在2021年1月的CES上，NVIDIA发布了新的RTX 3060显卡。 这样，RTX 30系列显卡的高端、中端拼图就完成了。 从NVIDIA在RTX 30系列的发布和技术进化的角度来看，NVIDIA通过向民间市场传递光线跟踪、CUDA、AI方面的技术优势，构建了事实上独特的产业生态圈，使得NVIDIA、GeForce、游戏的概念更加紧密。

2021年1月13日下午1点，NVIDIA在CES 2021上发布了新的RTX 3060显卡。 该产品是NVIDIA向中端游戏市场投放的重磅炸弹。 从NVIDIA过去的产品布局来看，“60”系列是甜点显卡和高性价比的代表产品。 那么，这次的RTX 3060在市场上引起了什么样的波澜，又会像以往几代的“60”系产品一样，成为玩家人气的目标吗？ 同时，RTX 30系列显卡在产品、技术方面，在产品布局逐渐完善后，会给行业带来什么样的变化？

“60”，高性价比的代表

NVIDIA在过去长期的产品发展和定位过程中，逐渐形成了比较清晰的、区分用户群的产品划分方式。 NVIDIA通常将“70”、“80”和“90”系列定位为高端用户。 这类用户资金充裕，对性能非常敏感，随着性能的上升，产品的价格不会按比例大幅上涨。

例如，RTX 3070的官方价格为3899元，性能指数约为70左右； RTX 3080的官方价格为5499元，性能指数约为85左右。 以“1分性能1分价格”计算，RTX 3080的5499元价格看起来有点贵，但依然在可接受范围内。 但是，对最高的RTX 3090来说，性能指数为100，但价格却达到了12000元。 这显然不能用“一分钱一分货”来解释。 这样的云定价，除了利润和产能因素外，往往代表着最高产品的稀缺性和市场地位，已经与性能、价格等因素无关。

NVIDIA在CES上发布了新的RTX 3060显卡。

RTX 3090虽然好，但其价格和性能不是为一般游戏用户准备的。

NVIDIAGTX 1060定位准确，价格合理，目前仍活跃在显卡市场。

RTX 3060系列的NVIDIA Ampere体系结构带来了优异的光线跟踪性能。

在高端用户下，它是最受关注、市场呼声最大、性能和价格综合状况也最受关注的性价比高的用户群体。 从过去的历史来看，NVIDIA将向这个市场投放“60”系列产品，基本上成为一代经典。 例如，遥远的GTX 660系列、GTX 760系列和GTX 960系列，都不是当时主流用户的必备产品，较近的GTX 1060系列至今仍活跃在市场上，是权威STEAM主流玩家最喜欢的显卡排行榜。

让我们回顾一下CES上新发布的RTX 3060。 该产品由新型GA106核心制造，搭载3584个流式处理器，频率方面基准频率为1.32GHz，提升频率为1.78GHz，图形存储器为12GB，192比特宽的GDDR6图表。 单从图形内存容量来看，高于RTX 3080的10GB，高于RTX 3070的8GB在性能方面，根据NVIDIA的数据，RTX 3060理论浮点性能为13TFLOPS，张量性能为110TFLOPS，光线跟踪性能为25rt， 此外，RTX 3060系列采用GA104-200核心，搭载4864个流式处理器、基准频率1.41GHz、提升频率1.65GHz，搭载256bit、8GB 14Gbps GDDR6粒子，为盖氏粒子。

080 SUPER的同时大幅度超越上代产品RTX 2060系列，整体性能表现颇为令人满意。

从目前的市场发展情况来看，新一代“60”系列显卡需要满足的是注重高性价比的用户对3D游戏、光线追踪、AI计算等全新一代游戏和应用场景计算的需求。显然，RTX 3060系列的两款显卡都和这个需求非常契合。需求已经满足，价格表现又如何呢？显然RTX 3060系列的价格也没有令人失望。RTX 3060的首发官方报价仅为2499元，相当于RTX 3070的约六成，性价非常出色。而RTX 3060Ti的价格略高一些，为2999元，考虑其逼平RTX 2080 SUPER的性能，这样的价格完全落在了性价比区间。

RTX 3060的发布以及RTX 3060系列产品，以2000元的价位区间，实现了接近上代高端5000元价位显卡的性能，整体性价比表现令人印象深刻。随着RTX 3060系列的发布和上市，也将会有越来越多的玩家购买这款产品，这会在很大程度上影响游戏产业发展的方向和NVIDIA未来的产业布局。

