本周（2021.05.24-05.30）行业数据出炉，共分为机构流水（直播），带货数据和短视频榜单三部分。
机构数据方面，2个机构月打赏流水破千万，前15机构月打赏总流水1.27亿元。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为103.75亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为93.26亿元，快手TOP20为19.05亿元，抖音TOP20为6.18亿元。
涨粉数据方面，“天元邓刚”周涨粉412.2万蝉联冠军；视频数据方面，“央视频”最高获赞2235万，登顶抖音视频榜冠军。快手榜夺得第一的是“演员-闫学晶”，涨粉262万；快手视频数据方面，“逆袭丁姐”周视频播放量达1.9亿。
数说行业
01：直播机构榜
TOP15
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到1.27亿元，2个机构月流水破千万元，较上期减少了3位。
其中，上期排名第二的小象大鹅，本周以2266万元流水登顶机构榜冠军宝座，该机构在上周流水第一的主播易位，由“峥峥っ”获得，流水高达83.5万元。
排名第二的是娱加娱乐，本期打赏流水收入1623万元，旗下主播“951文儿”凭借160.2万流水，成为该机构周打赏TOP1主播。
华矩传媒上周流水903万元，跻身排名榜单第三，机构TOP1主播是“华矩囧囧丸”，单周打赏流水312.6万元。
02：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
抖音仅罗永浩上榜
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货103.75亿元。
此次榜单有14位主播的GMV破亿，较之上期减少3位，上榜门槛有所下滑，为7474.6万。
排名前三的主播均为淘宝主播，拿下总榜第一依旧是“薇娅viya”，周累计GMV为惊人的37.05亿元，上周共直播6场。李佳琦不甘其后，凭借33.86亿的销售额依旧稳坐第二名宝座。第三名则是两周未曾上榜的主播“雪梨_Cherie”，上周直播7场，GMV5.92亿元。
纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有13位来自淘宝，很多程度跟淘宝提前开启618预售有关；有6位主播来自快手，其中有4位是辛选主播；抖音主播仅有1位上榜，是罗永浩，排名总榜第17位。
2
淘宝Top20
总GMV93.26亿元
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为93.26亿元。上榜主播中有10位主播销售额破亿，最低销售额为4685.1万元。
榜单前两名依然是“薇娅viya”和“李佳琦Austin”，第三则为主播“雪梨_Cherie”。
“薇娅viya”上周有着37.05亿元的惊人成绩，但也因为所售商品的授权争议事件陷入舆论的漩涡，而这件事也单单局限在了授权商品的争议上，薇娅微博的评论也成为了大型消费维权现场，许多人留言表示自己在薇娅直播间购买过的商品遭遇过质量差、售后不及时等问题。
“李佳琦Austin”本期以33.86亿销售额排名第二，榜三“雪梨_Cherie”则在上周直播带货7场，全勤到场，最终以5,92亿元的GMV占据榜三。
此外，本期淘宝TOP20中新增了3个店播账号，表现最好的是“小米官方旗舰店”，直播5场、GMV2.67亿元，排名榜单第四。
3
快手Top20
辛选主播回归榜单
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共19.05亿，有4位主播销售额破亿，较上周减少2人。
上榜主播中有7位辛选主播，其中3位占据了榜单前三。排名第一的是“蛋蛋小盆友”，上周带货3场，带货GMV高达5.22亿元。排名第二的主播为“辛有志 辛巴818”，上周共开播2场，总GMV4.23亿元。排名第三的主播“时大漂亮”，GMV1.27亿元。
可以看到，临近大促节点，辛选主播的直播频率和阵容都在加强。
其他主播表现也同样亮眼，遥望旗下的瑜大公子周GMV8526.7万元，排名榜单第6；酒仙李宣卓周GMV4667.9万元，排名榜单第10。
上期周榜排名第三的主播驴嫂荣平则因为直播间所售的朵唯手机被曝为山寨机，引起了广泛的讨论，账号上周则处于停播的状态。这件事还引起了快手官方的关注，快手电商在5月28日发布公告，将永久清退朵唯品牌所有产品在其平台的销售。
4
抖音Top20
暂无主播GMV破亿
本期抖音TOP20主播销售总额达6.18亿，暂无主播GVM破亿，上榜主播最低销售额为1842.5万。
上周排名第一的是“罗永浩”，上周直播7场，全勤直播的罗老师上周共带货8575.1万元。榜单第二的依旧是广东夫妇“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，直播4场，累计销售额5775.1万元。
榜单第三是一名粉丝量仅140.6万、专注银饰珠宝领域的主播——吴震（银饰批发商），他上周直播2场，总GMV4150.9万元。据悉，该主播是从快手转型抖音，目前在流量投放和转化上数据表现良好。
