一波锦鲤向你游来（锦鲤日常生活说啥就有啥）

编者按：“转发这条锦鲤，这个月你会好运不断”“转发这个杨超越，你会成为小说里的女主逆天改命”考前考后你是否早已习惯被各种“锦鲤”刷屏？福师大“锦鲤”出现，收获小葵大礼包，你是否也投去羡慕的目光？你是否发现一大波“锦鲤”以不可挡的势头正向你游来？

图源网络

2018年10月7日，全网炸开了锅。

支付宝宣布微博博主“信小呆”成为2018中国锦鲤。一时间全国掀起“转发锦鲤”的热潮，相比于之前仅仅是个体转发“求好运”，这次则是群体狂欢，如中国海洋大学就举办了名为“祝你成为海锦鲤”的QQ空间抽奖活动，四川大学也举办了名为“寻川大锦鲤”的微信小程序抽奖活动。除此以外，各类的锦鲤转发风靡网络，美食锦鲤、设计锦鲤、图书锦鲤.....任意一个“锦鲤”都会收到令人惊羡的大礼包。

可以说，这是一次属于全民的锦鲤热潮。

“初生”的锦鲤

中国古时所谓的“锦鲤”，指的是一种原产于中国的红色鲤鱼，肚白而背红，是传说“鲤鱼跳龙门”的主角。

19世纪，日本培育出花色锦鲤，是一种观赏性鱼类。在1914年东京举行的大正博览会中，27尾鲤鱼获得第二名的大奖，其中八只被送给当时的皇太子，锦鲤从此在日本流行起来。

“童年”的锦鲤

锦鲤在日本文化中有美好的寓意。受到中国“鲤鱼跳龙门”传说的影响，锦鲤在日本被视为勇气和力量的象征，是日本社会期望男孩拥有的品质。因此，每年五月五日男孩节，有男孩的家庭都会挂上锦鲤旗，寄托望子成龙的心愿。

“少年”的锦鲤

文化上的共通性有利于锦鲤在中国传播，但商业才是更大的助推器。锦鲤作为商品进入香港市场之初，香港人对此并无多大兴趣。日本商人看准了香港人迷信风水的特点。由于锦鲤寿命长，因此他们将锦鲤包装成“风水鱼”寓意“吉祥长寿”。又因为“锦鲤”通“进利”，因此锦鲤也成了“利润滚滚”的象征。

“成年”的锦鲤

“锦鲤”代表好运，早已是广为人知的。起初，微博上的部分营销号为了扩大影响力，号召网友“转发锦鲤求好运”，逐渐地年轻人开始时不时地转发一个锦鲤以求水逆退散，锦鲤成为一种网络迷信。而凭借好运气在选秀节目中取的好成绩的杨超越则被视为“锦鲤精”。在支付宝推出寻找“中国锦鲤”活动后，信小呆意外收获豪华大礼包，成为新一代的“锦鲤精”。

自古以来，“锦鲤”就是吉祥如意的象征。而无论是古代还是现代，中国人对平安和幸福的期盼，对好运的追求丝毫没有减弱。古人膜拜“锦鲤”以求吉祥，现代人则希望转发“锦鲤”以获好运。“锦鲤”也因此通过科技，进入网络。

记者对“锦鲤热”的现象做了调查，共收到644份有效问卷，其中，有超过90%的大学生表示他们在自己的社交平台上看到过别人转发锦鲤。而在我们收到的来自476位在校大学生提交的问卷中，有约46%的大学生曾经转发过“锦鲤”。在这些转发锦鲤的人群中，期望通过转发锦鲤获得好运或者寻求心理安慰的人分别占58%和34.1%。另外，大约有87%的人认为转发锦鲤与当下社会压力有关。

A、您会在什么情况下转发锦鲤？

B、您是否认为“转锦鲤求好运”热与当下社会压力大有关?

