关键词分析是指根据搜索者发起的搜索请求模式，科学确定关键词的关键词分析功能或过程。在这个过程中，用户可以选择适合自己使用的内容。从关键词特征来看，网站优化策略可分为基于关键词竞争度、基于关键词效率、基于关键词搜索量和基于关键词价值率四种类型。所有的网站优化都是基于关键词效率策略，而企业网站优化更应该关注关键词的价值率。因此，一个成功的企业网站优化策略必须兼顾关键词效率和关键词价值率。
1.基于关键词分析效率的优化
中小企业的网站优化和网站建设要根据人力、财力、技术和竞争对手的综合能力，选择竞争力较低的关键词进行分析。根据关键词分析效率的优化，首先要考虑关键词的竞争程度，然后是关键词搜索量。没有一定的搜索量，网站排名虽然很容易上去，但并不能带来一定的流量，优化目标也无法实现。
尤其是关键词分析的有效性具有时间敏感性，尤其是具有时间性、季节性和节假日特征的关键词，往往会导致搜索量随着时间的变化而变化，相应的关键词分析的有效性也会产生相对较大的波动。因此，在基于关键词分析效率的优化过程中，要把握此类关键词的优化时机和进度。
2.基于关键词分析的价值率优化
关键词的价值率与关键词的商业价值成正比，与关键词的竞争程度成反比。所以根据分词原理，竞争程度高的关键词适合首页，竞争程度中等的适合分类页和主题页，竞争程度低的适合内容页。可见，对于企业网站来说，对整个网站中竞争程度不同的关键词的布局进行规划和分析尤为重要。一种比较好的方法是先根据竞争程度对关键词进行分类，然后根据每个分类的价值率对关键词进行排序，最后将每个分类中价值率较高的一些关键词分布在相应的页面上，对网站进行优化。
在实际应用中，基于关键词分析效率的优化策略可能与基于关键词分析价值率的优化策略相冲突。这就要求SEO决策者学会用更合适的方法来分析关键词，权衡优化策略中的利弊，做出合理的选择。不同的企业网站对上述两种关键词优化策略的应用应有不同的侧重。拥有强大SEO团队的企业，可以选择竞争激烈、关键词效率好的关键词；有产品优势的企业网站适合用价值率较高的关键词进行优化；但是SEO技术薄弱，没有产品优势的企业，应该选择竞争度低的关键词来优化网站。