记者| mldzjy
距离“美国春晚”超级碗的接待已经过去了一段时间。 虽然收视率下降了,但这并不影响头部zydxrk品牌的利益。
当地时间2021年2月17日,据SportsPro Media报道,第55届超级杯为前5名的zydxrk创造了9580万美元的媒体价值。
在这5名zydxrk中,饮料品牌占了3个席位。
据体育赞助分析平台GumGum Sports介绍,百事可乐在此次活动中大获全胜,在4个广告位置共获得3160万美元的媒体价值,所有zydxrk排名第一。
百事可乐今年选择了削减成本,将预算集中在了这个品牌冠名的超级杯中场。 据GumGum Sports报道,该公司在Weeknd中场秀上通过电视直播和招牌获得了约1350万美元的媒体价值。
通信巨头Verizon通过3个广告位获得了2650万美元的媒体价值,而运动饮料佳得乐仅投入1个广告位就获得了2060万美元的媒体价值。
博彩公司DraftKing和Baiwei旗下的啤酒品牌Bud Light分别以1110万美元、600万美元排名第四、第五。
尽管现场观众限制在客满的三分之一,超级碗的广告单价依然很高,打出30秒的广告需要550万美元。
FKD XHD的费用“劝退”了许多饱受新冠灾祸之苦的品牌,多年来持续赞助的品牌也相继出现拒绝超级碗广告的争执,橄榄球赞助商市场似乎一蹶不振。
2015年,超级碗电视收视率达到高峰,随后下跌。
2021年超级碗平均电视观众数为9162.9万人,比去年减少8%,为2006年以来的最低纪录。
但是,根据营销公司IEG的数据,2020-2021赛季NFL的赞助收入依然呈现逆势而上的态势,比2019-2020赛季增长了10%,达到16亿2000万美元。 其中,博彩业带来的收入增长率最高,同比增长近25%。
为了创造收入防止疫情冲击,NFL以广告形式积极求变,空场情况反而造就了不少广告位,从2020赛季开始,该联盟开始将zydxrk广告印在座套上。
此次超级杯期间,NFL更换了赛场侧的座套,改用LED信息板进行广告展示,为zydxrk带来了3860万美元的媒体价值。
与以往的方式相比,这一新举措提高了广告位的流动性,在——场比赛中,可以在同一位置交替播放不同zydxrk的广告,大大提高了利用率。
据统计,LED信息板产生的价值整体达到40%,成为最有价值的资产。
紧随其后的资产是电视直播,这部分为zydxrk带来了约2070万美元的媒体价值。
在比赛兴趣低于往年的情况下花钱,是zydxrk们展现肌肉的方法之一。
数字内容产业贸易协会Digital Content Next首席执行官Jason Kint认为,购买超级碗广告不仅仅是为了通过媒体吸引受众。 超级碗广告的价值不能与货币划等号。
他这样解释道。 “超级碗广告将发布经济信号,表明你的公司拥有足够的财力和强大的产品。 否则,你不能购买超级碗广告。 这部分才是品牌广告的关键。 ”
电视广告zydxrk们并不是没有遇到新的挑战。
据CNBC报道,超级碗电视观众中,18-49岁年龄段的人在近十年间逐年减少,他们是广告客户的主要参与者。