【亿邦动力讯】上周宣布可以分享到朋友圈后，为微信项目增加了新的动作。 据知情人士透露，微信小程序正在同步内测试“主动向用户推送消息”的功能，“支持H5页直接跳转”也在灰度测试中。
这些人强调，这两个功能不仅仅是打开新的流量条目，applet不仅可以主动运营用户，还可以部署更多的第三方公共域流量。
01小程序继续新行为：可推送消息一键打通H5
在微信APP宣布“可以转发到朋友圈”的当天，微信APP的另一个积分功能也被暂时展示出来。 也就是说，“可以向用户推送信息”，但在当天晚些时候，又被匆匆从货架上拉了下来。
截图来自小程序开发人员
据了解，微信小程序的推送消息与阅读号码推送消息的展示方式相似，用户添加到“我的小程序”中的小程序，其推送消息与微信对话列表中的“我的小程序”相似
用户可以接收和管理各个applet的邮件，然后选择“不再接收”或“同意接收”。 applet开发者可以在每个自然周期向用户发送消息，并根据用户的正负行为(包括选择不接收的用户的比例、投诉率、有效点击率等)来变动每周发送消息的增减。
其实，推送消息功能上线之前，小程序已经具备服务通知和小程序内部通知功能，但对于微信消息列表中显示的消息推送，入口很深。
据多位小程序相关运营商介绍，另一个重要功能“小程序开启H5跳跃”也在进行灰度测试，目前正在邀请部分商家参与体验。
据介绍，此功能的含义是，原本企业常用的H5消息可以绑定小程序，然后用户点击H5消息就可以直接跳转到相应的小程序。 “也就是说，单击APP中的H5链接可以直接跳至小程序，微信中的H5链接也可以跳至小程序(以前只能跳至浏览器相关页面)。 一位开发商补充说。
截图来自小程序开发人员
上述开发者表示，值得注意的是，微信开放标签对微信版本和系统版本的要求，分别是微信版本的要求在7.0.12以上，手机系统版本的要求在苹果系统iii
02小变化：改变运营模式部署公共域流量
投稿人提供的截图显示，小程序向用户推送消息的功能“旨在提高开发人员向用户发送消息、开发人员自行返回用户的能力”。 这意味着小程序可以沉淀下来运营用户。
“这相当于商家平时积累的数十万、数百万用户可以通过小程序直接接触。 ”一位小程序技术服务商表示，消息推送是比支持朋友圈共享更强大的功能。 在过去，次代码也可以组成朋友圈，直接分享只是改变了形态，而消息的推送，改变了次程序的运营模式。
“小程序推出这么多年，光是定位、技术服务类的通知，门槛还很高，最缺乏的是自主运营的能力。 ”尽管这些运营商坦言，目前大部分运营商仍将重点放在自己的APP和第三方电子商务渠道上，但“解决了用户运营后，运营商就可以将核心流量和资源整合到微信小程序的生态中”。
对于“小程序完成H5跳跃”，一位品牌产品经理对亿邦动力表示：“这一功能意味着电商可以通过多个渠道(平台)将内容落地小程序。” 在他看来，用户原本在H5页面浏览、消费、支付，今后可以从H5页面直接访问applet生态进行这些操作，商家只需要维护applet生态，维护其他企业号
例如，原先做网上商城的商家，以及微博等其他生态的商家都表示，需要准备H5页面转发到微信，要在微信生态中获取流量和转换，需要重复几个系统applet通过H5后，“商家只需要在applet上具备核心资源、流量、与用户交互的核心产品体验即可，其他渠道可以引流到applet”。
一个最重要的场景是，小程序具有捕获“第三方公共域流量”的能力。
“例如，商家原本在第三方流量平台(如嘀嘀)上内置H5，如果商家想引导小程序，逻辑上可以将H5页面的设置跳转到微信程序，这也是第三方”一位品牌小程序的操作者表示，即使第三方平台有限制，在微信上打开淘宝也可能有其他解决方案，引导用户在浏览器上打开淘宝。 至少这是小程序抓住第三方公共域流量的机会。
“H5大多是商家自己的生态流量，只要能打通applet在这方面的能力，就能无缝对接微信生态中的流量、APP跳转、第三方平台，甚至短信通知等其他流量”上述飞行员表示，“按照微信的一贯态度，开放过程应该会很慎重。 他补充说：“在功能方面未来会开放到什么程度，还需要看具体的内部测试和飞行员的效果。”
“小程序的这些功能的开放意味着‘更大的流量’，商家需要提高运营和转换的能力，不能滥用。 ”同时，直播服务公司表示：“微信已经成为一个适合线上经营的巨大生态，有数字化能力的企业必须结合微信的能力和自身的能力，构建生态化的私有领域潮流
量”。03 微信不止小程序 是一套在线经营闭环
阿拉丁创始人无限的时光指出，今年的疫情对于小程序起到了巨大的推动作用，使其只用了两个月的时间就达到了让用户接触并习惯应用小程序的效果，而这在以往的互联网发展历程中一般需要三五年时间。近期，微信小程序的一系列动态更提升了商家对它的商业化想象。
在消息推送和打通H5之前，微信生态内的商业化能力一直在完善的进程中，如内测“微信小商店”、“搜一搜”直达小程序以及小程序可转发到朋友圈等。
6月20日，微信开始内测“微信小商店”，一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，商家可直接在小程序里进行直播和卖货，支持选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。而就在今天，微信小商店正式上线，并开放了内测申请通道。
而后，“搜一搜”正式开放服务搜索接入，可直达对应小程序。即凡满足条件的商家在公众号后台配置“服务搜索”后，相关小程序服务就有机会在搜索中展示。从网上流传出的微信产品内测图来看，搜一搜结果页会将小程序服务置顶、细分服务直接露出。
图片来自网络
7月6日深夜，小程序正式支持朋友圈，目前已经有部分商家、服务商将小程序开发文档中提供的代码加入到自己的小程序中进行测试，不过现阶段仅支持安卓版小程序。
无限的时光指出：“在微信生态里，不管是小程序电商、小程序直播，还是视频号，最终很多商业落地的场景都是小程序，它成为了一种满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层逻辑。”
此前就有业内人士预测，2020年微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环，如今已经开始行动：推出“微信小商店”，降低商家进入小程序生态经营的门槛；发力搜索，缩短小程序的曝光路径；支持转发至朋友圈，开放新流量入口；通过消息推送和H5页面跳转，帮商家触达用户，增强留存。
诚如玩家们所说，微信的在线经营闭环越来越完整了。“微信自建了社交电商平台小鹅拼拼、提供了微信小商店、搭建了小程序交易场景、打通了微信生态直播带货链条等，多角度发力，同时通过公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口，共同助推微信生态的繁荣。”