而近期在抖音电商领域，珠宝玉石类主播都有着不俗的表现，前几天小红还写过董先生珠宝的案例，他在520当天单场直播销售额破2亿，打破了抖音以往的记录。
榜单中还出现了一位新人主播——周扬青，她在5月27日开启抖音电商首秀，单场GMV3092.5万。小红观察到，周扬青首秀当天一直是电商榜第一名，有许多她曾经合作过的品牌、和自己创立的品牌出现在直播间。
作为早期网红，周扬青的电商首秀表现还是相当不错的。此外小红还观察到，除了周扬青外，娄艺潇、吴宗宪等明星还在陆续入场抖音电商直播。
5
商品Top20
50g金条卖出1.7亿元
本期TOP20商品销售额共15.21亿元，上榜商品销售额最低为4227.7万元。
销售额上，上榜商品中有3款销售额破亿，有17件销售额突破5000万。销量上，本期有17款商品销量在万件以上，其中有8款商品销量破10万，销量排名前5的商品均为美妆护肤类商品。
上榜商品中，有13款商品来自淘宝，6款来自快手，1款来自抖音。
榜单排名第一的商品为快手&周大生联名金条，总共卖出8867件，总GMV达1.7亿元。榜单中排名第二的商品同样来自快手，是佐卡伊的足金手镯。
手机热销，排名第三的是华为Mate 40 Pro，销量达到了1.6万余件，GMV1.06医院；小米11手机排名第四，销量2.4万件，GMV9122.5万元；iPhone12排名第五，销量1.65万件，GMV8927.2万元。
护肤类商品依旧火热，上榜的多款美妆商品均来自薇娅、李佳琦直播间，并为618预售商品。榜单排名第六的补水面膜，销量23.5万件，GMV8729.1万元。
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
最高涨粉412万
本期，抖音涨粉榜上共有4位达人涨粉超百万，入榜门槛降至56万。
职业钓鱼选手“天元邓刚”本周再涨粉412.2万，蝉联排名榜单第一，总粉丝数已超过突破千万。
据了解，邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭借朴素真实的钓鱼日常近期涨粉迅猛。
此外，邓刚平时也会开播给各位网友直播垂钓，曾在直播中连掉两天百斤巨青，日常直播间观看人数过万。
萌娃账号“朱两只吖”排名榜单第二，上周涨粉212.7万。视频中，女儿籼籼说着一口地道的东北话，吐槽妈妈的各种趣味日常吸引了许多网友的喜爱，纷纷留言“想骗我生女儿就直说！”“宝贝也太可爱了......”
排名榜单第三的是“普陀山小帅”，单周涨粉145.3万。此外，官方账号“河南广播电视台小莉帮忙”本周也有上榜，涨粉96.7万排名榜单第五。
2
快手涨粉
仅2个账号涨粉百万
本期快手榜仅2位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至45.5万，涨粉速度上升。
排名第一的是“演员-闫学晶”，周涨粉262.4万。
排名第二的是快手官方账号“快手小店”，上周涨粉159.2万，总粉丝量增长到1.54亿。据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万。
“瑜大公子”本期亦有上榜，涨粉97.6万排名第三。此外，辛巴、猫妹妹、蛋蛋等多位辛巴家族也有多位主播上榜。
3
抖音视频
视频最高获赞2235万
本周上榜视频点赞均在270万以上。点赞最高的是由“央视频”发布的视频《5月24日上午，袁隆平遗体送别仪式在湖南长沙举行，袁老的遗体安卧于鲜花翠柏丛中，身上覆盖着鲜红的国旗》，该视频的点赞数高达2235万。
排名第二的是“拾光游记”发布的视频《深山里一处斑驳的老房子旁，几颗柿子树结满了果实却无人采摘，房主奶奶今年已经92岁高龄了》，获赞数达到330.9万。
榜三是由“千雅”发布的视频《一闭眼➕一蹬腿 = 狸猫翻身技巧，怎么还有人学不会呢？#舞蹈技巧 #艺考》，视频中，达人双膝着地，轻轻一蹬翻身而上，引来网友纷纷留言“学废了”，该视频获赞309.9万。
4
快手视频
视频总播放量最高近2亿
本期上榜的视频播放量均在1亿以上，入榜门槛为1.18亿。
排名第一的是“逆袭丁姐”发布的5个视频作品，共计1.91亿播放量。排名第二的是“萌嘟影视”，上周共发布9个视频，共获得1.44亿播放量。“开心锤锤”紧随其后，凭借13个视频1.44亿的播放量排名榜单第三。
“小橙子先生（原创）”本周亦有上榜，以7个视频累计1.39亿的播放量排在第四名，该账号是萌娃类账号，视频记录萌娃“小橙子”在生活中的搞笑片段。
资讯动态
抖音——
1.抖音电商升级达人广场
近日，在抖音电商生态大会上，抖音电商提出由商家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、平台活动(Campaign)和头部达人(Top-KOL)四大部分组成的FACT经营矩阵，旨在驱动生意长效增长。
抖音电商提出，作为平台方深谙达人在内容与变现上的困扰，并在达人广场上进行功能升级，通过数据分析链接了“找好货”和“卖好货”的核心需求，支持商家与达人精准合作，减轻达人在商业运营上的负担，让达人被更多的好货商家发掘。
2.字节跳动推出海外直播平台
5月26日消息，字节跳动近日在海外推出了直播平台，该直播平台是TikTok在PC端的版本，这款产品融合了资讯和社交等功能，但主要功能更侧向于直播。
