作为全国最大的工业采销平台，1688工业品销售商提供成熟完善的线上销售渠道，吸引了众多国内外工业品牌，包括陶氏化学、巴斯夫、赢创、科思创、阿科玛、3M、汉高等国际工业巨头均已与该平台合作，希望通过阿里巴巴在数据、产品、技术等方面的能力为实现自身数字化转型赋能。如今，作为中国最大的涂料制造商，立邦涂料也加入该“朋友圈”。
9月5日，立邦涂料签约成为阿里巴巴1688工业品牌首批JBP联合生意计划合作伙伴。据悉，此次立邦涂料入驻1688平台，既能与传统销售渠道进行互补、共同满足各类品牌商家的需求，同时在平台实现零售和批发市场相辅相成。
1688是阿里巴巴旗下内贸电商平台，通过整合上游的原料供给、大数据等资源，为工业品买家提供采购服务，为品牌商提供工业电商解决方案。目前，已有近万家国内外工业品牌接连入驻该平台，每天有50万企业买家活跃在平台上，近3万家完成交易，交易规模增长10倍，已实现千万工业品SKU的数字化。当天，阿里巴巴1688工业品牌宣布了全新的战略升级目标：未来3年服务1万家工业品牌、百万终端网络、带动工业品电商年销售2万亿。
此次1688工业品牌战略升级，更是为立邦品牌提供了一套更完整的数字化密码生成系统，源源不断向品牌传输发展动能，通过数字化建设，全面提升品牌管理价值、工具价值、市场价值、服务价值四大价值。
在1688的综合体系下，一方面，立邦涂料将通过数据算法掌握终端需求和趋势，实现以需定产、反哺研发；形成以数据智能为核心的实时决策能力，降本提效，提升品牌资产，驱动新增长。另一方面，立邦将借助1688工业采销系统进行供给侧改变，为终端用户带去便捷高效的采购体验，并利用大数据更好地认识用户；通过B-DMP，立邦能够形成更精准的买家画像，进而提供从原材料采购-生产加工-现货批发等一系列专属供应服务，实现全流程数字化。
据了解，立邦涂料未来将以品牌旗舰店为核心，不断扩充产品类型，打造多样化产品，在加大吸引力、创造更多爆品的同时实现产品差异化，以强化品牌认知度与品牌影响力。在此基础上，立邦涂料还将大力拓展线上经销商，并通过1688平台的技术支持，从商品数字化、渠道管理、营销赋能、用户运营、交易支付、数字金融、智能物流、数据决策等方面进行全方位综合改善，以实现品牌上下游、全流程的完整化服务，组成品牌自身的生态闭环。
在这个生态闭环中，立邦涂料将围绕用户运营，商品数字化、营销工具等三方面构建繁荣的服务生态，并连接进入立邦品牌的服务体系中，灵活组合下进行用户拉新、留存，将用户在平台上流动起来。
据介绍，立邦涂料将立足于1688平台，持续推进品牌的数字化建设：2019年，紧抓1688站内的精准流量，运营智能化的投放方案，达到投放的标准化和模式化，提高投放效率；2020年，扩大整体的站外的投放方式，提升品牌影响力，建立经销商的招募和运营体系，搭建经销商网，从而建立品牌B类营销影响力。最终实现立邦涂料品牌B类营销品牌占位。（涂界）