面对现实生活的艰辛，人们的心里常怀担忧，感到无助，而“锦鲤”恰似黑暗中的灯火。人们转发“锦鲤”看似迷信，实则是在寻求心理安慰。而个体生活艰辛的背后是整个社会生活压力的增大。人们在面对忧虑与不幸时，需要的是更多的希望或愉悦感以求解脱和宽慰，即使这种希望或愉悦感是暂时性的、虚妄的。在这种情况下，“转发锦鲤”便像是往现实这杯咖啡里的多加一块方糖，消除生活中的一些苦味与不堪。

面对“临时抱佛脚,对某事抱有侥幸心理”的转发心态，有网友评论道“懒人幻想成为锦鲤，努力的人早已越过龙门”。

我们的调查结果显示，除了上述约46%的人曾经转发过“锦鲤”外，还有超过五成的人从不转发“锦鲤”。在这类不转发“锦鲤”的人中，多数人都认为转发“锦鲤”对自己的考试成绩并没有帮助。记者收回的问卷显示，即使是转发锦鲤的人，也有九成以上认为在考试、面试或者竞赛中获得好成绩的决定因素在于“个人自身的努力”。相比“锦鲤”的魔力，人们更愿意相信“越努力，越幸运”。

继支付宝“寻找中国锦鲤”活动后，各大商家纷纷效仿，包括师大在内的国内许多高校也发起了这类活动，一时间网友们的朋友圈被各类“寻找锦鲤”的抽奖活动刷屏。参加此次问卷调查的476名在校大学生中，有超过六成的人表示了解过 “寻找锦鲤”抽奖活动。而超过50%的人也表示参加过或者想参加这类活动。但刷屏票圈的“寻找锦鲤”抽奖活动真的仅仅是商家给广大消费者的一次福利这么简单吗？

实际上，看似诱惑的“寻找锦鲤”抽奖活动背后，是商家的一场营销狂欢。江南大学商学院某位老师认为“支付宝推出的锦鲤活动是一个典型的事件营销、社交网络营销、微博营销的案例。”

如今，锦鲤一词在微博生态下极具传播性。选用锦鲤这一概念，就仿佛选择了一个极佳的广告词，用户看到文案后就会直接参与并转发，这也直接将传播的阻力降到了最低。

而我们的调查结果显示，超过五成的人对类似的抽奖活动抱有“一点点期待”，而在支付宝推出的寻找“中国锦鲤”活动中，支付宝的微博账号反复提到此次中奖的概率是“三百万分之一”，网友们因此意识到这件事情是多么的不可思议。抱着“万一中奖了”的侥幸心理，不少网友纷纷转发。用“三百万分之一”的概率造势，让支付宝收获了不少热度。

在支付宝公布这次抽奖活动的“中国锦鲤”后，网友“信小呆”在微博上回复了一句“我以后是不是不用工作了？”收获网友的大波羡慕。 但是，“信小呆”真的不用工作了吗？恐怕不是，只是她今后的工作会相对顺利一些。

成为师大“锦鲤”的某位同学也表示，“中奖就是运气而已啊，我挺平常心的，自己倒觉得没什么，只是周围的人比较激动啦。”而没有成为“锦鲤”的人，在热度过去后也会回归自己原本的生活。

正在人们对“寻找锦鲤”抽奖活动感到异常兴奋的同时，武汉大学称，网络上疯传的“武大锦鲤”和学校无关，只是商家单方面的促销。紧接着各类利用“锦鲤”抽奖活动热度诈骗的信息被报道出来。此类事件常常被网友戏谑为“锦鲤搁浅”。

诈骗营销号背后的黑手正是利用了转发者的从众和好奇心理，推测人们不会去探求这类活动的真实性才敢肆无忌惮的发起活动。因此，我们面对“锦鲤”抽奖活动时，应该保持清醒的头脑，提高自我保护意识，如涉及个人隐私的信息要谨慎填写，转发前通过查看历史信息等方式判断此公众号是否可信等，从开始转发时减少损失的风险。

（部分观点源于网络）