本文来源：时代周报 作者：李静 李馨婷
2021年的最后一波寒潮来势凶猛。12月26日，已有18个大城市创下今冬最低气温的新低，上海、杭州、长沙等城市首次在下半年跌入冰点。
中国气象局表示，12月27日至28日，南方地区气温持续低迷，预计贵州、湖南、广西、广东西北部以及重庆东南部、江苏东南部、上海、浙江东部等地日平均气温较常年同期偏低5℃左右；其中部分地区偏低7℃以上。
“广东人要被冻哭了”的话题一度冲上热搜。“这两天走在路上，简直像走在羽绒服T台上。”网友打趣道。
（图源：视觉中国）
入冬以来，羽绒服销售迎来热浪。
“在双十二大促中，平台多款羽绒服商品成交金额均超过500万元，成为最受粉丝喜爱的‘百万单品’。”电商平台蘑菇街（MOGU.NYSE）相关负责人对时代周报记者表示。
波司登(03998.HK)相关负责人也对时代周报记者表示，2021年双十一波司登集团品牌羽绒业务全渠道销售额高达27.8亿元。
“双十一期间品牌全渠道销售额突破10亿元。”鸭鸭羽绒服相关负责人告诉时代周报记者。
不仅是线上渠道，在线下门店，消费者选购羽绒服的热情也十分高涨。
12月以来，时代周报记者走访上海多家羽绒服门店，客流不断，热闹非凡。“现在是羽绒服销售旺季，每天顾客都挺多。”波司登上海南京东路旗舰店店员告诉时代周报记者。
即便是在12月初深陷退换货“双标”丑闻的加拿大鹅也依旧深受消费者青睐。12月12日下午6时许，时代周报记者在加拿大鹅上海国金中心门店看到仍有消费者在排队入店选购，店内氛围依然火热。
（12月12日，加拿大鹅上海国金中心店依然需要排队 时代周报记者/摄）
就近几年的市场价格来看，羽绒服越卖越贵，但消费者越来越“买单”。
天眼查数据显示，近五年，羽绒服相关企业（全部企业状态）数量稳步增长，除2020年外，企业数量年注册增速维持在15%左右。2021年以来，羽绒服相关企业注册数量更超过4100家。
十年前还被视为“厚、重、土”的服装单品，在不断变迁中，撕下了老土标签，呈现出新发展趋势。
越卖越贵
“羽绒服为什么越来越贵”的话题在社交平台引发热议。不少消费者直言，近年，感受到了羽绒服价格直线上涨。
据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。
2021年的市场价格又上新台阶。
11月26日，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在业绩上接受时代周报记者采访时表示：“2020年，波司登羽绒服的主力价位在1600元左右，而在2021年全年，1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，较2020年有双位数的提升。”朱高峰表示，未来三年，波司登羽绒服主力价位将达到2000元以上。
华金证券研报认为，2021年羽绒服价格的提升，是因为原材料价格上涨以及人工成本增加等原因导致的。
虽然羽绒服价格越来越贵，但销售市场却更加火爆了。
中商产业研究院数据显示，2020年我国羽绒服市场规模达1385亿元。随着消费升级、北方寒冷天气持续，预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。
“唯品会销售数据显示，10月以来，全平台冬季品类已经全面爆发，羽绒服更曾一度跃升为单日全场销售品类第一，成交金额同比增长近5倍。”唯品会相关负责人对时代周报记者表示。
波司登数据显示，波司登集团品牌羽绒服业务全渠道零售额27.8亿，GMV同比增长53%。其中，主品牌波司登羽绒服全渠道销售额破21.8亿，位居天猫中国服饰男装、女装榜首。
不只是波司登等国产品牌，售价高达万元的Moncler、加拿大鹅等国外羽绒服品牌，也销售火爆。
12月，时代周报记者在上海部门加拿大鹅门店和Moncler旗舰店门店走访发现，店门口均大排长队。
相关品牌的销售数据也验证了火爆的市场。加拿大鹅2022财年第二季度业绩报告显示，截至9月26日的第二季度内，加拿大鹅的销售额增长40.3%至2.329亿加元。
国产羽绒服发力
目前来看，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间，各个价格区间均有代表品牌占据。
万元以上高价格带的代表为加拿大鹅、Moncler等国际品牌；千元以下的羽绒服品牌则以优衣库、Zara为代表的国际快时尚品牌为代表，冰洁、鸭鸭等国产品牌亦分一杯羹；此外则是1000～2000元左右，是波司登、雪中飞等羽绒服品牌，以及ONLY、The North Face等卡位中高端市场的其他品牌的主战场。
（资料来源：国泰君安证券研报）
波司登相关负责人向时代周报记者表示：“波司登转型所瞄准的2000～7000元的价格段，还尚属竞争空白。据市场预测，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元，可以预见，2000～7000元的空白价格带市场规模会是百亿级别以上，市场空间庞大。”
不过，波司登也在不断试水高价位单品。
11月25日，波司登发布了登峰2.0产品，其中搭载了“中国北斗定位系统”的羽绒服售价高达14900元，继2019年登峰1.0中的万元羽绒服后，再次刷新了波司登产品的最高价格，也再次将价格上探到国际品牌区间。
不仅如此，近几年，波司登和爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、Kenzo品牌创始人高田贤三等国际顶级设计师、设计机构跨界合作，推出了不少时尚款羽绒服。
“中国已然成为全球最大消费市场，羽绒服的市场规模增速显著，越来越多的国际一线奢侈品牌开始加大对中国市场的营销投入，在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争。”波司登相关负责人表示。
实际上，如今渐成消费主力的Z世代，已不再是国际品牌的忠实追随者。
尤其是加拿大鹅接连不断地“翻车”，更让不少消费者“取关”。该品牌不仅因为退换货规定“双标”引发质疑，还因利用广告对商品或服务作虚假宣传，被处罚款45万元。
“国货品牌无疑迎来了国货崛起的黄金时代。”上述波司登相关负责人表示。
除了波司登，其他国产羽绒服品牌也逐步焕新，在相关价格带占稳脚跟。
“品牌去年重组之后重新调整了品牌战略布局，将线上销售渠道全面打开。在2020年8月—2021年3月半年时间内，销售额达35亿元，同比增长43倍。2021年，我们继续重点聚焦在线上发力，双11期间品牌全渠道销售额突破10亿元。”鸭鸭羽绒服相关负责人表示，鸭鸭成立于1972年，一直坚持做国民羽绒服，主要集中在千元以下市场，核心价格集中在500～800元。
“未来我们计划打造更多明星同款，联名打造鸭鸭IP、设计师高端系列，以新科技，新面料，新设计打造更多系列产品。打造低、中、高价位带爆款产品。”上述鸭鸭羽绒服相关负责人说道。