文丨荼蘼
春意暗涌，又到了恋爱的季节。前不久优酷刚收官了一档明星恋爱体验类真人秀《爱的时差》。节目中出现的“年龄差”观念，让“年下男”一词瞬间刷上微博话题榜。
一回想，当市面上所有小鲜肉都是你弟的年纪时，颜控的你大概只能做这样一个美梦。时光荏苒残忍让我从一个控大叔的小萝莉变成一个热爱年下的老阿姨。听个与之相关的歌，看个与之相关的小说，煲几部相关的影视剧，就已足矣。
随着当下人们情感状态的变化，加之近几年来都市题材剧的不断井喷。以女性为消费主体的中国文娱市场来看，“横行”数年的“大叔热”似乎将成为过去式，而新一轮的男女关系模式“轻熟女 小奶狗”之称的“年下男”将正式上位。
在女性市场流向不断变动下，屡次试水的制作方终于开始尝到了一丝甜头。原本只能作为情感线存在于影视剧中的“年下男”也翻身做了回主线，成为一种新类型题材剧。这次“年下男”的兴起可谓是全方位覆盖，不仅出没于影视剧中，就连情感体验类节目也紧随其后。
在女性市场的推动与品牌方的追捧下，利用“小鲜肉”心理，经纪公司也是非常乐意将“新人”打造成“年下男”路线的。可见，随着新时代情感观的更替及女性占消费市场主导权来看，“年下男”未来市场不可小觑。
从“大叔控”到“年下男”的演变，影视题材将入“新坑”
受日韩文化的影响，“年下男”一词已经成为“姐弟恋”中弟弟的代名词。相比姐弟恋很少的中国，韩国姐姐和年下男恋爱早已成了一种流行趋势，从“国民弟弟”李胜基的《姐姐是我的女人》开始，这股热风就不曾冷却过。最初进入国内大众视野的韩剧“姐弟恋”当属《我叫金三顺》和《达子的春天》，而近几年以《孤单又灿烂的神-鬼怪》为代表的大叔剧市场却也要被《听见你的声音》里的“姐姐控”分一杯羹。
观之内地荧屏，虽然目前还是以《美好生活》《我的！体育老师》《大丈夫》为代表的大叔剧居多，正面描述姐弟恋的作品鲜少，但也不乏成功案例。日前刚刚播出的《南方有乔木》，便塑造了秦海璐 陈伟霆的“御姐与小狼狗”CP。不得不说，在给片方注入强心剂的同时，“姐弟恋”这一题材也让编剧们找到一处可深掘的创作源泉。
随着新时代情感观的更替，“年下男”再转综艺战场
无论是从韩剧、台剧还是内地剧的表现来看，“年下男”在女性观众心中的市场可谓是不可小觑。“梦幻”、“萌宠”、“忠犬”、“少女心”等标签，在爱情里对大多数女性而言本就是一种不可抵抗的诱人因素。但当电视剧搬入凡间变为真人秀时，现实与梦幻的碰撞又会发生怎样的火花？
近几年来，国内一档又一档的明星恋爱体验类节目蔚然成风，成为引爆微博和朋友圈的新话题，而“年龄差”一直都是观众从未停止讨论过的话题之一。前有《如果爱》里钟丽缇与张伦硕的年下恋，后有《我们相爱吧》中余文乐、周冬雨的“宇宙CP”。
如今，优酷又出了一档“国民恋爱”类明星相亲节目《爱的时差》，以女性视角呈现“年龄差”中的爱情观。刚在3月15日共九期完美收官。至3月29日截止网络播放量5.2亿，微博阅读达4.7亿。
节目播出后，“宁静、马苏、奚梦瑶与年下男恋爱”的热门话题瞬间在网络刷屏，相比之下对“年上男”的关注度就逊色不少。这或许受30-40岁女性观众骤增的影响，但当代社会骤增的经济独立、晚婚类的“黄金小姐”阶层也发挥了很大作用。不是观众善变，而是新时代的恋爱观在不断更替。
当下女性已逐渐成为市场核心驱动力，掌握女性群体需求也就意味着占据了市场话语权、消费力以及领导力。而优酷看到了“她”的价值，也希望以更多优质的女性内容赋能，布局对话更多年轻的女性用户，延续情感互动，持续吸引年轻群体眼球，形成重要竞争力和杀手锏，《爱的时差》这档节目便是最好的证明。
粉丝经济下 “年下男”的成功，因是“小鲜肉”的衍生词
但事实上，在女性消费人群里真正手握钱包的还属中年妇女。在美国波士顿咨询公司（BCG）消费者洞察智库的一份报告中显示：62%的中国家庭消费由女性主导，而25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈则是消费市场主力。艾瑞咨询在2017年推出的一份女性消费升级趋势洞察中提到，成熟女性更容易被传统渠道广告圈粉。
虽然全世界都在讨好年轻人，认为他们是未来的消费力，但当下成熟女性才是真正掏钱的一群人。从品牌层面上来讲，“阿姨粉”一定是比“学生党”更具商业价值的群体，毕竟中年粉丝群体掌握着家庭消费的主动权。
再看看当下，由“小鲜肉”代言的家庭、女性等产品不在少数。比如，杨洋不仅是碧浪首席净界官还是法国娇兰品牌中国地区帝皇蜂姿系列与唇彩代言人，“熟龄”品牌OLAY中华区代言人李易峰，TFBOYS代言的舒肤佳、自然堂，张艺兴代言品牌汰渍，鹿晗佳洁士，刘昊然一叶子面膜，吴磊理肤泉等等。
这些当红“鲜肉”的粉丝中“阿姨粉”、“姐姐粉”们可谓是做到了从精神到金钱上的全方位支持，实则也是利用了她们对“年下男”的呵护心理。
据新浪调查统计，TFBOYS粉丝中有20%的粉丝年龄在30岁以上，光“易烊千玺麻麻团”一个微博号就有7万多“阿姨粉”，如果以此比例推算，那么仅这个团体的“阿姨粉”少说就有7位数。
这些对于品牌来说，便意味着商机，而经纪公司更是乐意将新人打造为“年下男”路线。抓住女性观众的消费心理也就是缝合了市场的需求。当下大火的养成类网综《偶像练习生》便是如此，往上圈住“姐姐粉”，往下圈住“少女粉”。
在强大的粉丝经济下，还未出道的《偶像练习生》“9人组合”的代言费就已经高达1200万。“年下男”的市场已遍布整个文娱产业，未来可期。