助力游戏行业，NVIDIA的野望

在“60”显卡发布之后，NVIDIA完成了RTX 30系列在从顶级到高端、中端市场的三款拼图。从目前的晶体管制造技术和NVIDIA的产品发展情况来看，很有可能接下来NVIDIA还会公布一款名为RTX 3050的显卡，加入光线追踪和AI功能，这款显卡应该面向千元级别市场，继续将光线追踪、AI相关技术下探，完成新显卡技术市场的最后一块拼图。

从“做芯片”到“做标准”

从NVIDIA过往发展的历史来看，这家公司是一家非常“不安分”的企业，一直都想从芯片产业突围，不再单纯的成为技术上的实践者，而希望成为标准和行业的引领者。比如NVIDIA通过细分市场推出了面向游戏的GeForce、面向设计的Quadro等产品，希望在行业内部通过优秀的产品来引领发展，但事实证明，这些手段并不能帮助NVIDIA改变自己是“卖显卡的”、“卖芯片”的产业形象。

另一个例证是在2006年，NVIDIA在G80统一渲染架构发布后，就尝试利用GPU强大的计算能力突破游戏和图形市场的约束，进入更广阔的市场中。随后NVIDIA发布了大名鼎鼎的CUDA编程架构，希望借助CUDA实现GPU可编程技术的大发展，同时希望借助市场和产业的力量来深度挖掘GPU的计算潜力。回头来看，CUDA是NVIDIA在GPU发展史上为数不多上升到行业、产业高度的正确决策，但早期这段道路的艰辛也不是一般厂商可以体会且能坚持的。

▲谁又能想到NVIDIA在G80上推出的CUDA，奠定了NVIDIA后续数年的产业发展基础。

▲NVIDIA2013年发布的Tegra 4，谁想到会是Tegra在智能手机市场的绝唱。

▲NVIDIA很看中安卓游戏市场，目前仍在持续努力。

除了在GPU上发力外，NVIDIA在其他领域也不是没有尝试过改变。比如在移动计算产业发展中，NVIDIA试图通过手机SoC来突围，期间NVIDIA还收购了一家著名的基带企业，但最终还是受制于基带、AP等移动设备上完全不同领域的技术、应用、生态等问题而没有开拓出不一样的产业空间。

除此之外，NVIDIA还试图涉足安卓游戏产业，试图建立自己在移动市场高性能图形游戏芯片的形象，不过这条道路从一开始就不被人看好，包括中间推出了自有品牌的游戏主机等，故事最终的结局是NVIDIA和任天堂合作大获成功，但是在这种合作中，NVIDIA扮演的依旧是一个芯片售卖者的形象，和内容以及标准的控制没有太大关系。

从这些故事我们可以看出，正如前文所说，NVIDIA过去的努力，都是希望自己的定位从GPU研发、生产企业这样相对较小的格局，转变为对所有GPU相关的行业能够有标准制定能力和话语权的企业。当然从现在来看，NVIDIA已经是整个GPU行业的引领者了，旗下产品无论是在超级计算还是AI产业界都拥有巨大的话语权。但是在游戏产业界，从RTX 20系列开始，到现在的RTX 30系列，NVIDIA才刚刚开始。

从“加速游戏”到“引领游戏”

游戏市场现在依旧是一个庞大且快速增长的市场，尤其是PC市场和相关的独立显卡市场，多年来一直维持比较高的增长速度。不过，PC游戏市场在技术端一直缺乏非常积极的行业引领者。用一句非常不恰当的话来打比方的话，PC游戏的实质性技术标准DirectX的制定者微软在DirectX 9.0c之后很长一段时间，就基本上没有带来革命性的、提升游戏画面质量的技术。比如在DirectX 10上，微软加入了统一渲染架构和几何引擎，在DirectX 11上，微软加入了曲面细分、DirectCompute和一些提高效率、优化渲染的技术。当然，本文的意思并不是说这些技术革新不重要，而是认为从DirectX 9.0c到DirectX 12光线追踪出现之前的现在很长一段时间，人们感觉不到游戏画面有巨大的、本质性的变化，这相比人们从DirectX 6时代迈向DirectX 7、DirectX8乃至DirectX 9所体验的那种划时代的改变相比要差强人意不少。

▲微软曾在DirectX 11上停留了很长一段时间。图为DirectX 11 LOGO。

▲NVIDIA和微软一起推出全新的DirectX Raytracing，图为NVIDIA在RTX 20系列显卡发布会上演示的光线追踪游戏实际画面，其逼真程度令人震撼。

