文丨陆玖财经
元陌公司正式宣布法定名称由“Momo Inc .”改为“Hello Group Inc .”。 以上线10周年为契机改名，是累于恶名而换背心重新开始，还是有更深的意义？ Hello Group Inc .能否通过与陌生APP拆分来恢复资本，尚需时日。
陌生人改名了，但业务本身没有任何变化。 换个名字可能只是一种态度。
21世纪是最好的时代，也是最坏的时代； 是个性充分展现的春天，是寂寞无处容身的冬天； 网络提供的社交网络空前兴盛，人与人之间的信任也随之衰落。
随着中国城市化进程的推进，人口向大城市转移的趋势越来越明显，熟人社会转向了陌生人社会。 在此背景下，陌生人社交起来，出现了陌生人般的时代产品，它至今仍是治愈现代人寂寞和激素的良药。
但近几年，与陌生人联系的负面新闻频发，诈骗、涉黄事件层出不穷，最糟糕的是，曾被全国“扫黄打非”工作组揭发。
北京时间2021年8月2日，原陌公司正式宣布法定名称由“Momo Inc .”改为“Hello Group Inc .”。 与此同时，hello group Inc.(纳斯达克： momo )以新名字在西半球纳斯达克交易所开盘，当日股票涨幅为3.71%。
所以在上线10周年之际改名，是因为恶名而变马甲重新开始，还是有更深的意义？
01、陌陌为何改名
首先要搞清楚。 这次改名的是原来的陌生集团公司，不是陌生的APP，陌生人还是原来的陌生人。但是，Hello Group Inc .的这次行动明确表达了集团公司想与陌生APP断绝关系的意思。 为什么曾经的拳头产品不能代表陌生群体了呢？
陆玖财经就此问题与Hello Group Inc .进行了交流，此次改名确实受到了一些陌生的负面新闻的影响，但更主要的目的是让集团公司产品矩阵下的其他产品更具存在感，成为陌生的“一人秀”大众
Hello Group Inc .的产品不仅鲜为人知，而且根据Hello Group Inc.2018年至2020年的财务报告，其收益来自三个板块，2018年斥巨资收购的探(丁丁)
陌生人仍然是集团公司营收的绝对主力，但随着陌生基数庞大的老用户进入中青年阶段，以及陌生人对更年轻群体的社交平台层出不穷，陌生人对集团公司营收的贡献呈逐年下降趋势。 在这些勤奋姐姐的社交平台中，2014年成立的探险(丁丁)是其中的佼佼者，其左边画品牌pass，右边画名片的配对匹配机制很受市场欢迎。 百度指数显示，2016年至2018年在探险(丁丁)快速发展阶段，影响力一度不为人知。
2018年，原陌集团以五百三十万新股和6.100亿美元现金收购探(丁丁) 100%股权，探(丁丁)创始团队今年退出公司运营。 从收益数据来看，探(丁丁)有效缩小了95后等年轻群体的市场，为集团公司的财务贡献呈指数级增长，极大地促进了公司贵宾附加服务业务的财务增长。
从2018年到2020年，探(坦)营收复合增长率达到130%，同期原陌集团额外服务营收复合增长率为41.95%。 这是一个成功的收购案例，可以说在消灭竞争对手的同时吸收了新的用户群。
02、新愿景能否引爆想象空间
8月3日，Hello Group Inc .发布《陌陌10周年 更新使命愿景：连接人 连接生活》，首席执行官王力在通稿中表示未来将出现新的机会，连接人们背后的生活。 这意味着公司业务逻辑将得到调整，Hello Group Inc .将积极探索和布局。Hello Group Inc .旗下的QOOL从财务业绩来看似乎没有存在感，但仔细观察经营范围，可以看出布局的微妙。
工商局及网络公众信息显示，酷炫机器人的经营范围包括发行视频产品、发行影视剧、演出经纪、发布广告、经营网络文化、制作广播电视节目等。 酷博是电影《闪光少女》的联合出品方，曾与湖南卫视联合制作大型音乐节目《幻乐之城》，合作的艺人有rxdhk、周笔畅、魅力汉堡等。 赫尔洛集团拥有生活质量约79.55%的股权。
