在电子商务领域，小程序意味着什么？ 在什么场景下应用于小程序？ 我应该怎么开始营销？ 本文作者希望就此展开讨论，给你带来一定的思考，enjoy~
2016年1月11日，微信之父pgddsc时隔数年首次公开亮相，提出微信新概念“微信”。 2016年9月21日，微信小程序正式上线内测，2017年1月9日、微信第一个小程序正式上线2017年12月28日、 微信小游戏正式上线……当所有人都期待16年借小程序收获新红利时，pgddsc与常人的期待不同，让小程序走上安静的路线，不会有太大的前进； 17年内小程序持续更新自己的能力，年底游戏正式打响了小程序的第一枪，小程序再次浮现在眼前； 2017年，微信计划共发布32次，发布了众多新功能、1.7亿日活量和58万访问量的小程序，17年的小程序迈出了第一步。 这一步的成果超出了想象。
“用完就走，走了又回来”这是最近微信公开课，pgddsc对微信小程序理念的补充和完善。 这一理念的补充补充了小程序未来的使用场景，使您可以更直观地了解小程序的用途。
在电子商务领域，小程序意味着什么？ 在什么场景下应用于小程序？ 我应该怎么开始营销？
一、入口
入口的本质是流量，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了。 在流量为王的时代，电控平台，如果没有流量入口的支撑，很难成功。
1. 线上
小程序本身的入口首先从第一个发现入口开始，搜索并添加小程序内容，到达当前微信的顶级任务栏。 到了今天，微信对小程序的重视程度越来越高。 我们用过的小程序每次都显示在上面的任务栏上，不需要安装程序，真正实现了“用完后走，走了再回来”的理念。 从公众号和H5跳转到小程序，小程序电商开始大放异彩，在小程序类别中占有一席之地
2. 线下
第一个小程序只能通过扫描进入，添加“附近的小程序”功能后，现在在线小程序更容易被用户获取，省去扫描步骤，在线实体店和小程序的结合在入口方面，腾讯已经在微信上开放了很大的权限，在最近的公开课上提到了智慧门店。 相信在未来的日子里，线上和线下的关系将会越来越密切，电商通过微信获取流量的入口也会越来越多样化。
二、轻体量
1. 成本的轻量化
中小企业一般需要投入大量人力、财力才能形成成型的APP，这给企业财务带来很大压力。 但是，如果将前期APP的开发转化为小程序开发，这种现象就会发生很大的变化，企业可以将更多的精力投入到市场营销中。 淘宝天猫京东已经饱和，现在进入这些战场，成本对于qcdmt (平台使用费、保证金、流量破坏、平台抽屉)，是一般商家难以承受的。 所以，小程序对他们来说是个好切入点。
2. 场景的轻量化
你应该知道，制作APP的时候，需要考虑在手机上使用APP的各种场景。 但随着小程序的出现，打破这一现象，电子商务小程序与传统电子商务区别最大的是“轻量化”。 我们只是在小程序中应用于一个场景，即微信场景。在无声的夜晚，人们习惯在百货商店、参观和旅游景点使用微信节目，在普通聊天和微信群里，微信节目的出现频率也越来越高。 微信项目目前1.7亿天的活跃量，完全满足了一家家电厂商企业的用户需求，但这些用户的转型需要通过什么样的策略来实现，用户如何使用微信项目，企业经常会用到
三、营销
微信明确了自己的社交属性，所以小程序中社交活动也会层出不穷。
1. 社群、社交的快速裂变
微信具有其他产品无法比拟的优点。 那就是，有庞大的用户组，根据微信的社交属性，用户可以进行更多的共享，通过社区、社交流量完成交易。 在双十一、双十二等大型活动的情况下，运营者可以通过共享小程序的单件商品、活动等发送到用户组。 或者通过某种有趣的活动，吸引和分享人们，达到迅速裂变的目的。
2. 拉新促活
传统电子商务活动在APP也同样适用。 例如，现在的小程序推出的分组游戏、拉票游戏、砍价游戏、买礼物游戏等。 另外，在基于微信的特殊场景中，特别发售社交字。 在APP内购物，支付成功后，用户可以得到购物的“回赠”，分享朋友和微信群后，完成“回赠”的领取。 根据这种社交共享优惠政策，如果营销人员运用得当，小程序会给企业带来更多新用户，新用户的购买转化率也会提高。
3. 快速的交易转化
小程序的概念是用尽的，对于EC小程序的定义也应该如此。 电商平台最终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动和其他媒体引导用户冲动刺激消费，达到快速转化的效果。 当用户下次想再次去买商品时，他可以在微信上快速找到你的“店”，不需要再次打开其他APP，可以在微信上完成二次转换。17年是在小程序中尝试牛刀的一年，预测落空了
来三年才将是小程序正式发力的时间。当用户与企业对这一新产品形态习惯之后，小程序电商的下一步应用场景也许会更多，对于电商的营销策略也会越来越丰富多彩。作者：qsdxhd 热衷于对电商、硬件产品的研究 公众号：waichengren 欢迎一起交流
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