从去年开始，字节就一直致力于打造一个名为Newsroom计划。据了解，该计划综合了要闻、热点等内容业务，同时还包括海外内容运营。据知情人士透露，此次字节打造的海外直播平台，为Newsroom计划的一部分。
3.抖音宣布14岁以下实名用户将直接进入青少年模式
5月26日，抖音宣布升级未成年保护措施，14岁以下实名认证用户将在告知后直接进入青少年模式，且进入后无法退出。对14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。该项措施将于6月陆续实施。
4.抖音电商引进多位阿里高级别人才
5月25日消息，抖音电商进行了人事调整，包括细分抖音电商部门，引进多位从阿里离职的高级别人才。
同时抖音电商将分为中国区和非中国区两个分区。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，空降抖音电商，担任抖音电商中国区负责人，或与现任抖音电商总裁康泽宇平级。而康泽宇仍担任电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，也就是非中国区的管理。对于以上信息，抖音电商官方尚未正面回应。
快手——
1.快手虚报成本被处罚5月27日，根据《京海税罚﹝2021﹞101号》，北京快手科技有限公司违反税收管理被处罚。据了解，北京快手科技有限公司编造虚假计税依据,在2020年10月至2020年12月期间存在虚报个人所得税身份信息冒用行为,虚列成本383341.88元。
国家税务总局北京市海淀区税务局依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十四条第一款对快手公司罚款30000元。
2.快手正式上线跨境小店业务“快手进口店”5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。
红人动态——
1.薇娅团队就被指卖“山寨产品”致歉
5月28日,薇娅团队就售卖联名授权争议产品，在微博发布了致歉声明。在声明中就消费者要求确认产品真假一事，薇娅团队承认授权有争议，强调产品为正品。此前被指卖山寨产品后，薇娅承诺退款不退货。
2.驴嫂平荣售假，快手电商：永久清退朵唯，9倍补偿相关消费者
近日，快手电商针对快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖“朵唯12Pro”手机事件发布最终处理结果。针对朵唯，快手电商永久清退朵唯所有产品，涉事企业永不合作。面对消费者，快手电商在此前退款不退货基础上表示将给予所有在直播间购买了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿。
3.周扬青抖音直播带货首秀单场GMV超3千万
5月27日，周扬青在抖音开启首场带货直播，据官方披露的数据显示，该场直播总销售额超3千万，总曝光量1.2亿，直播互动量超283万。当晚除了手机、护肤品、服饰鞋、食品酒水等直播间常见类目，有不少来自周扬青自创红人品牌的产品。
据了解，周扬青此前曾多次现身淘宝头部主播雪梨的直播间参与带货，此次抖音直播首秀意味着周扬青正式入场带货领域。
4.薇娅李佳琦预售破50亿
5月24日晚，薇娅和李佳琦开启618的预售直播。据数据显示，截至25日0点，全网带货TOP20的主播贡献了66.41亿的销售额——其中，李佳琦销售额高达28.84亿，薇娅紧随其后，GMV24.31亿；仅李佳琦和薇娅两人预售的销售额，加起来就突破了50亿。
当晚李佳琦直播间共上架226款商品链接，大部分均是美妆护肤类产品，包括赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂等在内多个品牌，折扣价格均在五折左右，单场观看人数达1.13亿。
薇娅直播间当天共上架218款链接，涵盖美妆、食品、3C、生活日化等多个品类，直播间观看量达到1.12亿。
更多消息——
1. B站入股兔狲文化
5月28日消息，无锡兔狲文化传媒有限公司近日发生工商变更，新增上海幻电信息科技有限公司为股东，同时注册资本由约353万人民币增至约392万元，增幅约11.11％。
无锡兔狲文化传媒有限公司成立于2018年12月，法定代表人为邱其虎，经营范围含广播电视节目的制作；电影的制作、发行与放映；动画漫画设计、制作等。股东信息显示，该公司现由上海幻电信息科技有限公司、西咸新区磨刀石影业有限公司等共同持股。
2.欢聚集团Q1营收6亿美元，同比增长88%
5月28日，欢聚集团发布截至3月31日的2021财年第一季度未经审计财报。
报告显示，欢聚集团第一季度净营收为6亿美元，比上年同期的3.420亿美元增长88.1%；归属于欢聚集团控股权益的持续经营业务净亏损为8730万美元，相比之下上年同期归属于欢聚集团控股权益的持续经营业务净亏损为6230万美元，同比有所扩大。
3.微信视频号直播新增重要入口
5月26日，微信视频号更新新功能。在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。
具体细节包括：
1. 常读bar显示“直播中”，用户点进去可以直接观看直播；
2. 进入到该公众号会显示直播中，用户可直接进入；
3. 订阅号列表名称边上也会显示直播中的状态。
本周还有哪些新鲜事？
- E N D -