1. 明确目的与思路:先决条件、提供方向
2. 数据收集:数据库、其他媒介
3. 数据处理:清洗、转化、提取、计算
4. 数据分析:统计分析、数据挖掘
5. 数据展现:图表->表格->文字
6. 报告撰写:框架清晰、明确结论、提出建议
l 常用指标: 平均数绝对数(总数)相对数(倍数、百分数、番数(2n))频数(重复出现次数)/ 频率(频数占总数比值)同比(2011年9月/2010年9月)、环比(2011年9月/2011年8月) l 方法论
PESTPolitical,Economical,Social,Technological行业分析4PProduct,Price,Place(渠道),Promotion公司整体经营情况分析逻辑树将问题分层罗列,逐步向下展开业务问题专题分析用户使用行为认知->熟悉->试用->使用->忠诚用户行为研究5W2H
Why,What,Who,When,Where
How,How much
l 数据分析方法
对比分析法
将两个或两个以上数据进行比较,分析其中差异,从而揭示发展变化情况和规律性(对比目标、不同时期、不同部门、地区、行业、活动效果)
分组分析法
按一定指标划分为不同部分和类型比较研究
结构分析法
被分析研究总体内各部分与总体间的对比
平均分析法
计算算数平均数反映总体的数量特征的一般水平
交叉分析法
将两个有一定联系的变量交叉排列在一张表内
综合评价分析法
多个质变转化为一个反映综合情况的指标(标准化、确定各项权重、加权计算综合评价指标、排序)
杜邦分析法
根据各指标间内在联系建树(各指标间满足+-*/关系)
漏斗分析法
适合流程规范、周期长、环节涉及复杂业务者
矩阵关联分析
l 数据展现方法