2019年7月11日，由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院共同主办，苏州广播电视总台(集团)主办的“媒体融合典型案例共享活动及中国视协媒体融合推进委员会理事会”在苏州举行。 会议上，央视市场研究(CTR )总经理助理、案例集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长强胡萝卜就2019年一季度媒体融合网络传播效果评价结果进行了发布。
注：央视市场研究(CTR )总经理助理、案例集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长强强胡萝卜
2019年一季度媒体融合网络传播效果评价结果
根据此次2019年第1季度的评价结果：
1、电视台自有APP进入优化调整期，许多电视台APP进行升级改造。
2019年一季度，38家省级以上电视台中，多家电视台的APP产品进行了优化调整升级，其中河南台的“大象电视”改为“云上河南”，宁波台的“点看宁波”改为“宁波里”。 河北将“冀时”和“即通”两个APP合并升级，形成新的“冀时”客户。
2019年一季度单APP平均月存活率为603万，比18年第四季度增加131万。 在总月活排行榜和月活增量排行榜中，“芒果TV”、“央视影像”、“BesTV”名列前三。
2、各电视台官网发展缓慢，有独立视频资源的网站仍有发展空间。
38个省级以上电视台官网1日独立访客数比去年第四季度增长0.7%，增长率缓慢。 官网上只有“央视网”和“芒果电视”一天独立访客超过百万，拥有自己视频资源的网站仍有一定的发展空间。
3、电视台微博的话题内容备受瞩目，有话题内容的篇均有非话题内容的12倍互动量； 两会和综艺的话题是值得关注的重点。
2019年一季度38个省级以上电视台微博账户平均粉丝数为77万人，环比增长13.5%； 百万级粉丝账户共有155个，比2018年第四季度增加了20个。 2019年一季度，38家省级以上电视台中有88%的微博账号参与了话题发布和讨论，有话题的帖文篇互动量是非话题内容的12倍，主要以两会和综艺两方面为主。
从单账号粉丝数来看，央视《央视新闻》、《央视财经》、湖南电视台《快乐大本营》排名前三。 “CCTV-5”“CCTV-5”“CCTV-5财经”这一节目进入前三。
4、电视台微信公众号传播力明显提高，季度总阅读量超过百万的微信公众号中，中央电视台约占四分之一。
2019年一季度，38家省级以上电视台微信公众号篇阅读量均为5356人，比去年第四季度上升13%。 10万篇文章共计2356篇，比去年4季度增加122篇，增长5.5%。
从公众号季度阅读量排行榜来看，央视《央视新闻》、黑龙江《新闻夜航》、央视《央视财经》排名前三。 季度阅读量增长的前三大公众号是内蒙古电视台的《每天看NMTV新闻》、中央电视台的《央视交易时间》、山西电视台的《山西新闻联播》。
5、其他第三方平台账户4成以上集中在新闻类平台，其次是短视频平台百万粉丝级账户分布在27家电视台，中央电视台拥有百万粉丝级账户数量最多
2019年一季度，38家省级以上电视台的第三方平台账户主要集中在综合新闻平台，占4成以上，其次为短视频平台，占近3成。
从账号平均粉丝数来看，短视频平台平均粉丝数为79.8万人，是4种平台中最高的，粉丝数排名前三的账号分别为秒拍的“中央电视台新闻”、西瓜新闻类平台粉丝排行榜前三名的账号都来自今天的顶级平台，分别是《央视新闻》、《湖南卫视快乐大本营》、《央视网新闻》。 音响类平台前三位分别是喜马拉雅平台的“ckdhm收藏”、“BTV养生堂”、“声临其境的官方号”综合视频平台中，粉丝数排名前三的账号都是优酷视频，
CTR网络传播力指标体系介绍
CTR媒体融合网络传播力体系通过5个途径衡量媒体传播力，每条途径设定2个指标，即人群覆盖范围和实际评价期间的达到人群规模。 指标设置为主要路线全面覆盖，遵循SMART原则； 强调立足于受众方，与当前媒体融合的目标密切相关。 5个平台的权重依次为：微博18%、微信25 %、自有APP22%、官网15%、其他第三方平台20%。 其他第三方平台由综合新闻平台、视频平台、短视频平台、音频平台组成，根据CNNIC的基础调查和CTR的基础研究选出。 媒体融合网络传播力体系旨在科学量化评价媒体融合效果，深入洞察媒体融合问题，将媒体融合的方向引导至各媒体。
图片注：五大新闻信息平台为今日头条、搜狐新闻、网络新闻、新浪新闻、腾讯新闻。 五个综合视频平台分别是：爱琪、优酷、腾讯、哔哩哔哩、搜狐视频； 四个短视频平台是嘀嗒、快手、秒拍、西瓜视频(西瓜视频)； 一个音响平台是喜马拉雅山
FM。2019年第1季度媒体融合网络传播力榜单
2019年第1季度，中央电视台、人民日报和新华社位居央媒前三；中央电视台、湖南台和上海台位居省级以上电视台前三。
备注：以上是本次发布的主要内容，如需详细报告请咨询CTR个案集群 迷人的香水
邮箱：liumuyuan@ctrchina.cn
转载声明：转载请在文章留言区留言，未经同意禁止转载，转载文章要标明来源@德外5号（ID:dewaiwuhao）及作者信息。