11月11日晚，社交媒体微博(NADSA Q: WB)公布了截至第三季度未经审计的财务业绩，第三季度总营收为6.07亿美元，较去年同期的4.66亿美元增长30%。归属于微博的净利润为1.82亿美元，较去年同期的3380万美元增长超过4.38倍；在非公认会计准则(能更好地反映业务水平)下，微博股东应占净利润为2.1亿美元，去年同期为1.53亿美元。
运营数据方面，截至三季度末，微博月活跃用户达5.73亿，月活跃用户净增6200万，日活跃用户2.48亿，日活跃用户2300万。
财报发布后，微博股价盘中一度上涨11.71%，至每张美国存托凭证49.24美元，随后逐渐回落，收盘每张美国存托凭证46.11美元，上涨2.03%，市值105亿美元。
响应监管政策和隐私保护：行业的长期利益
2021年11月1日，《个人信息保护法》付诸实施。作为网络安全领域的上位法，其实施对微博社区治理有何影响？在财报发布后的分析师电话会议上，微博CEOkldmz回应称，《个人隐私保护法》的落地，无论是在国内还是在全球，都是大势所趋，这对行业商业化和个人数据采集提出了更高的要求。不过，他表示，从长远来看，更严格的隐私保护对行业有利。
“从微博的角度来看，微博是一个社交媒体平台，如果你遇到什么问题，用户可以直接给公司反馈。我们也是有节制的，对于用户有意见的功能，我们会谨慎对待。”Kldmz说。他还表示，微博成立12年，与监管的沟通比较顺畅，所以在数据收集和隐私保护方面一直坚持比较高的标准。政策出台前，微博不断优化个人信息和隐私保护。政策出来后，微博会积极与政府部门沟通，做出调整。
2021年下半年，政府对互联网行业的规范管理政策受到行业广泛关注。对此，kldmz在上述电话会议中表示，微博一直与政府部门保持良好沟通，可以在政策出台前调整产品和运营策略。近一两年来，微博关注到“饭圈”对微博生态的负面影响。今年上半年，微博对社区公告进行了修改，禁止第三方的协助信息在微博传播，在遏制“互助”方面取得了一定进展，也对微博应对本轮监管起到了缓冲作用。
三季度政策出台后，微博进一步加强了对经纪公司的规范管理，以及影视综艺节目的标准化，进一步调整了热搜、hypertalk、榜单。“过去几年，娱乐圈太过刚愎自用。这种任性其实不利于微博过去的“电视网络模式”，不利于明星和粉丝的互动，也让微博更加依赖一些任性的剧和综艺产品。随着政策的实施，电视和视频平台都在进行调整，我们期待看到微博和台湾更健康的合作模式，明星和粉丝更好的互动模式。”Kldmz说。
第三季度，微博通过“樊泉治理专项工程”“未成年人保护专项工程”“清剿行动治理专项工程”处理大量非法微博、非法群体、过度通话、非法编辑、发布新闻、恶意营销账号，其中，樊泉专项工程清理非法微博账号近5万个，清剿行动专项工程永久封禁非法账号1175个，未成年人保护专项工程处理非法账号18万余个。从去年底开始，微博开始降低热搜娱乐内容的比例。数据显示，整体娱乐比例已经稳定在30%左右。
整个行业面临压力，垂直行业和社交广告被用来维持gr
财报显示，第三季度微博广告营销收入为5.38亿美元，较去年同期的4.17亿美元增长29%。第三季度，微博增值服务收入为6980万美元，较去年同期的4910万美元增长42%。这主要是由于被收购的互动娱乐公司产生的收入增加，但其中一部分被直播业务收入的减少所抵消。
Kldmz肯定了微博广告和营销的增长。“整个广告行业都面临压力，但微博持续以两位数的速度增长，这得益于我们在垂直行业的努力以及社交广告属性带来的收益。”Kldmz说。
针对不同的垂直行业，kldmz进行了分类和解读。他说，教育、金融、保险和娱乐是受政策影响很大的广告行业。微博中教育的广告总收入不到2%，K12教育会更低，影响不大。保险行业第二季度，微博做了一个测试，最后放弃了，所以对我们没有影响；娱乐圈在微博相对比较繁荣，但是微博和行业的合作更多的是内容，他们不是微博的客户，所以对浪潮的影响比较小。
Kldmz还表示，汽车和游戏的广告投放下降了不少。但微博对汽车行业的广告是产品和效率的结合，在客户的预算池中相对稳定。而且微博把握住了油罐车变电车的趋势，所以汽车广告收入普遍持平。游戏领域，虽然这一领域受到轻微保护，但微博已经得到了行业的认可，游戏行业的广告主整体投放情况相对较好。快速发展的数字行业广告增长迅速。微博突出了产品和效率的融合，KOL营销，没有受到影响。
至于监管政策对开屏广告的影响，kldmz表示，这对整个行业都有影响。微博的开屏广告增长率是个位数，主要是因为开屏广告间接对效果广告有影响，但是微博不会失去这些客户，我们会逐步引导客户去其他产品，比如发现页、热搜产品。此外，除了精准投放，微博里的客户也有品牌传播，比如新游戏上线。
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