图片来源@视觉中国
文|快乐奥特曼，作者|银泷
5月22日，Snap宣布年底将发布新的手机视频剪辑软件Story Studio。 在Snap看来，这个软件非常有洞察力。 可以根据Snapchat上的流行话题和热门话题，鼓励用户制作视频。
但是，和大多数视频编辑软件一样，功能不仅仅是修剪视频、逐帧编辑、添加流行的配音和俏皮的贴纸。
但值得注意的是，在Story Studio中制作的视频不包含水印。 也就是说，如果在其他平台(如Instagram的Reels )上公开，算法不会将其降级。
但是，这个设计已经是前人走过的路了。
根据Sensor Tower的监控数据，5月21日以来，字节跳动旗下的视频编辑APP“cap cut”排名美国App Store免费APP排行榜第一。 这个海外版的“剪切”为用户提供了很多标签、滤镜、过渡效果，还有易用的绿屏功能，和Final Cut类似
在海外APP市场的编辑软件排行榜上，PicsArt始终位居榜首，杭州影笑InShot也不容小觑。 除了排行榜之外，GoPro的Quik、Adobe的Rush等也相继发力。
一旦同质化、功能区别不明显的剪辑APP们相继出现，人们就会怀疑在移动端的剪辑市场上，是否还有生长着的土地。
一个背景是，视频编辑软件的市场份额分为两部分，以就地和云端为基础。 换句话说，就是内部部署和云计算。 根据KBV Research的数据，2019年，基于内部部署技术的视频剪辑软件的市场份额大于云计算。
视频片段，大家不知道那个吧。 使用的内存和带宽都在云服务中，手机只是播放画面的小显示器。
近年来的趋势是越来越多的短视频社区开始推出自己的云剪辑工具
2019年5月上线的“剪”、2020年7月末发布的“必剪”以及随后发布的“秒简”都支持本公司的短视频平台。 包罗万象的视频模板、海量智能曲库、经AI转换的文字和声音——它们的重点最后通过按钮，一键发布。
各大视频平台推出剪辑工具，本质上是为了进一步降低用户的使用门槛。 最能打动用户内心的，是“简单的傻逼”嵌套，取得最惊人的效果。
在使用门槛下降的同时，用户的使用习惯也在逐渐培养。
很多习惯的触发器很明显，例如早上叫醒的闹钟； 也有像潜意识一样非常模糊的触发器。 触发器在某种意义上是“激活”的，就像牡蛎中存在的小沙砾一样，被层层包裹，经过岁月变成珍珠。
《上瘾》的作者Nir Eyal把这个习惯的触发器分为外部触发器和内部触发器。
以移动端的视频剪辑为例，产品设计逻辑会告诉用户首先应该做什么，粗削完之后应该加字幕，还是选择可以渲染情感的音乐等。 这是外部触发。
当这个剪辑工具成为用户脑海中最方便、最强大的软件，能够在第一时间迅速解决自己的问题时，内部触发器启动——，已经成为用户生活的一部分。
因此，易于使用的剪辑软件是大量图库的前哨，可以给短视频平台带来不同种类的丰富内容； 全面的内容社区和即时的激励机制，刺激许多dddds创作热情的——平台和剪辑工具是相辅相成的关系。 这可以很容易地解释为什么各个平台会推出自己的剪辑工具。
由此可见，没有背靠大平台的剪辑APP似乎矗立在飓风中。
电影科技旗下的VIVA视频在出海途中可以说一帆风顺，在前面的排行榜中，用户支出和下载量两个维度都进入了排行榜。 但是，小影的定位不是转换，也不是PGC版权制作能力，而是以技术为战略中心。
此外，在每个角落制作短视频时，由于没有建立与固有视频平台的连接基础，用户可以轻松地重复横向跳跃。 这个时候，“技术之上”似乎会成为壮烈的宣言。
所以，与其让海市蜃楼摇撼树木，不如拥有一个大平台。 2020年9月10日，腾讯云宣布与视频工具企业小影科技合作。 据腾讯科技报道，“腾讯云在自身多区域部署、GPU计算能力、流量支持、动态加速、视频服务等方面发挥了领先优势和丰富经验，是重影全球布局的可靠技术。”
这是短视频平台和剪辑工具互利共生的生态缩影。
对剪辑工具来说，商业模式是一个长期的挑战。
通过调查广告监视平台App Growing Global，我们发现上述国际版剪辑“CapCut”是过去的
一周里（7.13-7.22），在国外23个地区中共投放了42个媒体广告位，广告总数达到了4811个。首个重点广告位是游戏Fishdom「梦幻水族箱」，除去TikTok、Instagram等大平台之外，多数均为游戏内置广告。这也符合TikTok的产品投放策略，年轻化、下沉化、娱乐化。
据 ReportLinker 7月5日的数据预测，2021到2025年，全球音频和视频编辑软件市场将以大约9%的复合年增长率发展，增长19.7亿美元。
9%的复合年增长率是什么水平？对比看看，同样是来自ReportLinker的预测，全球社交媒体市场2020年至2021年的复合年增长率为8.2%，这还是受疫情影响。而整个全球社交媒体市场在2025年将达到3089.6亿美元，年复合增长率为32%。
归根结底，移动端视频剪辑工具的盘子还是不够大。
尤其是商业变现，纯工具型的产品做变现更是难上加难。
以小影Viva Video为例，VIP会员可享受去除水印、高清导出等功能，有包月和永久VIP两种选择。但这种竞争优势仍然会被量级更大的平台所遮掩。
因为视频平台的规模之战，最有底气的武器仍然是内容供给，这也是商业变现的起点。人们会被信息流影响，越来越习惯用影像表达自己，但优质内容其实是相对稀缺的。
所以各大平台想要做出爆品，一定会排兵布阵，设置几个有调性但不够盈利的产品为其「输血」。比如抖音的矩阵，除了「剪映」还有广告平台「星图」达人Pick计划等等。
所以对于剪辑工具来说，内容的护城河同样是重中之重。
2020年9月9号，短视频平台「VUE」被腾讯收入wydhl，作价近 5000 万美元，且为全现金交易。紧随其后的9月30号，腾讯上线了「秒剪」。
历史总是相似，头条在2018年初收购了Faceu激萌，交易总价约为3亿美金，随后头条在2019年5月上线「剪映」。
现象级的爆款App难逃被收购的命运，大平台的兵器愈发尖锐。
具有强工具属性的垂直领域玩家们难以巩固自身，因为巨型的平台一旦进入赛道，就足以击溃独狼们。这一点，从做原创Vlog社区、极具Vlogger个性的VUE、专注自拍特效的Faceu就能一窥一二——它们的灵魂已然成为了收购者的产品主打之一。
单一的剪辑类App独木难支，出路只能是卖给巨头了。
对于内容巨头来说，
无论是处于丰富产品矩阵的考量，还是全面出击内容生态，视频剪辑永远都是不可忽视的一环。