一般新建立的广告账户有两个影响展示的因素。 一个是关键词出价，另一个是质量得分。
要解决关键词不被展示，首先需要理解这两个概念。
1 .关键词报价的关键词报价是我们给关键词设定的价格，如果定价低，我们的广告就不会自然展示。
2 .质量分数质量分数是对广告、关键词和着陆页面质量的估计分数。 高质量的广告可以以低廉的价格获得理想的广告排名。
简而言之，质量分数是指确定客户的搜索内容是否与您网站的内容相匹配，质量分数的评估还与广告内容/登录页/关键字/广告系列的设置有关。
内容与搜索词的相关性越高，你的质量分数越高，谷歌承认你的内容与用户的搜索目的相关，相应的广告排名(AD RNAK )超越别人的概率越高，同时点击
谷歌为什么设定这个质量分数是为了防止恶意出价。 例如，如果关键字的出价足够高，您就可以永远位于结果页的第一位。 即使你的内容与顾客想要的不一致，但顾客进入网站意识到不是自己要搜索的内容，随着时间的推移，顾客体验变差，就没有人再使用谷歌进行搜索了。
3 .如何提高质量分数要解决质量分数问题，需要了解三个概念。
着陆页体验:用户访问你网站的体验程度，如着陆页面是否与搜索的内容相关，是否方便浏览你的网站等http://www.Sina .预期点击率:测量您的关键字与广告内容的关联度。 低于平均值的分数可能表示广告太宽或太具体，无法回答用户咨询的目的，或者该关键字与您的业务无关。 因此，我们必须根据这三个方面优化我们的质量得分。 每个指标有三个评价标准，低于平均值，高于平均值和平均值。 这个广告相关性的你现在的关键字效果比很多其他竞争对手都好。 通过这个指标可以找出是哪里的问题。 例如，值取自对同一词设置的竞争对手的水平，高于平均值就是说，但是影响总体质量分数并不是那么简单。
陆页体验低于平均值，那就要对着陆页进行分析例如，"房地产"和"抵押"。 搜索房地产时，应该会出现地理位置、价格、卧室数量等问题，搜索抵押时可能出现的广告应该包含金融信息的复印件。 如果两个广告副本逆转，质量就会下降。
关键词与广告文案的相关性其实是我们之前说的关联性。 登录页面与关键词和广告语密切相关。 我记得有人告诉我，关于登录页面的质量，要我写文章。 就我个人而言，因为你是企业的车站，所以产品信息和服务信息的内容建议以用户的痛点为中心来写。 你请我写的文章的软件和流程句很好，但是自己站着的时候有时不需要。 效果低，价格高。 以前是自己写的，采集别人的资料也有效果。
着陆页质量:这个问题我以前也说过，如果打开网站的时间太长，用户就会跳出来。
着陆页加载时间:过高的跳跃率会影响着陆页面的体验分数，如果跳跃率高，谷歌会判断页面没有对用户产生价值。 但是，这多少受到跳跃率的影响，没有正确的数值支撑，所以建议初期优化在50%以下。
跳出率这也很容易理解。 体验的评价因机器而异。 例如，因为我的手机端优化不好，手机端跳出来就贵了。 谷歌认为你的网站对手机端的用户不友好，体验不好，但是设置投标系数，关闭手机端就可以避免这种情况。
设备:参考这方面的数据。 所以，我提议了以前暂时不想刊登的广告。 大家只要暂停就可以了。 请不要直接删除。 因为如果今后有可能重新开始这个广告，就会得到一些历史数据的支持，效果会更快。
账户的历史数据由于语言和投入时间等问题，不同地区的质量得分不同。 你看到的质量分数其实只是综合得分。
那么，考虑到如何提高点击率，这意味着看到你的广告的用户点击该广告的次数会变多。 这意味着向谷歌表明，你的广告内容与用户相关，对用户很有帮助。 这样可以提高你的质量分数。
前辈经验：比起容易提高的广告相关性，投放的地理位置
这可能是大家最关心的一点，其实我也像上面说的那样，提高质量分数需要满足上面说的影响因素。 例如，确认网站是否正确； 站点打开速度； 建立三个广告轮播展示，保证广告3%点击率，增加附加信息提高广告相关性等，基本围绕相关性和用户体验进行梳理。
但是，真正提高质量分数的方法，不仅仅是添加关键词和删除效果不好的广告就可以了。 由于不同行业在质量分数优化方法上存在一定的差异，质量分数优化方法没有万能模板，具体实例进行了具体分析。
有些人会暂停或删除这些表现不佳的关键词或广告，以阻止低质量分数的关键词或低点击率广告对账户分数的影响。 但是，删除这些表达不良的关键词和广告并不会导致账户得分上升——，这不是一种筛查方法
删除了表现差的关键字和广告，只是代表他们不在累积数据，也就是停止了对账户的影响。但是其他的关键词状态该是怎样还是怎样，并不会因此上升。而且有的时候“移除”并不是一个很好地做法，因为即使目前质量度很差，也许在优化某方面的内容后，整体的评级也有可能大幅度上升（我曾经改过一个页面，一夜之间着陆页体验直接全变高于平均值，所有词的质量得分全都7以上）。
还有就是xsdmb删除一个关键字时，你要综合评估这个关键词的表现，如果它带给你很多转化或询盘，这个就是不能删除的——即使它的质量得分惨不忍睹。
4.常见的问题 1.由于广告评级较低，此候选定位设置目前未能触发广告在 Google 上展示。广告评级由您的出价和质量得分决定。 2.搜索地点与此广告系列的地理位置定位设置不符。 3.此关键字无效。如果关键字在 Google 上的搜索记录非常少，甚至没有，则只有在其搜索流量增加后才能触发广告展示。 4.由于广告评级较低，此关键字目前未能触发广告在 Google 上展示。广告评级由您的出价和质量得分决定。 5.您的广告可能是时不时地展示，而在这次诊断时恰好就没有展示。