在郁华、郁达夫旧居
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在张元济旧居
我们感受了爱国出版家的铮铮铁骨
在赵宏本旧居
我们感受了一代连环画师的艺术追求
在程十发旧居
我们了解了连环画背后的深情厚谊
本周，我们将带领大家继续
感受梧桐树下的文化韵味
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第6站
沈莱舟旧居
东湖路56弄53号
沈莱舟旧居位于东湖路56弄53号，为近代花园住宅，约建于20世纪30年代中晚期。
建筑为三层砖混结构，设计采用几何形块体组合，平面布局自由，立面多变化，略具现代风格。外墙水泥砂浆抹层饰横向线条，部分作水泥拉毛处理，入口处门楣别出心裁地作中式装饰。
人物简介
沈莱舟
沈莱舟（1894—1987），江苏吴县人，字宏让，号弱余轩主。
16岁时到上海久康洋杂货号当学徒、职员。1927年与人合伙开设恒源祥人造丝绒线号。1935年与同业合办裕民毛绒线厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线。次年被选为上海市毛绒商业同业公会主任委员，并被推为市商会委员。1937年被聘为亨达生洋行经理，后在沪西创办恒源祥公记染织厂。抗战胜利后开设原兴祥羊毛号，同时与人合办嘉旭钱庄和鼎新染织厂。1946年被推选为上海毛绒线商业同业公会理事长。1948年去香港筹集资金、订购机器原料，时上海解放在即，得悉中共经济政策后，毅然回沪筹办恒丰毛纺厂。
解放后，响应政府号召，热心参加各项社会活动。参加中国民主建国会，被选为市人民代表、市政协委员和市工商联执委。暮年仍参加工商界爱国建设公司的集资活动，并教育后代为祖国建设尽力。
人物故事
恒源祥的经营之道
20世纪30年代，沈莱舟历经坎坷将“恒源祥公记号绒线店”开在了绒线一条街兴圣街（今黄浦区永胜路）上。他不惜以重金聘请著名绒线编织大师冯秋萍和黄培英来恒源祥坐堂，现场讲解绒线编织技巧，向顾客传授经验与诀窍。沈莱舟还斥资印刷《冯秋萍毛衣编织花样与技巧》小册子，免费赠予来店挑选绒线的顾客。为方便顾客编织，沈莱舟专门从日本进口了一批用于编织毛线的竹针，顾客只需在恒源祥买一磅绒线就奉送一副竹针。贴心周到的“买一送一”营销活动深受顾客青睐，使恒源祥在激烈的市场竞争中脱颖而出。
1945年8月抗日战争胜利后，上海各界妇女崇尚个性解放、追求自由民主的呼声日益高涨。沈莱舟审时度势，再次邀请因战乱沉寂多年的冯秋萍重新出山。他买下知名电台的各档黄金时段，请冯秋萍讲授绒线编织技法。为扩大恒源祥的影响力，沈莱舟还重金聘请上海小姐谢家骅、京剧明星李蔷华、电影明星张翠红等担任模特儿，出版了配有明星身着恒源祥新潮绒线时装靓照的《秋萍毛线刺绣编结法》。这套共16册的图书由王晓籁、严独鹤等名家题签，恒源祥顾客有机会免费获赠。
沈莱舟先生“海陆空”有奖销售
（1947年9月25日与获奖者摄于上海龙华机场）
现代商业营销模式及明星效应被沈莱舟娴熟巧妙地应用于对恒源祥品牌的打造上。20世纪40年代，恒源祥店堂可谓星光熠熠。据沈莱舟的儿子沈光权回忆，父亲先是在电台里做几天广告，说是什么时候有明星要到恒源祥来。明星尚未到来，店堂里已经挤满了人，还有各报记者，人头攒动，热闹非凡。明星一到，穿上冯秋萍精心编织的毛衣一一亮相，连马路上的行人都驻足观望……周璇、上官云珠、白杨、童芷苓、徐玉兰、尹桂芳等明星都曾到恒源祥店堂当模特造势。
沈莱舟说：所谓生意，就是你要生出新的（主）意来。他打破传统经营模式，勇于创新，在时代的风口浪尖弄潮，使恒源祥发展成社会大众喜闻乐见的绒线品牌。1948年，恒源祥总号日销售绒线高达一千磅，沈莱舟被誉为“绒线大王”。
沈莱舟 （刘为民画）