文/《财经国家周刊》记者 安彤
三堡船闸缓然抬起，乘船游运河的人们走上甲板，感受水涨船高过后，来自钱塘江的第一缕气息。
杭州，这座江河汇流的城市，互联网与传统文化并存，布满二维码的白墙黑瓦背后，隐藏着巧思的匠人和几近失传的民间手艺。互联网和城市的发展速度让他们略有焦虑，老祖宗辈留下的非物质文化遗产不能丢，更现实的是，饭也得吃饱。
我国现进入各级非物质文化遗产代表性项目名录已达10万项，关于非遗传承、商业化的探讨从未停止，但“酒香也怕巷子深”的困境依旧存在。如何在互联网时代以新的传播方式保护传承非遗？怎样给非遗传承人提供实在的红利和更普适的发展空间？
短视频的“信息红利”带来一些积极信号，最起码，许多尘封的手艺开始走出固有圈层，走进普罗大众的视线。
据统计，作为国内最大的记录非遗的短视频平台，截至2019年4月，在1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖了1214项，涵盖率达88.4%。国家级非遗项目相关视频数量超过2400万，播放超过1065亿次，获得点赞超过31亿次。
幕后专业推手
作为传统匠人在短视频平台上获得的成功，余万伦并非不可复制的偶然。在他看来，平台背后专业的团队运作给他提供了巨大的支持和空间，“我更多的精力还是在做伞。”
余万伦口中的团队，是指一批专注于非遗文化的MCN机构，它们帮非遗传承人拍摄短视频内容、做社交平台运营、打通商业变现链条，传播非遗文化。
“小丑在殿堂，艺术家在流浪。”MCN“奇人匠心”创始人毕锦华在杭州河坊街初次看到徐远渭捏泥人的模样时，仿佛找到了童年回忆，“女娲补天也是捏泥人”。
阳光透过窗户一缕一缕地洒进小亭子，徐远渭坐里面，客人坐在马扎的对面。宣传册摆在可升降的小桌子上，上面有一些国际友人，据说，他还捏过马云。
只消15分钟，人物泥塑便“破土而出”。桌上摆着一块抹布，徐远渭不时在上面抹一下，抽汗烟的老汉、纳鞋底的老妪、玩耍的孩童便相继出炉。
徐远渭是衢州市非物质文化遗产项目传承人，捏泥人手艺，已经干了10年。他已是这个领域最快的手艺人，但他每天做得最多的事情，是等过往人们上前询问自己捏泥人的价格。每一天，不过三五人在他的摊前停留。
后来，毕锦华在抖音上传了15秒徐远渭捏泥人的视频。24小时，点赞超过了10万，账号粉丝涨到2万，毕锦华加了1000个好友。
这个速度让毕锦华感受到真实的快感，他决定，用商业思维做非遗。
“在非遗这个领域，还没有大的文创品牌出来。很多人都尝试过，但是只靠情怀是很难坚持的。依靠新的平台，也许有新的机会。”毕锦华想。
视频“爆了”之后，毕锦华自己算了一笔账。一个爆款视频带来20多个订单，平均下来一天约有5单，这相当于有1000元的收入。只要泥人老师有精力，1个月多上几千块钱没问题。
对徐渭远来说，3D打印机和雕刻机给传统的手工技艺带来冲击，来买手工捏泥人的人和前来学艺的学徒越来越少，而现在不仅能提高收入，还看到了泥人传承的新的可能。
余万伦的心境也是一样，为了让大众了解、接受、喜爱、购买油纸伞，他甚至曾学着如何运营一个线上的店铺。
“线上运营需要经验，需要懂线上的规则，要有想法。这些传承人有非常好的手艺，但是他们没有办法做内容和品牌。”这是毕锦华所擅长的。他还总结了自己对于短视频传播的心得，即通过独白的方式，让受众能够更了解视频表达的感情，激发共鸣。
为什么是短视频
为什么短视频能对非遗的传播和传承起作用？抖音总裁张楠4月16日在杭州工艺美术博物馆举行的“非遗合伙人”计划发布会上说，一是由于短视频这种传播介质门槛低而传播性强；二是像抖音这样全屏、高清的产品特点切合非遗传播，能够展现非遗之美。
非遗项目的展示多是动态的，这首先决定了视频比图文更加适合展示及传播非遗。像很多人认识到油纸伞，是从《新白娘子传奇》中许仙与白娘子在西湖断桥撑的那把伞开始。
但是，电视电影的制作成本较高，数以万计的非遗项目很难都通过影视的方式做充分传播和推广。相比之下，短视频的制作门槛更低，传播基础又最为广泛，更容易让普通的手艺人享受到“信息红利”。
张楠认为，抖音全屏、高清与音乐结合的产品特点，能够在1分钟左右将非物质文化遗产最美、最真实、最吸引人的一面较好地呈现出来，是非遗天然的传播场。
许多仅有线下传播渠道的非遗项目确实已追不上互联网时代的速度。杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔表示，博物馆此前将部分手工艺人、非遗传承人或机构进行过集中展示，“但仅仅有线下的空间还不够，非遗需要积极利用新媒体，帮助传承人的作品进行有效市场转化，尝试线上 线下的传承模式，让传承范围进一步扩大。”
抖音的计划是，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解与好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。
这对更多的余万伦和徐远渭而言无疑是好消息。在互联网时代的信息高速公路上，这些传统手艺人也能藉此找到自己的路径，踏准自己的节拍。
,