欧界报道：
时尚圈的“联名风潮”可谓是吹了又吹，一直以来都非常火热，各个品牌与明星的联名合作也屡次大获成功。尤其是近年来，别说是跨界联名，突破次元合作的也不少见。前有老干妈与Opening Cere mony合作推出“国民女神”定制卫衣，后又有KFC与CROCS联名推出厚底拖鞋，而作为“联名界”的老手，国际潮牌Supreme最近更是与OREO联名推出饼干………总之，无论哪一桩，都可谓是赚足了眼球，无怪乎有俚语称：万物皆可联名。
为何时尚圈这么爱“联名”？
细数起来，“联名”确实有不少好处。
首先，联名可以推动品牌传播，增加记忆点。如今的联名几乎以“跨界联名”为主流，两个完全不同领域的品牌捆绑在一起就不再像以前那样只在一个圈子内传播，而是可以破圈而出，更加全方位的出现在人们的生活和视线中。例如可口可乐与美妆、服饰等品牌的合作。如此一来，品牌的记忆点在不知不觉中就被反复加强，品牌的传播范围也更加广泛了。尤其是时尚圈本身较为孤僻，与其他品牌进行联名还可以打破这种现象，增加时尚影响力。
其次，联名可以实现双IP碰撞，达成共赢。两个品牌进行联名，那么除了会让宣传力度达成双倍以外，还能够同时惠及两个品牌。如果两个品牌同时拥有不小的粉丝基础，那么在各种优势条件的叠加之下，就会吸引更多的消费者前来买单，获得更大的利润。所以既然能够实现双赢，何乐而不为呢？
最后，联名可以为品牌增添新活力，为品牌带来更多可能性。两个原本毫不相干的品牌进行联名，无疑会增加大众对品牌的新鲜感，也能够打破品牌一直以来的固定形象，帮助品牌探索出一种全新的合作模式，激发品牌全新的活力。从另一个方面看，联名也可以让一个新兴的品牌快速成长，获得额外的关注和支持，从而达成业绩上的增长。
显而易见，如今的时尚圈如此频繁的联名正是在寻求“破圈”，这也是时尚圈的大势所趋。无论是何种联名形式，跟谁联名，都代表着时尚界所面临的群体更加多元、更加广泛、更加包容。毕竟，没有任何圈子可以从始至终都“自娱自乐”，始终都需要不断有人加入进来，这样才能够实现真正的发展。联名既能促进品牌业绩，又能扩大品牌知名度，如此双赢的局面自然是任何资本家都想要看到的。
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