前言新创企业汩流的创意和老字号企业不懈的深耕，瞄准我们的痛点、痒点、爽点，从飞鸟开始进行鸟的加工、包装和渠道的创新。
围绕着我们手腕的宝石和运动手镯，从地位型产品到喜悦型产品
从几年前的O2O到今年，以大数据、场景洞察、体验设计为基础架构的新零售，
个性化商品通过无处不在的数字和实体渠道，他们煞费苦心地瞄准我们的痛点、痒感、爽点
不断在我们心中留下一些深浅的印记，其目的中心指向的几乎都是我们的口袋，
同时，我们似乎陷入了“工作——消费——渴望”的消费主义轮回。
为什么需要消费呢？ 从人类进化的角度看我们人类，我们既是生产者，也是消费者！
我们需要通过消耗食物吸取养分、生存来达到创造的目的。 创造本身也是新的生产。
那么为什么要购买不能获得养分的产品呢？
我们可以从人类进化史中找到根本原因。 进化心理学告诉我们消费背后的隐藏动机。
其实，我们不仅仅是被广告迷惑，自己驱逐，比较消费。
因为从消费中获得自信，与社会联系在一起，满足了人类心理和感情上的某种特定的感觉。
了解消费的深层含义可以让你的消费更有意义，更好地控制消费。
消费的本质是什么？ 那么，在我们平时不知不觉的消费中，所隐藏的本质统一是什么呢？
在这里，消费目的可以分为以下几类。
1、功能价值；
商品本身的功能价值，也称为商品的功能属性，这一点很容易理解。
例如“水”这个商品，其本质就是解决人类的口渴。
2、象征价值
商品所体现的象征价值，也就是品牌的附加值、象征地位的标志等。
这在奢侈品(汽车、化妆品等)中表现得更充实。
很多人把某个特定品牌视为自我价值的体现，从而获得群体的身份。
3、体验价值
商品所具有的情感作用，既能使我们产生向往和崇敬的情绪，又能起到引导我们的作用。
经过漫长的进化，人类作为巨大的社会性灵长类，学到了以一个核心为目标的生活目标：
让自己在别人眼里变得明亮，可以在心理和生理上获得某种优越感。
从这部名为《无节制消费的元凶》的纪录片可以看出，洗脑型市场营销的战略
在产品生产之前，所有的营销策略和模式都已经设计好了
我们只是在等消费者陷入这个陷阱。
这些圈套可以归纳为以下几点。
1、产品未发货前，制定了报废计划； 20世纪20年代，制造商提出了理念，成为当今消费经济的基础。
那就是人为地缩短产品的寿命，也称为“计划废弃”。
也就是说，故意设计易碎的产品。
在当今社会，“销毁计划”是业内公开的秘密。
2、改变人们的消费心理，产生有序不满的情绪； 这当然要看这几年的汽车、手机等商品
虽然技术上没有重大突破，但在颜色和外观方面，更新的迭代速度越来越快。
此外，苹果手机越频繁越恶心，要求用户更换更高的CPU、更大的存储空间手机。
请人为制造你使用这个商品的麻烦和不满，提高他们的销售额，掏空你的“肾脏”。
3、电视、新闻等各种媒体的引导(诱惑)，再加上信用卡、花呗的辅助助推这些诱惑，每年双十一铺天盖地的宣传格局，年底特价商品的普及，我们都能看到这个缩影。
从辅酶A到肯德基，广告中每次都表现出诱惑。 我们就像孩子一样，在这美食面前抵抗力几乎为零。
同样，街头时尚也是活动的品牌展示，如果抵挡不住，同样会向商品伸出贪婪之手。
再加上目前信用卡、花呗、分期付款、白条泛滥，早期消费观念深入人心，无疑加速了商品泛滥。
同样，由于现代化工业制造技术的进步，同质化商品种类太多，人们开始习惯购物和淘汰。
4、是一次性消费文化品牌，引入改变人们消费习惯的新观念，倡导新潮流，从而改变人们的购物消费习惯。
比如宜家，奇特的家具一成不变的样子、多样化、多样化、潮流引领等方式
我们把认为旧了的、旧样式的家具扔掉，买新的、新样式的家具等等。
5、利用消费者的恐惧营销商品大致有两种。 当地产业更胜一筹吧。
被认为制造了舆论，引起了房子被抢的恐慌，人民开始买房地产
同样，在美容、医疗行业是无微不至的吧。
例如，人们想青春永驻，一直保持年轻皮肤的状态。
并创造了能在短期内满足他们需求，减轻他们恐惧和不安的血浆疗法。
小米使用的这种饥饿营销方法应该也很相似。
高端产品定制、特制、人物签名会等也是同样的手段。
不，更贵。 这些高招的终极目的是你的钱包！
人生意义上的消费人类的消费，不应该以浪费开始，而是其
消费的本质就是为了提升生活品质。“在每一件人类创作的背后，都隐藏着对优越感的追求，它是我们所有文化贡献的源泉。
人类整个活动沿着这条伟大的行动路线，由上至下，由负到正，由失败到成功向前推进……
企图达到优越地位的努力，是人格塑造的关键；所以在我们个人心灵生活中的每一点，
都能看到这种努力的影子”。早年师承drdgb的奥地利哲学家
阿德勒在分析人类的“自卑与超越”时写下了这段话。
品牌与消费如同汪洋大海，身在其中如同浮游生物的我们很难看清其全貌。
