10月17日，“透明质酸巨头”华熙生物(688363.SH )旗下的核心品牌润百颜)在市场营销上出现了微博热卖。
润百颜在官方微博上道歉。 “10月15日，一位博主发布的视频给大家带来的情感伤害，是由于我们工作的不完善，我们怀着愧疚的心情向大家郑重道歉！ 润百颜最初请博主删除视频，与其他微博达人的商业合作也同时暂停。 ”
红星资本局注意到，10月15日，单向博大v发布了润百颜的促销视频。 润百颜在转发这个网红推广视频时揶揄说，护肤产品可以把土狗变成“水狗”。 这部视频上映后，遭到了很多网民的抵制。
红星资本局注意到，近几个月来，医美行业面临强势监管，“医美热”趋冷。 受此影响，华熙生物股价持续下跌，截至周五收盘价，华熙生物股价每股下跌1.15%，市值为881.6亿元，与今年7月每股304元的股价相比下跌近40%，市值蒸发570亿元。
华熙生物制品图基于视觉中国
网红翻车了
润颜先生，很抱歉。 工作不认真
10月15日，华熙生物润百颜携博主@大师兄进行推广，在网上引发巨大争议，不少网友认为孙笑川涉嫌“侮辱”女性。
据消息，微博网红《带着大师兄》发布了润百颜的宣传视频。 视频中，博主来到润百颜公司的透明质酸博物馆，拍摄了15分钟的视频，为润百颜次投下精华进行了宣传。
在这次无产阶级活动中，孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此在转发“带着大师兄”的宣传视频时，润百颜的官方微博表示：“小脸带了8箱，就会把土狗变成“水狗” 揶揄说。
这让很多网民感到不快。 一位网友说：“要把土狗变成水狗吗？ 你的意思是谁用狗？ ”另一位网友说：“‘土狗变水狗’是什么？ “买了你家的东西不是人吗？”网友说，润百颜涉嫌侮辱女性。
视频发布不久，润百颜的官方微博和直播间就被众多网民包围了。 润百颜在10月16日下午发出“道歉文”，说：“昨天(15日)一位博主发布的视频给大家带来的情感伤害，是我们工作的不周到，我们怀着愧疚的心情向大家郑重道歉！ ”。
润百颜说，第一时间要求博主删除视频，与其他微博达人的业务合作也同时暂停。 在感谢信中，润百颜说：“我们也对内部责任部门进行了严厉的批评和处罚。 今后将加强营销合作监管程序”。
微博@大师兄，带着本名孙笑川。 据平台公开资料显示，此前由于喜欢在直播中与粉丝“交流”、“骂人”，形成了自称“嗨”、“狗粮粉丝”的黑色粉丝俱乐部。 由于造梗能力强，吸粉数量激增，粉丝们称孙笑川为“zydxy”，自称“狗粉丝”。
对于润颜的道歉，网友似乎不买账。 一位网友说：“工作人员在找推广人员时不做作业吗？ ”。 网友表示，作为以女性消费者为中心的化妆品品牌，润百颜邀请了公开羞辱女性的博主进行产品推广，极大地伤害了女性消费者的感情。 网友指出：“华熙生物认为钱赚得足够了，双十一的噱头和女性消费者都不需要吗？”
润颜的宣传文案引起了网民的争论
背靠华熙生物
《润百颜》上半年收益为4亿9100万
公开资料显示，润百颜是华熙生物专业研究透明质酸(学名透明质酸)的核心品牌，深入耕耘开发了透明质酸护肤品。 财报显示，今年上半年，“润百颜”实现收入4.91亿美元，比去年同期增长199.91%。
华熙生物成立于2000年，2019年在上海科创板上市，是一家集研发、生产、销售于一体的生物活性原料平台公司，是目前世界上最大规模的透明质酸制造商。 目前，华熙生物的收益主要来自四大部分：原料业务、医疗终端业务、功能性护肤业务、功能性食品。
据华熙生物2021年上半年报纸报道，今年上半年，公司营业收入19.37亿元，比去年同期增长104.44%。 其中，功能性护肤品爆炸性增长，公司功能性护肤品业务实现12亿元，比去年同期增长197.55%，占62.07%。 另一方面，“润百颜”的收入为4亿9100万元，比去年同期增长199.91%，成为华熙生物目前销售量最大的功能性护肤品牌。
润百颜是华熙生物目前销售的体重最大的功能性护肤品牌
除了润百颜(BIOHYALUX )之外，旗下的功能性护肤品牌还有“夸多哈”、“蓓卡()、BM肌肉活”等多个品牌系列。
作为华熙生物旗下的核心透明质酸护肤品牌，此前多次被李佳琦、薇娅等头带主播推荐，受到众多女性消费者的喜爱，被誉为“国货之光”。
为了促进销售，华熙生物也加大了天猫、嘀嗒、小红书(RED )等渠道的推动力。
据半年报报道，在爆炸物孵化方面，润百颜爆炸物已经被近250名KOL和150多名KOC关键意见消费者)种草，实现了2亿多次总曝光和300多万次总交流。 2021年“618”活动期间，“润百颜”名列天猫平台“618”全时间段新锐国产护肤品品牌第一。 另外，名列京东方的国货提取物类第一。 除了开拓现有的在线渠道外，在线渠道上半年开设了7个连锁系统，覆盖约1000家店铺。
事实上，近几个月来，医美行业面临着强烈的监管。 8月27日，市场监管总局依
照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，又研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，将严厉打击制造“容貌焦虑”等十大医美乱象。华熙生物股价
网红代言人翻车，
品牌方该为此负责吗？
品牌方邀请网红做推广的“翻车”事件屡见不鲜。
近日，劳斯莱斯（RRU.DF）官方微博发布一则宣传视频，邀请网红夫妻晚晚无限的毛豆参与推广，但发布之后却在微博、微信端遭到了车主、网友吐槽。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，质疑劳斯莱斯为何不做背调。hxsdxz也评论称感觉“很Low”，以后不会买了。
对于这番风波，劳斯莱斯中国10月14日在官微回复：近日，劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，引发了大家的关注和讨论。作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
劳斯莱斯回应请“网红”夫妻代言
“网红”代言人翻车，品牌方应该受牵连吗？如何防范？
看懂研究院研究员、经济学家酷酷的背包在接受红星资本局采访时谈到，类似上述代言人翻车事件，究其根源在于没有做好尽职调查，否则危机一旦爆发、舆情突变，品牌方所有的投入都可能会“打水漂”。毕竟品牌方是“金主”，要为代言人买单。
酷酷的背包表示，在选定推广人或者代言人之前，需要评判品牌推广人或者代言人是否与所推广或者代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，简单而言就是与品牌的调性是否真正契合，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则推广或代言风险较大。
红星新闻记者 zrdhf 实习记者 sldhk
编辑 ldyl
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