最近被一则时尚界发生的联名事件霸屏，2019.11.27波司登X高缇耶联名系列羽绒服正式发布，发布会上邀请了李宇春、杨幂这两位火爆的带货能力的明星来助阵，一是传出国内人民排队买羽绒服刷屏，另外就是国外明星纷纷穿着该品牌羽绒服，好多人国外ins求代购，还有很多国内朋友说要排队做代购，一时间闹得沸沸扬扬。
波司登X高缇耶联名系列羽绒服正式发布
波司登X高缇耶联名系列羽绒服正式发布
波司登X高缇耶联名系列羽绒服正式发布
我就在想最近服装品牌怎么那么喜欢联名，联名背后预示着什么？
最近两三年，越来越多的品牌把握了这种趋势，走上了联名这条路。不同风格的品牌通过联名合作，不仅仅刺激了消费者的内心的新鲜度，也带来了效益，做足了吸引眼球的噱头。1 1不仅仅等于二，甚至发生的效益都是数以翻倍的相乘，所以联名效应一触即发。那么是哪个品牌刺激了联名的蝴蝶效应呢？
2017年奢侈品牌LV与美国街头品牌supreme进行品牌联合合作并且大获成功，让很多人认识了supreme，至今supreme仍然是Instagrams社交媒体的当红品潮牌，甚至因为与LV联名合作的关系，这个曾经的街头品牌甚至跻身奢侈潮牌这个行列，相对以前升高了一个等级。
奢侈品牌LV与美国街头品牌supreme进行品牌联合合作
奢侈品牌LV与美国街头品牌supreme进行品牌联合合作
这场名声大噪的联合合作似乎给了全球时尚行业带来了启发，不计其数的品牌纷纷效仿LV与supreme联名这一做法，来吸引更多消费者的目光。从此之后，不单单是品牌与品牌的联名，还有品牌联名艺术家，插画家，例如：vans和梵高美术馆联名，Gucci和插画家Unskilled Worker联名，甚至品牌以明星或者KOL来联名，比较出名的就是蕾哈娜和puma的联名事件等等。那么让品牌趋之若鹜的联名背后究竟隐藏什么门道呢？
Gucci和插画家Unskilled Worker联名T
vans和梵高美术馆联名
蕾哈娜和puma的联名
蕾哈娜和puma的联名
第一最基本的逻辑就是商业运作，相互借力给力，就像LV和supreme，LV和supreme虽然都是服饰类品牌，但这两个品牌的主要受众群是不一样的，LV是高端奢侈品牌，受众的是高端人群，而supreme是街头潮牌，受众群是喜欢街头文化的潮人，看似两个完全不相关的品牌，通过联名合作互相吸引对方的受众群体。第二，就是品牌利用联名试图去转化自己在人们心中的固化形象，以联名之义，通过联名产品打破这种固化形象，如果联名产品销售转化反响好，还可以转换品牌形象，形成一条优良的产品线。
奢侈品牌LV与美国街头品牌supreme进行品牌联合合作
现在国内也有很多品牌模仿国外这一联名的做法，就如我刚举的例子（7波司登X高缇耶联名系列羽绒服正式发布），还有一个是2019.8月在上海，中国本土品牌MO&CO与法国高级时装屋KOCHÉ推出联名合作系列，还有啤酒品牌百威和和意大利大牌Moshino的联名，他们借此登上了热搜，还请了肖战来代言加油，今年夏天火了一把的复仇者联盟和名创优品的联名等等。
MO&CO与法国高级时装屋KOCHÉ推出联名合作系列
百威和和意大利大牌Moshino的联名
复仇者联盟和名创优品的联名
我感觉相比于联名这种趋势的做法，中国本土品牌更喜欢各种动漫IP授权的这种方式。其实联名和授权的方式差不到，但授权就是要想授权者支付相应的费用 ----授权金。
小飞象
举个例子今年热播的迪士尼CG真人版电影《小飞象》，在国际上，除了和coach服饰品牌合作之外，还和西班牙品牌LOEWE合作推出各种产品，在中国掀起了一层又一场的热浪。
迪士尼CG真人版电影《小飞象》
coachX《小飞象》系列箱包
杨幂
王俊凯
这个可爱的迪士尼卡通形象小飞象，不止国外喜欢，在中国也有两个服饰品牌拿到迪士尼的授权，这两个品牌是中国本土品牌DAZZLE地素和Only,分别根据自家品牌的风格，设计符合特定消费群体的小飞象系列服装。另外，迪士尼与i-BABY、YEEHOO英氏等推出小飞象系列婴幼儿服装和家居商品。
林允穿着地素《小飞象》T恤
刘雯穿着地素《小飞象》T恤
今年还有各大服饰品牌也在持续推进这个动漫IP授权，如本土品牌MO&COX《爱丽丝梦游仙境》，MO&COX《美少女战士》，本土快时尚品牌UR X 迪士尼米奇老鼠系列，本土快时尚品牌Five Plus X迪士尼唐老鸭系列。
Five Plus X迪士尼唐老鸭系列
MO&COX《美少女战士》
MO&COX《美少女战士》
为什么本土品牌那么喜欢拿迪士尼的授权去生产其授权的系列产品线呢？其实，迪士尼电影的卡通形象可以给与许多人美好的回忆，深入人心，更重要的，迪士尼整个IP衍生品产业链是是非常成熟。