“那双看不见的手”无形之中就将我们卷入其中。
所以我们应该看清商品的本质，看清消费的本质。
在《第4消费时代》的书中提到，我们应该倡导一种新型的消费，
它既不浪费，也不是消耗，从单纯的追求新商品，到能以平等的眼光看待现有的、陈旧的物品。
也就是从“喜新厌旧”的观念中摆脱出来，摆脱那种虚无主义的观点。
因为新的事物不见得就永远优于旧物，因此，拥有新事物不意味着永远的完全的满足。
而目前，市场上所传递出来的“陈腐化”的气息，通常就会促使消费者对自己现有的物品产生陈腐、无聊的假象，
从而促使消费者购买新的产品。比如，汽车吧，这个特别的有典型，有的厂商就改变一下颜色、布局、外观等，
就美其名曰的新款，来伸手掏顾客的腰包，难道你刚刚买的不超过一年的汽车，就已经过时了吗？
这种虚无主义就是消费社会的宿命。
twdxte 韦伯曾经说过这样一段话：“中世纪的农民因为感到自己完成了人生这个有机的圆环，而带着满足感离开了人世；
而近代人，无法达到这一点，近代人只能带着对人生的厌倦感离开人世。”（《作为职业的学问》，1919年）
因为在文明的社会里，新的事物不断的涌现，旧的事物却渐渐地被遗忘，
在这种社会里不存在“完成”，因此“死”将变得毫无意义。
不管你活多久，人生总是没有“完成”，最终都会以半途而废而告终。
如果“死”毫无意义，那么“生”也就丧失了价值，那么人生，人死又有何意义呢？
反过来，要想让我们的人生有意义，人类即便摆脱不了新事物、信息相继出现的社会，
但可以选择与其保持一定的距离，让自己跳出追求虚无主义的怪圈，向那种能让人生和时间更充实的消费的方向迈进，
而不是消耗人生和时间的浪费。仔细想一想，对人类来说，最终的消费对象就是人生，
所以最终消费也可以说就是你的人生的成就。
因此，对于人类来说，最大的问题就是如何度过人生，无论是浪费人生，以筋疲力尽、毫无成果的方式告终，
还是度过充实的时间，带着满足感告终，总而言之，新的消费趋势、概念和方向给我们人类敲响了关于这方面的警钟。
企业应该怎么做？企业利用上面的营销策略，已经做了很多看似不合理，但对自身有价值的手段。
如果新的消费者们以更充实的消费方向来指导自己的消费习惯，那么对企业来说，应该如何去应对呢？
随着老龄化问题的加深，人们追求的对象会慢慢地偏离物质，而更注重人生的意义。
目前，我们所处的社会，为何很多人感到陌生，感到冷漠，感觉到价值观都以“金钱”为最终的目标了呢？
以金钱为中心来看待生活，就会让我们更加的劳累而辛苦，却毫无意义可言。
现在我们的生活是什么样的呢？
我们把各自封闭在“隐私和防卫”的钢筋水泥的格子内，连隔壁邻居长相我们都不知道，
除了在公司组织之外的环境里基本是孤立的。
而且随着城市化的推进，“丧失故乡”的这一代人，很难形成自己特定的性格，
也同样地失去了某种特定区域的气质、特征了。
另外，晚婚的现象越来越普遍了。
为何呢，因为大家都想表现自我，实现自己的人生价值，
也是因为年轻人想要拥有属于自己的独特婚姻，想要遇到一个自己认为最适合自己的结婚对象。
但是，找到这样的人并不是件容易的事情，特别是在这种以“隐私和防卫”的世界里，
更加约束和限制了找到的可能性。
所以，如果企业还是按照卖完商品而不管售后的模式来运营的话，可能已经不合时宜了。
但是，随着共享型经济的到来，企业也不得不做出改变。
人们从“买”商品变成了“租”、“借”商品，从对“物”的消费转变到对“人”性关系的经营上的转变，将对企业的经营造成很大的冲击。
所以企业此时，不仅仅需要硬性的管理，而且还需要软性的管理、运营的商业化等。
说的具体一点，就是需要建立能够促使人与人之间顺利地交流的体系，防止人与人之间的孤立化，
创造或改变人与人之间的良好关系，这也是为何地产商慢慢地变成了软性管理的服务商的目的和初衷。
在第二消费社会最理想的就是成为上班族（我们美丽的咖啡的铁饭碗），
而到了第三消费社会，越来越多的人开始觉得上班族十分憋屈，成为自由职业者的人会越来越多。
我想，到了第四消费社会，人们追求的不是诸如上班族、自由职业者的工作形式，
而是能够让安定、自由之间保持平衡的工作方式，能够拥有充实有效的工作时间，告别消耗人生的工作时间。
非正式员工在企业的占比会越来越高，以项目为合作的共享型的工作形式会慢慢地普及。。
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文章有很多地方是摘录的：
我们为什么要消费？ 《哈佛商业评论·假期悦读》
BBC究竟是谁在诱导我们消费？《无节制消费的元凶》（The Men Who Made Us Spend）
消费社会的去向 《第4消费时代》，作者三浦展