最近一直在关注贺岁档电影的动向。
几部重磅电影已开始发力，加码宣传，并放开预售。
这几天更是出现了很多有话题性的营销新闻。
《廉政风云》的土味刷墙标语。
刻意营造粗糙感，花钱少，还实惠。
韩寒的《飞驰人生》有节奏地定期放出各种花絮视频，重点突出了与五月天的合作。
《新喜剧之王》先是放出了预告片和海报，推出了新人演员。
又有周星驰与张柏芝十几年后，重摆出当年《喜剧之王》的经典POSE，回忆杀扑面而来。
徐峥突然重磅宣布加盟《疯狂的外星人》，饰演外星人本人。
“黄渤 沈腾 徐峥 宁浩”的组合已经算是华语喜剧电影的至尊顶配了。
难怪王宝强肯保底28亿。
这些宣传要明星有明星，要话题有话题，要情怀有情怀，要地气有地气。
可最后刷屏朋友圈的，却是这个东西：
一部名叫《啥是佩奇》的短片。
讲的是一个独居的老人，跟城里的孙子打电话，孙子说想要“佩奇”。
老人四处打听佩奇是什么，闹出了很多笑话。
最后终于找到答案，为孙子制作了一件独特的礼物。
整部短片时长只有5分钟，但故事完整，主题鲜明，幽默之外，也不失温情。
甚至让人想起电影《钢的琴》。
电影以“回家过年”为背景，却没有过度煽情。
节奏和情绪都控制得恰到好处。
作为服务“两个甲方”的命题作文，实在无可挑剔。
更难得的是，这部视频没有去蹭热点，没有炒话题，没有使用大明星，没有刺激社会情绪，单纯就是凭借内容获得了关注与转发。
比起大多数四平八稳、自娱自乐却毫不走心的宣传而言，这完全是可以记入经典的一次宣发。
短片导演是张大鹏，广告达人，搞笑煽情都来得，脑洞奇大。
给华为拍的那只四川话宇航员的广告，笑得我死去活来。
当然，话分两头，宣传的热度是足够了，效果也绝对正向，但这种宣传是否能顺利转化为票房购买力？还要保持谨慎乐观。
毕竟是低龄向的动画电影，在《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《神探蒲松龄》、《流浪的地球》这些大块头面前，有些底气不足。
好处是贺岁档动画片有它固定的受众群体，小猪佩奇又群众基础深厚，还有“社会人”支持，只要品质不太差，卖个几亿还是靠谱的。如果对手再弱鸡一点，坐四望三也不是不可能的。
无论如何，这的确是个热闹非凡又值得期待的贺岁档。