▲NVIDIA利用AI技术优化游戏画面，推出了DLSS技术。

▲游戏《赛博朋克2077》，支持光线追踪和DLSS技术。

NVIDIA在这里看到了机会。2018年，在RTX 20系列显卡上，NVIDIA和微软一起，引入了全新的光线追踪技术，也就是DirectX Raytracing（DXR），并且创新的在RTX 20显卡上实现了这个技术。虽然从光线追踪计算的角度来说，现有的DXR技术的光线追踪计算是非常粗糙、简陋甚至不尽如人意的，但是至少它已经存在了。DXR技术动摇的是光栅化——这种受制于计算能力不足而被迫采用的模拟的、错漏百出的光影实现方法的根基，它首次给人们带来了可能接近真实的光线渲染效果，对DXR技术和对这项技术的实现，可以说怎么吹嘘都是不过分的。

NVIDIA在DXR技术的实现上贡献了汗马功劳，随之而来的回报也丰厚异常。游戏业界开始转向利用光线追踪技术开发游戏，一时间，AAA级游戏最重要的话题除了游戏本身外，还包括是否支持光线追踪，随后，包括《魔兽世界》这样的网络游戏巨作以及《赛博朋克2077》这样的话题性游戏大作都开启了对光线追踪的支持。

这是NVIDIA在引领游戏发展上的一个分水岭。NVIDIA在光线追踪应用在游戏方面做出了大量的工作，包括硬件技术实现、驱动和软件实现，开发通用技术实现接口、帮助厂商开发并应用新的技术等，就像之前NVIDIA和游戏厂商配合独占优化那样，这一次不再只是商业或者某一两个小节点上的独占，而是一个划时代技术的独占，这对游戏玩家和产业界带来的刺激和震撼是前所未有的。

除了光线追踪之外，考虑到光线追踪耗费性能过于巨大，因此游戏帧数很难提高，在这种情况下，NVIDIA利用自己在AI产业界的积累的优势，提出了创新的DLSS深度学习抗锯齿技术，在理想状态下，DLSS搭配光线追踪，能够在画质基本不损失的前提下实现游戏帧数翻倍。这种全新的创意，开启了光线追踪技术实用化的大门，也使得更多的玩家能够真正享受到新技术带来的便利。

NVIDIA为游戏业界贡献了一个合理而优秀的解决方案，光线追踪+DLSS，几乎没有AAA级别游戏厂商能拒绝这样的诱惑。但是问题又出现了，现有用户人群基数太少，在RTX 20时代，受制于工艺、架构等问题，只有选择RTX 2080甚至以上显卡的用户，才能真正体会到光线追踪带来的画质优势和技术优势，那么NVIDIA应该如何做呢？

答案就是RTX 30系列显卡中的“60”型号。正如前文所说，RTX 30系列高端系列产品都非常出色，但是太贵了，很少有玩家舍得使用5000元以上去购买一张显卡。RTX 3060系列的出现，完成了NVIDIA在游戏业界树立标准的最后一环。凭借这两款产品的出色的性能优势和合理的价格定位，一般2000元级别玩家用户终于可以在光线追踪和DLSS技术的帮助下，跨入全新的游戏画面时代。这样一来，拥有广大的用户基础，游戏厂商也可以尽全力完成开发，毕竟有人买单的游戏才是好游戏，玩家能用到的技术才是好技术。

现在，NVIDIA在游戏行业的已经不再是“吴下阿蒙”，也不再是那个为玩家提供显卡的芯片企业。它所希望达到的，是一个自己可以掌控、可以优化的游戏行业。凭借自己在光线追踪技术上的提前布局和AI技术也就是DLSS上的优势，NVIDIA占据了游戏行业“引领者”的地位，在从“做产品”转向“做标准”方面，迈出了自己的一小步。

RTX 3060系列，一个新的开始

2021年的CES上，NVIDIA发布了RTX 3060。虽然这是一个简单的新闻，但是也可能是一个新的开始。NVIDIA在过去漫长的时间中，逐渐从“做芯片”转型至“做标准”，也从“加速游戏”转型至“引领游戏”，RTX 3060系列的发布，是完成这个过程的最重要一块拼图。在建立了一个完整的游戏产业生态后，NVIDIA还将继续推动技术发展和进步，带给玩家更多的、画质更为出色、体验更为独特的游戏视界。