今天下午16点左右，苹果AppStore搜索出现大规模失败，很多品牌词搜索结果异常。
涉及的app包括：微信、QQ、Momo、淘宝等众多知名应用，几乎达到了“搜索什么，什么都不出来”的局面。
如果“优酷”出现在腾讯，“美团”出现在淘宝，“e-bag washing”在JD.COM排名第一，而这些品牌词下对应的app则从搜索结果中消失。
另一方面，不同用户看到的搜索结果并不完全相同。如果换个手机，登录Appstore，可以找到另一个结果。
除了那些知名的应用，受影响最大的恐怕就是榜单上的游戏和应用了。苹果今天移除了近700个应用，力度空前。
根据ASO100的数据，很多应用的关键词覆盖都受到了影响。比如“途牛旅游”关键词覆盖率下降了1822个，萎缩了近80%。《酷狗音乐》《映客》《滴滴出行》也有类似的情况。关键词覆盖率分别下降2755、2398、2029，部分从未优化过的关键词排名大幅上升。
不仅在中国，在美国市场，“Instagram”、“Youtube”、“优步”等关键词的搜索结果也有类似的异常。
可以看出，这个大规模的搜索问题不仅仅是针对中国，而是Appstore的一次系统性变革。根据苹果支持服务页面的查询，目前苹果系列服务器都工作正常，可以排除服务器被攻击的可能。
对于事件发生的原因，业内人士的意见主要分为以下几个方面：
1.苹果正在大范围调整搜索算法，但未知bug导致结果波动较大，意外伤害了App的部分关键词搜索结果和关键词覆盖率。
其次，苹果正在准备推出新的搜索功能。这一次，看似反常，其实是洗牌。
上个月，有媒体报道称，苹果正在组建一个秘密团队，开始研究和开发付费应用商店搜索广告。这种波动可能只是和这个产品有关。
据消息人士透露，在今年1月苹果iAd移动广告业务削减重组后，许多iAd团队成员转移到了新的App Store创新团队。过去，iAd负责人、苹果副总裁托德特雷西(Todd Teresi)成为新的团队负责人。目标是实现苹果CEO蒂姆库克所追求的在线服务销售的提升。
Store创新团队的计划之一是付费搜索引擎广告，这就像谷歌搜索引擎一样，只要App开发者愿意付费，他们就有机会让自己的App在用户搜索相关关键词时跳到最前面。
在年初iAd被战略抛弃后，苹果一直在广告领域酝酿新的战略。谷歌已经先于苹果率先推出App store搜索广告，并取得了非常好的效果，成为开发者推广App的又一关键选择。
Apple Store的主要利润虽然不是来自广告，但也为很多做ASO的企业提供了生存土壤，导致刷单、刷搜索结果，通过不真实的手段获得超越产品质量的曝光机会。
据相关媒体报道，从此次调整的细节来看，主要呈现出几个特点：
1.高热App的消失是随机的，不规则的。
2.很多消失的应用搜索关键词很少，比如“微信”、“QQ”等产品，而很多名字很长的应用变化不大。
3.通过机器刷单的产品和正常推广App“下架”的概率基本一致，目前还没有明显的规律。
4.这次苹果在调整搜索算法的时候没有锁定自由列表，这与之前调整算法时的做法不同。
由于苹果没有锁定名单，也没有向公众发表声明，这一事件的真相如何还有待观察。如果不是外部的攻击和bug，也不是周期性的算法调整，很有可能App Store会迎来很大的变化。随着iOS 10的临近，有理由相信苹果的大动作还在后面，这只是一个“前奏”。