编辑指南：由于短视频用户的规模增长非常迅速，短视频用户也成为了非常热门的传播渠道之一，成为企业和品牌商进行宣传推广的重要工具。如果To B企业希望有更多的流量和之后的增长，布局短视频可能会成为To B企业营销的大势所趋。

打败你的不是对方，觊觎你的不是同行，甩掉你的不是时代，而是传统的思维和傲慢！

最近，嘀嗒向百度开放了捕获蜘蛛的权限，目前百度收录了近2亿页。

这意味着，今后用户可以用关键字在百度上搜索嘀嗒视频。

今年7月，工信部开展了互联网行业专项整治活动。其中提到，要求对腾讯、字节跳动等媒体企业开放搜索壁垒，允许用户通过搜索和其他平台进入其他平台。

嘀嗒放开搜索引擎收录行为背后的一大原因是受到了政策的影响。

嘀嗒只是互联网行业“互联”大背景中的缩影，对自己也有了新的想法。

截止到

一、短视频布局势在必行

2020年12月，中国网民规模达到9.89亿人，短视频用户规模达到8.5亿人，占86%。短视频电子商务也呈现相反的走势，成为互联网最热门的风口生意。

当然，短视频平台是2021年最火爆的传播渠道，也是当前流量的中心聚集地。

说到刷短视频，首先想到的就是享受业余时间、打发业余时间的方法。随着短视频平台商业模式的成熟和完善，其属性已经发生了变化。

创作者在平台上有更多的业务可能发生变化，接受市场教育的用户也开始接受新的消费模式。

以网上购物为例，用户的首要选择必然是淘宝。但是现在越来越多的人开始选择嘀嗒。用户行为的变化正在影响平台的商业价值，企业布局短视频是必不可少的。

即使是现在，也有不少企业认为过度娱乐化的短视频平台不仅有损品牌形象，也难以转型为TO B的项目。这种以自我为中心，直接无视现实的市场环境，是典型的传统思维，也凸显了企业的傲慢姿态。

信息在网络上的传播从文字时代到照片时代再到现在的短视频时代。短视频将成为与用户交流的新载体，与企业官网、公众号、画册一样，也将成为企业营销的标准工具。

我们需要事先布置短视频。要知道，只是流量的获取成本越来越高，早就受益匪浅了。

二、坚决彻底地向搜索引擎拿流量

移动互联网走向舞台中央，PC互联网退居二线，SEO (搜索引擎优化)死亡的论调从未停止过。

我认为移动互联网时代诞生的信息孤岛其实给SEO带来了第二个春天。相当于SEO的2.0版。那个没有死。是升级了。 6月写文章《SEO正在翻红》时有同样的意见。

我把SEO分为站外SEO和站内SEO，也可以用公共域流量池和私有域流量池的概念来理解。

SEO是指基于搜索引擎优化信息排序，参与排序的信息来自互联网上的各个网站。这里存在着不同量、不同规模的网站聚在一起争夺关键词排名的不平等竞争问题。很明显，体量越大，排名就越占优势。体量少的网站怎么办？只能做在大车站不被理睬或不被注意的漏网的“鱼”。

所以，站外的SEO搭建平台，然后是内容。所以，很多小网站无论多么努力的内容，都得不到匹配的流量。那些大网站可以通过自由收集拼凑的垃圾内容，抢夺流量入口。

相对于站外的SEO，站内的SEO应该更加平等。因为所有有资格参加排名的信息都属于同一个平台，所以这个基础条件大家都是一样的。

这个时候，相互竞争的是内容的质量，而不是平台。结果，许多不具备平台优势的站外SEOER开始转向站内SEO，如知乎、小红书(RED )、快手、嘀嗒等。

不管是站外SEO还是站内SEO，本质上都是走平台和流量。

在库存竞争的时代，获取流量的成本逐年上升。搜索是为了满足用户对内容的即时需求而存在的，而且上面有海量的精准用户需求，需求背后是流量的对应，SEO这种传统推广方式回归主流也成为必然。

在库存竞争的时代，品牌方必须有“集成商”的思维，善于找到各种推广渠道最佳组合的解决方案，在保证有效性方面，需要充分的合理化和低成本。

赶上平台的成长期，随手发几张照片和视频就能得到很好的数据。很多百万粉丝的账号不是因为他做得好，而是因为他做得快，赶上了平台无用流量的红利。果然那句话，早就占上风了。

做的是机会，做的是本事，这个本事统称为“内容”。荒地已经埋好，竞争已经升级，我们必须把火力集中在内容精细化耕作上。

如何实现增长？我们可以随口列举很多途径和推广方法。但实际落地时最难的还是控制内容的质量。

满怀信心地对外输出了文章、文案、视频、海报、落地页，结果与预想相差甚远。什么内容好？用户喜欢什么样的内容？什么内容有助于数据增长？真的很难回答！

每个人对内容的判断标准总是充满感性的，评价内容质量的标准根据不同的场景会得到不同的反馈结果。还有人呢

与人之间同样存在着情感化、个性化等复杂因素会带来一定的判断干扰。

很明显，要生产出好内容就得对目标用户有着充分的认知及了解。那怎么了解呢？就得靠数据，数据是判断内容质量最科学的方法。

像5118、新榜、抖查查等服务平台就是为用户提供不同渠道上的数据服务。数据将成为企业最核心的资产，也是企业面向市场占领高地的风向标。从这两年服务商都在高举数字化营销大旗的火爆场景就能窥得一二。

最后，再分享一个简单好用的内容生产方法——抄，这点我在玩抖音时感受颇深。

先找出10个做的不错的对标账号，把每个账号数据最好的几条视频下载下来，对视频的脚本及镜头进行拆解，找到规律再进行模仿就好了。如果这种方式比较复杂，那就直接按对方的脚本复制一个。

这些视频内容都是经过数据验证过是可行的，所以你再拍同款能火的概率必然更高。日光之下并无新事，要相信火过的内容还会继续火，火过的内容也会换个地方继续再火一遍。

作者：黑来古，微信公众号：黑来古，扎根机器人智能装备行业多年的品牌营销人

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