谷歌关键词搜索促销(Google Adwords )是谷歌提供的点击付费广告。 广告显示在谷歌搜索结果页面的右侧。 为了更好地掌握和使用谷歌，充分发挥谷歌普及的作用和优势，今天我们总结了一些操作技巧并分享给大家，希望对大家有所帮助。
一、 不要使用广泛匹配
使用广泛匹配的有两种人，一种是经验丰富的谷歌推广xjyd，他们选择广泛匹配是为了节约时间，通常他们早就积累了很长的否定关键词； 另一种类型是懒惰，我不打算在意广告的刊登活动。 广泛匹配在某些情况下可能是正确的，但直接涉水是危险的。
二、 使用动态标题
使用动态标题对“点击率”(CTR ) (clickthrough rate )和“转化速率”(conversation rate )都有好处。 动态标题允许您在广告标题中显示客户的搜索词和短语。 这样，就不需要为每个关键词创建广告语了。 也就是说，你的广告更准确。 动态标题成本为零，操作方便。 只需在标题区域中添加通配符{keyword:您备份的标题}，即可进行这样的设置。 备份标题主要用于客户搜索词过长或其他原因。
三、 使用否定关键字
如果不想让特定的搜索词进入广告，可以将这些关键字设置为否定关键字。 在广泛匹配的情况下，否定关键字尤为重要。
四、 关掉内容广告和搜索网络
你知道在哪里看这些内容搜索广告吗？ 如果你不知道的话，就把它关了吧。 从知道他们显示在哪里到提供服务之前，请不要在意那个。
五、 检验不同的广告创意和排名位置
不是第二名，而是第一名。 第三名和第六名的理由是什么呢？ 答案是你的广告创意、行业和竞争对手。 从投资回报(return on investment，ROI )的角度验证广告创意和排名带来的收益。 谷歌的排名算法基于CPCXCTR原理运行。 也就是说，单击的成本乘以转换率。 所以，只要一次点击两个成本相同的广告，转换率较高的广告就会排名靠前。
六、 优化着陆页
登录页面是指点击你广告的人进入你的网站后第一个看到的页面。 着陆页面最好不要使用主页，除非是要销售的产品。
七、 优化广告创意
广告创意的创建和优化主要取决于你的广告策略。 有很多修改广告创意的方法，这里要提到两点。 1、使用具有特定关键字的域名。 请保持域名的关联性。 否则，客户将无法找到所需的产品信息，很失望。 2、不使用最高级。 例如，谷歌反对“世界第一”、“最喜欢客户”，或者全部大写等。 如果你真的这么做的话，比如“全中国卖得最好”，你可以写在着陆页的区域。
八、 跟踪转换和投资收益
实际上，我们必须跟踪所有数据。 谷歌会跟踪你的展示次数、点击次数和点击率。 点击率高的广告并不一定意味着你在赚钱。 您可以使用谷歌附带的转换跟踪代码，也可以使用自己的软件。 如果不知道关键字是否有效，就无法优化广告。 暂停无效关键字，投资有效关键字。
九、 计算每位客户的成本
每份订单的销售成本是多少？ 你应该知道这需要多少成本，包括每次订单、每次咨询，甚至每次下载。 有了“人均成本”(cost per acquisition，CPA )的概念，您可以设定努力的目标。
十、 不要火拼竞价价格
竞价太激烈了，同样的关键词前几天也热了起来，以后经常没有人问津。 所以，确认你的关键词有效，同时最重要的是，知道为什么你的关键词有效后，再追加投入。
十一、 目标区域化
strong>区域化投放广告，可以具体到个别国家，甚至个别城市。区域化程度越明显，客户点击量越高。
十二、 制定广告组
大概一年以后你就知道哪个组效果好，哪个组效果不好了。
十三、 利用网站统计分析工具
能够进行统计分析，Google Adwords 分析工具是非常实用有效的。当加上网站统计工具后，经常去查看每天花费的竟价费用，再观察网站统计工具中，那些关键词是客户关心的，访问者各相关的具体情况、流量来源、内容深度分析等，及时做出更适合企业的竟价方案，只有这样才能领先别人，排名靠前且效果最佳。
十四、 密切关注你的竞争对手
竞争对手为什么做得比你好？哪些关键词你和你的竞争对手都在使用？你能辨别他们的策略吗？他们在使用自动的竞价软件吗？他们的着陆页是不是有什么魔力，我们需要效仿吗？这些信息都是你需要找到并且收集的。