随着人们对健康意识增强，早晨喝一杯豆浆已成为很多人的营养餐。自然，豆浆机成为了每家每户必备的厨卫用品，被业界称为“中国四大发明之一”。世界的第一台豆浆机是由九阳创始人王旭宁制造，在豆浆机行业领跑24年，根据2018年第一季度数据显示：九阳豆浆机市场份额占了73.14%以上，成为行业的绝对王者。
1969年，王旭宁出生于山东烟台一个教师家庭，1994年毕业于北方交通大学，和阿里帝国的马云一样，毕业之后当老师。暑假回来看望父母和忘年之交磨豆腐的老爷子。老爷子为了表达对王旭宁的疼爱，快80岁的他花了8个小时给王旭宁磨一晚豆浆喝。当端起这一碗满是浓浓乡情的豆浆时，王旭宁决定制造一台豆浆机。
没想到，有着高级工程师的王旭宁不到半年的时间，就制造出来了世界第一台豆浆机。当全村人围观过来称赞叫好时，王旭宁的动心了，决定不当老师，下海经商。于是和朋友筹备25万，成立了山东九阳小家电有限公司。
然而，销售之路要比生产之路艰辛很多。当王旭宁看着自己生产出来的豆浆机叫好不叫座时，决定改变一种思维，他攻读《神农本草经》、《本草纲目》等医学著作中的豆浆功效，根据中国的体质需求分类，王旭宁印制上万本宣传册在公交车站、公园风景区、市中心人流多发送。搜集各式各样的豆浆经典配方，编制《鲜豆浆营养食谱》，王旭宁走访济南50多个村落、走遍1000多所中小学发送。
经过自己半年的努力，1995年2月，王旭宁迎来了20多张订单。11月，7天卖出了500多台。
当销量增多时，豆浆机的质量问题浮现出来了，遭到用户的投诉。甚至堵在了公司门口，要求退款。王旭宁一是采用重金招纳贤才，二是自己没日没夜反复钻研。经过11次产品改良之后，2004年，豆浆机的质量终于稳定下来了，并申请了3项专利。
2005年，卖出5万台豆浆机，王旭宁赚了1000万，获得了自己第一桶金.经过广告营销体系、产品质量体系不断迭代，2008年王旭宁的身价超过40亿。
花无百日红，人无千日好。2009年王旭宁迎来了第一场暴风雨，当苏宁、美的等著名品牌发现这一金矿时，纷纷涌向豆浆机行业，九阳的销量出现了40%的下滑。王旭宁调整战略目标，由一线城市拓展到二线城市，不到一年的时间，发展了270多个县市，建立了2500家零售终端。并开办培训学校，开出15%的利润，激励员工。
2012年，市场已经进入红海期，厮杀价格战。而王旭宁却始终不会动摇价格。采取消费补贴，以旧换新，任意品牌都换。这可迎来了用脚投票的用户，拿着其他品牌的豆浆机换取了新的九阳豆浆机。这一招王旭宁打了一场漂亮仗。2014年，九阳销售收入突破59亿，销售1亿台豆浆机。
王旭宁除了会生产，销售之路除了线下渠道666，线上也是与时俱进。当时微博正风靡，他研发的新品，靠微博制造“免费送”话题，迎来了30万人参与，2亿阅读量。没有花费一分钱广告，新品却家喻户晓。
2017年，九阳已推出电饭煲，榨汁机，料理机，面条机等产品，营业总收入72.5亿元，净利润7.1亿元。2017年新增专利申请权1230项，共拥有专利技术4013项。王旭阳预计2018年-2020年销售额同比增长率分别为6%、11%、17%。三年后，九阳的销售规模将达到百亿。