随着科学技术的发展，今天的世界已经成为一个综合的新大陆。因为互联网的存在，世界联系更加方便快捷。互联网的发展不仅给人们带来了新的交通工具和生活方式，也为企业营销创造了新的工具和手段。虚拟网络正在迅速发展成为与现实环境并行的营销环境。
无论什么环境，任何营销活动都受到各种环境因素的影响和制约。网络营销的市场环境与传统营销环境有着本质的区别。比如在传统的营销环境下，所有渠道都需要人力物力的帮助，传播时间慢，从而大大降低了对销售的宣传力度。如今，互联网的信息渠道功能、交流娱乐功能被中国网民广泛使用，为企业营销提供了极其便捷的途径。
首先，通过这段时间对营销的预习和了解，我对营销有了全新的认识，打破了以往狭隘片面的认识。营销理念是从外到内进行的。它从明确定义的市场出发，强调客户的需求，协调所有影响客户的营销活动。新的营销理念以目标市场为出发点，以顾客需求为中心，以整合营销为手段，通过顾客满意获取利润。它与传统的促销有本质的区别。营销理念是以产品的生产和销售为中心，以鼓励销售和促进购买为重点的营销理念。随着市场经济的发展，传统的营销观念已经不适应社会发展的需要。因此，现代企业的营销必须摒弃前营销理念，树立以消费者需求为导向的现代营销理念，更好地利用当今技术和互联网的发展，推动企业迈上新的高度。
互联网超越了时间和空间的限制，信息传播速度快，容量大，可以检索和交互，具有传输文字、声音、动画和图像的多媒体功能。与传统媒体相比，表现要丰富得多，可以充分发挥营销人员的创造力。比如在线广告，可以提供充足的背景信息，可以随时提供最新信息，可以是静态的也可以是移动的，有音频有视频，并且可以一对一定制。
目前，面对日益激烈的市场，企业必须了解和满足目标客户的需求和愿望，树立以客户为中心、以客户为导向的服务理念，才能在竞争中生存并立于不败之地。但传统营销很难做到这一点，互联网超越时空的双向互动特性，使得线上营销能够与客户进行充分的一对一沟通，从而真正了解客户的需求和欲望，客户可以利用互联网参与产品设计，获得与自己兴趣相近、高度满意的个性化产品和服务。
近年来，互联网的功能和数量急剧增加，尤其是在商业和营销应用中。网络营销拓宽了中国企业的视野，重新定义了市场的范围，拉近了消费者之间的距离，改变了市场的竞争形式。在网络营销的影响下，中国企业的国际营销必然会发生巨大的变化。
营销管理机构亟待重建，营销队伍建设亟待加强。由于企业和市场之间的竞争日益激烈，现代企业管理的核心是营销。企业的营销组织能否对动态的市场做出快速准确的反应，直接影响着整个企业的兴衰。在当前的信息社会，国际经济环境的变化、市场空间的扩大、营销技术的提高以及销售渠道的改革都对企业营销组织提出了新的要求。
新经济的竞争归根结底是掌握新技术的人才的竞争。营销人员的队伍建设是关键。在信息技术进入营销活动、高科技领域竞争加剧的时代，他们不仅需要有敏锐的洞察力、缜密的分析和优秀的管理能力，还需要有信息处理能力和一定的产品专业知识。比如在网络营销中，营销人员可能需要直接参与网页的设计、网络管理等等。因此，对于企业来说，一方面要丰富营销团队中的技术力量；另一方面，必须狠抓现有营销人员的培训，快速提升营销人员的素质。在当代国际营销瞬息万变的今天，在华涉外企业应积极培养和装备该领域的专业人才，构建自己的网络营销体系，在国际营销方面达到新的水平，从而加速对外经济贸易的发展。
综上所述，面对纷繁复杂的互联网时代，作为中国企业，必须抓住机遇，充分利用网络营销，进行组织变革和营销变革，在国际竞争中获得优势。