2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下的B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫，引发众多媒体关注和报道，吸引众多网友吐槽，发表对此次改名的意见。 认识的网友sqdqj对淘宝改名天猫有以下看法。 域名：其实在中国，大而强的一定是双重的.com的域名。 要说为什么，那是因为两个字的词非常容易记住。 像新浪微博一样，我们使用了很多域名，t.sina.com.cn、t.cn、http://weibo.com，从域名的长度来看，http://t.cn很容易让大家输入，其实原因是推广必要性：淘宝ttmall，域名来源于淘宝mall。 从常识上看，tmall是个好域名。 but，大家注意过淘宝最近在地铁上的动漫画广告吗？ 关于tmall的普及，广告语是这样写的。 “我和Timo发音。 请不要再发音Timo、tema。 ”所以必须将域名tmall更改为便于大家记住的域名。 tmall有一种叫做天猫的谐音就很方便了。 战略需求：其次，从战略上看，目前对淘宝商城的打击定位已经是淘宝大公司的概念，但淘宝商城产生后，目的是明确，完善其整个电子商务体系。 有淘宝的c2c、阿里巴巴的b2b，但一直没有京东商城这样的b2c系统。 淘宝商城的战略目的是进入b2c市场，只有真正的b2c市场才能建立品牌。 可以有效弥补淘宝c2c市场无法根治的信用体系。 但是，淘宝的很多个体商家集团，现有的淘宝商城，被认为是淘宝大商家的聚集地，得到了一定的信任，得到了阿里巴巴公司的认可，但对于京东、当当等纯血b2c网站，却有些犹豫。 所以，独立于淘宝商城的淘宝商城，只有在阿里巴巴的称号下打造新品牌，才能进一步塑造这个市场。 市场策略：淘宝商场域名更名是一个新的新闻诉求点，因此产生了很多免费新闻。 在春节购物热潮下降的这个时机，一定节约了打折、促销、广告推广的费用，实现了很好的营销活动。 另外，天猫把猫这种动物作为淘宝商城的吉祥物，很容易记住。 知道网友繁荣的日记认为太2了，受不了淘宝商城的好名字，天猫的山寨感太强了。 再深入一点吧。 无论说得多么华丽，都掩盖不了这个名字的浓浓的山寨感的差异。 有人一边努力抑制心中的呕吐感，一边说着很多无理的道理。 因为他们相信大公司的决策一定是万无一失的。 举个最简单的例子，可以说天猫是谐音猫的特征。 那我叫猫淘气猫也不行吗？ 我可以把猫称为淘气猫吗？ 本质上天猫就是那种感觉的山寨名字，京东凡客很乐意买。 哪个听起来这么山寨？ 不要刻意压抑自己的第一感觉。 用户不用说，淘宝可以通过过去的优势和公关让消费者接受这个名字，这么说到底有意思吗？ 知道网友有趣的可乐观点，现在这些大网站想做什么，都无所谓。 但是，我真的有意见。 1 .从品牌打造的角度来看，也许也可以理解。
也许有人不知道淘宝和淘宝商城的区别。 比如，我妈妈，她只知道买同样的东西会有淘宝、京东、卓越。 虽然可以分别在网上付钱和货到付款，但是要解释她和淘宝和淘宝商城的区别有点困难，说不定(只是可能)天猫还记得吗？ 但别忘了，其实本质上，天猫是什么，必须向你妈妈解释。 2 .还是从打造品牌的角度来看，光靠淘宝商城不够吗？ 其实如果自我定位清晰的话，需要找动物来总结网络动物园系列吗？ ”“啊，只是猫排着队，可能比得上宣传片里的招财猫、卤鸡叫声、黑猫警长……“人有x猫，我有天猫”，甚至猫王也跟着跳了起来，成为人类想象世界的所有猫形象中的翘楚3 .“猫很性感，很有品位。 天猫网购代表着时尚、性感、潮流和品质，这是谁定义的？ 是女性呢，还是某个骚男？ 我不知道淘宝商城为什么那么吵闹的定义。 男人们都不敢来这家吵闹的店买东西吧…… 4 .复印件喵的一声，我全身起鸡皮疙瘩，就像有只猫贴着你的脚舔一样，让人毛骨悚然。 5 .“网购世界第五大道或香榭丽舍大道”、“新地标”，哎呀，和阿尼店里血拼的老师奶、直刺城市心脏的大裤衩一样。 同样，在同样的号召下，消费者的日常消费真的像宣传一样“更聪明”吗？ 淘宝，为什么你还在追求这些反胃的国际名字？ 面对吵闹、吵闹、想享受网购、实惠又可靠的消费者，我在挠指甲。 6 .留下质量吧。 不需要其他的。 好好做个网站，回到老少咸宜，关闭那些品牌店，销售放心商品吧。 别再做这些中国华丽的名堂了，专业人士。 PS :我找到了一个软式打火机。 好感度又少了一个。 知乎网友sxdls推测，可能是受以下情况的影响。 1国内B2C行业竞争加剧，淘宝商城品牌形象亟待提升。 传统业务主要依靠淘宝网进行流量导入，但必然会承接淘宝
C店“低价+假货”的形象影响，不利于B2C业务的发展； 2 淘宝此举恐怕也有打击C店的嫌疑，客户搜寻产品的时候通常是通过搜索引擎，虽然tmall的产品排在前面，但是也会收到后面C店低价的压迫，淘宝可能是之后准备将商城完全剥离，将商城塑造成国美，苏宁一样的网上大卖场，将C店的塑造为中关村电子一条街的杂货卖场； 3 变身天猫后，淘宝更容易通过借助一淘的力量，提升自己站上的人气； 4 不知道这回陶醉的西装是不是又准备转移资产了？ 凭我个人的感觉来说，这个名字太烂了，对于用户没有很好的粘性，改也改个好听点的~ 从以上观点我们可以看出，对于淘宝商城改名天猫这事，总的来说，不接受多于yydsy。但不管怎样，淘宝商城改名天猫这事被大家都知道了，陶醉的西装的目的达到了。 在淘宝对外宣传商城改名天猫的新闻稿中，有一条新闻特别让专一的发卡关注。它再一次让我们见识到了陶醉的西装对阿里巴巴的绝对掌控力。 阿里巴巴首席市场官axdlf:叫“天猫”是陶醉的西装的主意。axdlf解释说之所以用“猫”是因为陶醉的西装的一个电话——“在我焦头烂额绞尽脑汁的时候（陶醉的西装）打了个电话给我：‘猫怎么样’，哈哈，太好了。” 大家为之焦头烂额的事情，陶醉的西装三言二语就定下来了，从这里我们能够真切的感受到陶醉的西装意见对他的管理团队的影响力和掌控力。不去谈axdlf对天猫的解释，也不用管其对天猫的定义。一句话，天猫的名字是陶醉的西装钦赐的，这就够了。 陶醉的西装就是陶醉的西装，就算外界人们对其如何讨伐，如何质疑，都无法动摇他在阿里巴巴内的影响力。