾评论。好在这些垃圾评论绝大部分被垃圾评论过滤插件所鉴别和直接删除了。
使用WordPress软件可以安装Akismet插件（http://akismet.com/），这是一个很强大的垃圾过滤系统，会根据留言的特征进行判断，准确率相当高。被判断为垃圾的评论，就会直接被送到垃圾队列中，不会出现在博客留言中。垃圾过滤系统设置.
另外我建议博客作者把博客留言系统设置为只有注册用户才可以留言，即必须填写姓名及电子邮件地址，而且要设置为第一次留评论必须要通过审核才可以出现在博客评论中。这很简单的方法其实可以阻挡住很大一部分垃圾留言。
（12）模板选择
主流的博客软件都已经有大量免费模板可供选择。建议博客作者最好不要使用博客软件附带的默认模板。使用默认模板的博客数量还是非常多，会使博客显得同质化，在视觉上没有特点。可以到博客软件的官方网站浏览现成的模板，挑选一个与自己博客主题比较符合的风格。博客模板的下载安装是非常简单的，通常只要把模板的几个文件上传到模板目录，然后在后台激活就可以了。
（13）博客名称的选择
博客名称不同于企业官方网站的名称。企业网站通常不得不使用公司的正式名称，但无论是企业博客还是个人博客，博客名称都不适合太八股、太正式，而应该选择一个轻松独特的名称。像我个人所订阅的博客中，“我爱水煮鱼”、“总统博客”、“谷歌黑板报”、“不许联想”等都是非常好的名字，让人没办法不注意到，也让人很难忘记这些名字。
下面这些博客优化设置属于更细微的选项，大部分博客的设置其实都不需要考虑到这些。但如果读者想把博客营销做得更好，那么可以考虑下面这些要优化的地方。
（14）复制内容
博客的形式特点之一就是除了帖子页外，还在其他很多地方出现同样的博客内容，如按日期存档、按分类存档、按作者存档，还有按标签的聚合存档。同一个帖子会出现在上面所有这些存档页中，再加上博客首页和主导航。这会造成比较严重的复制内容问题，对搜索引擎排名可能会带来不利影响，这是博客的结构特点造成的。
解决的办法是通过robots文件禁止搜索引擎收录存档页，而只收录博客帖子页。或者通过插件在存档页面中动态插入noindex标签，禁止搜索引擎收录这些存档页。
（15）速度优化
WordPress虽然是一个很强大的系统，但是也有一些缺点，比如程序访问数据库的次数非常多。懂些编程的博客使用者可以通过优化WordPress代码，减少访问数据库次数，提高整个博客速度。比如通常WordPress头文件中，生成WordPress版本信息或页脚中生成博客名称，都要从数据库中提取信息。实际上这些信息都可以用固定代码写在程序文件或模板中，而不需要访问数据库。如页脚博客名称部分代码通常如下：
Copyright © 2008 <?php bloginfo('name'); ?>
我们完全可以改为：
Copyright © 2008 我的博客
这样程序就不必查询数据库。
（16）Meta标签
给每一个博客帖子写Meta标签是一件比较烦琐的工作。我的建议是在大部分情况下，可以直接删除Meta标签部分，不使用Meta标签。尤其是有一些博客系统所生成的Meta标签，每个页面都是一样的，在这种情况下，用还不如不用。
如果博客作者想充分利用Meta标签，可以安装一些Meta标签插件，为每一个帖子，每一个分类页面，都写一个独特的Meta标签。
（17）NoFollow属性的使用
NoFollow属性用于网页链接中，意义是告诉搜索引擎，这个链接不是网站作者对其他网站的信任投票。博客留言中现在越来越多使用NoFollow属性，因为博客留言毕竟不是博客作者自己所写，而且留言人的网站质量参差不齐，博客作者不可能保证留言签名的网站没有作弊，没有违法内容。
所以博客留言中的链接，最好使用NoFollow属性，表示这些链接并不是博客作者推荐大家去看，而是读者自行留下的，博客作者对此不负责任。目前使用的WordPress新版本都已经自动将博客留言签名或博客留言本身出现的网址加上NoFollow属性。
（18）邮件订阅
除了鼓励用户将博客订阅到阅读器外，有些用户更喜欢通过电子邮件阅读，所以可以考虑利用插件实现邮件订阅博客的功能，比如Subscribe2插件（http://wordpress.org/extend/plugins/subscribe2/）。博客更新后，新帖子会自动发送到订阅者的邮件地址。
（19）H标签
由于博客软件设计者并不完全了解SEO，所以大部分博客系统在使用H标签时没有达到最优化的效果。比如WordPress中所有页面都是将博客名称放在H1标签中。实际上应该这样，在首页将博客名称放在H1标签，分类页面将分类名称放入H1标签，博客帖子页面将帖子标题放入H1标签。而大部分现成的WordPress模板是把博客帖子标题放在H2标签，H1标签中还是使用博客名称。对模板修改比较娴熟的博客作者可以自行修改H标签的使用。
上面所讨论的这些博客设置，有些需要插件实现，有些在第三方平台上可能无法实现，也有些是比较细节的东西，尤其是最后几项。博客的设置很难能对所有这些方面都进行优化，既不现实，也不必要。只要博客作者在开始博客前注意到这些地方的大部分，在可能的情况下尽量优化就足够了，不必在某一两个细节上斤斤计较，花费太多精力。
（20）创建关于页面
博客系统中除了最常见到的按时间、内容、标签分类外，最重要的是“关于作者”页面。博客的关于页面要比普通网站的关于我们页面重要得多，这也就是为什么大部分博客顶部导航往往只有很少几个链接，而关于作者页面一定是其中一个，更有时候就只有首页和关于作者两个链接。
博客的关于页面一定要精心写作，清楚地向读者介绍博客作者的背景、爱好、专长，以及这个博客为什么存在和博客作者的联系方式。
博客与企业网站是不同的，其中一个最鲜明特色就是，博客都是与一个个真实的、有血有肉的作者相联系的，博客读者信任的是博客背后的作者。在“关于我们”页面列出真实可信、不打官腔的作者信息是让读者信任这个博客最基本的前提和最简单的方法。