“论枸杞的一百种用法”、“面膜种草群”，随着生活条件提高，年轻人的个人养护意识正在与日俱增，并且创造了一个巨大的市场。
一方面，“养生”成为了年轻人生活中的关键词。食补、使用保健品、中药调理、健身运动、按摩针灸，甚至是枸杞泡脚等各种花式养生，年轻人为了养生大开脑洞。
另一方面，“表面功夫”也不能落下，年轻人对于面部的保养和重视“冠绝全身”。夏天的时候防晒，敷修复面膜，冬天的时候补水保养，脸部几乎是身体上最费钱的部位。
特别是化妆品，对于女孩子来说更是一笔必不可少的开支。甚至有网友表示“饭可以不吃，但是妆一定不能少”、“刚开始工作的时候，在公司不化妆就不好意思抬头，但是化完妆后觉得公司都是我的。”
在微博上，关于“化妆”、“化妆前后的心理变化”、“化妆教程”等各种相关话题的阅读量达到了将近百亿，其中仅仅“化妆”的阅读量就到了将近30亿。
最近，唯品会和脉脉联合发布的一份《2022职场美妆新趋势》，更是揭开了当下年轻人化妆的现状。数据显示，42%的00后职场新人，会“带妆上班”，并且互联网大厂员工的化妆率超过了30%。越来越多的职场人，开始在化妆上“内卷”。
美妆市场当之无愧的主力军还得是已经在职场“摸爬滚打”好几年的90后。报告显示，00后每年在美妆产品上的开销为0.5万以下，80后的开销在1-3万，90后每年却要花3-5万元在美妆产品上。
而且，90后酷爱“贵妇面霜”。相对于“成分党”和“功效党”，90后更倾向于“首选大牌”。在过去一年的唯品会上，90后购买国际高端大牌的购买量增长了52%。
一位90后网友说：“以前我也爱买便宜的化妆品，后来发现不仅花了钱，而且效果还特别差，买大牌化妆品，至少效果很好，而且自己用得也放心。”
数据显示，2021年，中国化妆品市场的规模已经达到了3000亿元以上。预计到2025年，这个数字还将突破万亿，有望成为全球第一大化妆品消费市场。
年轻人爱上美妆，就算上班也要“带妆上班”，其实是年轻人对于美好生活的向往。再加上个人养护意识的提高，一个庞大的美妆市场正呼之欲出。
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