对于陆玖财经《Hello Group Inc .拓展影视文化业务吗》的提问，Hello Group Inc .给出了否定的回答：“改名后公司的业务核心还是‘连接人与生活’，但确实比单一的社交平台更广泛
对于Hello Group Inc .是否会以业务形式发生变化的问题，对接负责人表示：“这完全取决于想象的空间。”
2011年，一个陌生的世界诞生了，填补了中国陌生人社交产品的空白，在名声大振的同时，也被打上了“约炮神器”的标签。 年轻时，深色“激素”的属性是帮助在陌生的天空中飞翔的翅膀，使之顺利登陆纳斯达克。
10年过去了，“激素”反而成了阻碍陌生发展的枷
锁。即使再受“潜规则”的追捧，中国Dating文化的缺失注定让陌陌难以直面社会舆论的“明规则”。国信投顾axdtn表示：“陌陌靠‘荷尔蒙’发家，但未来它需要更成熟，或者说能上得了台面的盈利模式。”在纳斯达克挂牌的十年间，陌陌的市值经历了大起大落，现已跌破发行价，股价从历史最高点52.22美元跌至12.85美元，市值萎缩为25.23亿美元。
要知道经历了退市风波的瑞幸咖啡其还在流通的ADR市值也回到了38亿美元左右，持续亏损的B站目前市值更是高达302.4亿美元，而陌陌的市场表现与其他中概股相比实属惨烈。
即使是这样，陌陌依然是中国陌生人社交软件里最能“打”的，影响力力压同类竞品。刚崭露头角的探探走向了被陌陌收购的命运，社交新秀Soul今年6月冲击纳斯达克上市失败，且估值不到20亿美元，IPO折戟，赴美敲钟梦碎。
由此可见，资本并不看好中国市场的陌生人社交赛道。荷尔蒙经济固然不会衰竭，但作为平台该如何保护用户隐私、监管“灰色地带”，并理顺商业逻辑是陌陌必须面对的挑战，也是Hello Group Inc.无法仅靠改名解决的问题。
Hello Group Inc.虽然还未向公众披露转型路径，但其与陌陌APP解除捆绑，撕掉“约炮”标签的意图已非常明显。手持影视文化行业多项牌照的酷博特，目前虽然只是泛娱乐社交的衍生补充，但这个存在的确是引爆想象力的关键。
03、陌陌何以失格
陌陌创始人mgdfj曾告诉媒体，创立陌陌的初衷就是因为自己在酒吧遇到自觉的发箍却不敢搭讪的遗憾。于是才有了基于LBS（定位服务）的陌陌App和Momo Inc.，让用户拥有了触达附近异性的工具。
陆玖财经与10位90后交流了现下年轻人对陌生人社交软件的看法，大家一致表示对于这些软件没有忠诚度可言，而且目的很明确就是为了发泄荷尔蒙，也确实会经常遇到酒托、wydxrk、骗子，仅有两位参与者相信有可能通过社交软件找到爱情。音乐人czdlf（化名）说：“哪个上面妹子回复积极就用哪个，没想太多，以约炮为主。”
陌生人社交产品的概念是很容易被模仿和改善的。在陌陌之后，探探、积目、Soul相继面市，试图分荷尔蒙经济的一杯羹。后来甚至出现了热拉、lmdmf这样的同性社交的垂直领域产品，进一步蚕食了市场。女同认真的月饼（化名）表示热拉的确是其所属团体中备受欢迎的交友工具。这种趋势对于陌陌来说无疑是巨大的威胁。
陆玖财经还就以陌陌、Soul等社交软件吸引力问题询问了三位潇洒的小伙。程序员药丸（化名）表示：“可不敢用啊，不正经的人太多了。”发行助理犹豫的鸭子（化名）说：“对这些软件并不敢兴趣，否则也不会母胎solo了。”文案编辑诚心的西装（化名）也告诉陆玖财经，自己还是更倾向通过熟人介绍交新朋友，并且很满足于现有的社交工具。
玩遍所有社交软件的yxdmf（化名）向陆玖财经解释：“这些软件的同质化非常严重，有的产品刚出来的时候很特别但后来也慢慢趋同了，比如积目。而且社交软件玩得好的人基本上也都是现实生活中很受欢迎的人，所以从某种角度来说陌陌这样的产品其实更加剧了不平等。所以玩的人会继续玩，原先不玩的人也很难加入了。”
成立了10年的陌陌已逐渐成为存量市场，2015年开启的直播业务虽然为陌陌开启了吸金模式，但2020年直播业务的收入开始下滑，较2019年同比下降了17.4%。
新的增长极在哪里是陌陌App必须直面的问题，Hello Group Inc.是否能通过与陌陌App分割以重获资本青睐，还需时间检验。